ホームページ >

UAは中国大陸でなぜプロの走者というカードを打ちましたか？

2016/11/4 11:02:00 51

近日、上海UARace 2016決勝の男子チームの1走者は33分44秒で個人競の優勝を獲得しました。

これは米国から来たプロスポーツ装備の新鋭Under Armmour（アンデルマ）が手を携えて中国のランニングアプリの悦走圏をリードし、中国大陸で初の無料専門ランニング試合を開催しました。ご存知のように、NBAのレギュラー試合のMVPスティーブン・ケリーさん、水泳世界記録保持者のマイケル・フェルプスさん、PGAプロゴルファーのジョーダン・スピスさんは続々とUnder Armmourのイメージキャラクターになりました。ナイキ今年は中国大陸にいますが、Under ArmouԞはなぜプロランナーというカードを打ち出しましたか？

中国の走者は千万人、ひしゃくだけを取ってください。

ランニングは人類の一番基本的な運動方式ですが、近年は中国で一番人気があります。ファッションスポーツです。ニールセンが2016年初めに発表したデータによると、70%の中国人の回答者が一番好きなスポーツはジョギングです。「ランニング熱」が台頭するにつれて、「ランニング消費熱」は高くなります。「2015年中国ランニング人口調査研究報告」によると、経験豊富な走者は年平均で3.7回の異郷競技に参加し、支出は3746元に達し、毎年ランニングに使うお金は合計で6935元に達している。

平均的な走者は毎年7000元近くのランニング費用を主にどこに使いますか？多くの人が装備にお金を使っていると信じています。Under Armou jの関係責任者によると、中国のランナー市場から自分の「プロフェッショナルモデル」を開発するために、Under Armouは今年中国大陸で2016 UA Race総合決勝を専門に作成しました。このうち、プロのԞUAランニングTシャツは競技着として無料で提供されます。一般競技で提供されるステッカー速乾衣と違って、UA Raceのユニフォーム、Streakerシリーズのランニング半袖Tシャツがあります。同じ配置で一番高い製品です。普通の綿Tシャツより約50%軽いです。聞くところによると、無料でUAランニングTシャツを獲得する以外、無料で参加して、万元のUA装備賞品、10キロメートルの競速などはиUder Armouが中国で開催する初の線の下で試合する多くのスポットライトになって、これによって志願者数は一気に激増します。

Under Armouの担当者によると、UA RACEはプロ向けの厳しい走者向けの試合と位置づけられています。より専門的な走者を物色するために、Under Armouは初めて中国のランニングアプリを率いる悦走圏と協力しました。「Under Armmour大中華地区市場監督の朱晨晔さんは言っています。

聞くところによると、個人競技の参加者は悦走圏の方面のオンラインから募集して、今年の4月から10月まで、彼らは大きい半年のオンラインの挑戦と線の下で訓練しました。悦走圏APP上競技活動欄によると、UA Race 2016の総決勝の活動熱は56万を超えました。都市チームの試合は北京、広州、深セン、成都、重慶、南京、杭州の7城の競速の達人を招待して参加して、UA代表チーム、悦走圏代表チームなどの計10組の走者チームを加えます。関係者によると、参加者の中には杭州マラソンの4回の優勝、2015年の江西新余国際マラ中国ランナーの第一人者と複数の配速3分間の超スピード走者などエリートランナーがいる。

「UDA ArmmourがUA RaceԞを作ったこの試合は、本選の当日だけでなく、前期の長期的なトレーニングと専門的な製品サポートが含まれています。」朱晨晔さんは「走者が自分に勝ち、自分の限界に挑戦してほしい。」

今年4月からUAラース2016シリーズの決勝戦を準備しているということです。半年の時間をかけて、ランナーチームは中国の第二線都市をカバーして、精華の走者に焦点を合わせて、挑戦と訓練を重視して、ランニングだけに専念するパートナーを選んで、これは完全にUnder Armouの専門の構想に続いたのです。「Under ArmmourはUA Raceを長期的なIPレースにし、プロランナーとの交流の場にします。」と強調。

専門、専門、それとも専門のためですか？

1996年に設立された時から、Under Armouは専門の選手のために装備を作ることに責任を持っています。「服装」ではなく、専門性の高い製品とブランドの位置づけを持っています。前の10年に、Under Armouは一つのことに集中していました。汗を吸う通気性の高いTシャツの製品を作っています。

ナイキの傾向がスポーツ製品をよりスタイリッシュにすることと違って、Under Armouはその製品を海の量のマーケティング手段を通じて(通って)プロモーションルートを選択します。

「ジャージを買いたいなら、ナイキを選んでください。」Under Armou創始者兼CEOのケビン・プランク氏は、「戦闘力を高める専門装備を持っているなら、アンダーArmmourを選んでください。」

近年、Under Armmourの発展は速いです。2015年には、Under Armmourの総収入は39.633億ドルに達し、前年度より3割近く上昇しました。製品の大人気は、米国市場の第二のスポーツシューズ企業となり、ナイキに迫る。生まれてまだ20年のスポーツブランドは、米国のスポーツ市場上のダークホースになっています。