トランプ氏の娘の同名ファッションブランドはなぜボイコットされたのか。

米共和党大統領候補ドナルド・トランプ氏の娘、イヴァンカ・トランプ氏がメディアの注目を集めている。

10月中旬、お一人様ブランド戦略プランナーのシャノン・コulter氏がIvanka Trumpを開始同じ名前ファッションブランドのボイコット活動。先週、百貨店運営者のノードストロームを長年忠実に取引してきたと自称する女性が、ノードストロームに販売継続の中止を求める公開書簡を書いたIvanka Trumpブランドのに服を着せるやアクセサリーなどの商品を販売することで、「ボイコット活動」が再び公衆の視線に戻った。

公開書簡では、このツイッターアカウント@shewhovotesの女性が「Trumpアフリカ系アメリカ人、ラテン系アメリカ人、ユダヤ人、イスラム教徒、LGBT（同性愛、バイセクシャル、トランスジェンダー）と女性に対する差別的な発言は受け入れられず、Nordstromともこれまでの価値観が合わなかった。しかし、Ivanka Trumpは父親の発言に反対しておらず、NordstromもIvanka Trumpブランドを守ってきた」と語った。

このツイートでは、この女性は#GrabYourWalletのタグを使用し、すぐに多くの支持者を集めた。月曜日までGrabYourWallet付きラベルの「Ivanka Trumpボイコットキャンペーン」に関するツイートは、計1190万回を超えるリツイートといいねを獲得した。

作家のJoyce Carol Oates、Valerie Bertinelli、Lucy Lawless、アカデミー賞ノミネート俳優のDon Cheadleなどを含む多くの著名人が今回のボイコットを支持している。

ボイコット活動の参加者は、Amazon（アマゾン）、Nordstrom、Bloomingdale’s、Macy’s（メイシーズ百貨店）、Neiman Marcusなど計21の小売業者がIvanka Trumpの同名ブランドの全商品の販売を中止した。現在、不買運動の呼びかけに応じている小売店はありません。Nordstrom 声明では、「一部の消費者のニーズは分かっているが、Ivanka Trumpブランドの商品の販売を中止する計画はない」と述べた。

先週のインタビューで、Ivanka Trump本人は今回のボイコット活動について尋ねられ、「米国の人々は彼女たち自身がやりたいことを決めることができ、私のブランド、そしてその発信する情報に鼓舞された何千人もの米国の女性をもっと気にしている」と語った。

2015年、Ivanka Trumpの同名ブランドの総売上高は1億ドルに達した。

勢いは大きいが、今回のボイコットがIvanka Trumpのブランドにどれだけ影響を与えるかは予想できない。

Shop Runnerの調査データによると、7月から10月にかけてIvanka Trumpブランドの検索数は大幅に上昇している。10月の検索数、今年より4月時点では、すでに335%以上増加しています。しかし先週不買運動が再開されて以降、検索数は下落し始めている。ShopRunnerのCMOアンジェラ・ソング「検索データは確かに下落したが、一時的な変動であるかどうかは分からない」と述べた。

一方、Pace University（ペンス大学）のLarry Chiagourisマーケティング教授は、今回のボイコットは逆効果になる可能性もあると考えている。