速いファッション達のここ数年のした環境保護の努力はあるいは相殺されます。

　　H&Mを選択しますZara和Gapここ数年は環境保護やリサイクルに取り組むイメージづくりに力を入れてきましたが、今はそれが無駄になりそうです。

研究によると、南米、アジア、中東などの新興市場の台頭に伴い、ファッションの爆発的な潮流が到来している。使い捨てファッションの文化が広がっています。特に小売業者はより多くの安価な服を次々と発売して、消費者を絶えず買うように誘導します。しかし、これらの服を生産するには膨大な自然資源を費やしています。加えて、以前に報告されたいくつかの速いファッションの工場の労働条件は比較的に劣悪です。もし人々が生産と販売方式を変えないなら、今回の拡張は環境保護の圧力を大きく増大させます。

「服の生産の改良方法がなく、これらの問題は多くの服が作られるにつれて積み重ねられていくだけです。」マッキンゼーの報告は警告しました。

データによると、2000年から2014年にかけて、世界の服装生産数は倍増しており、ヨーロッパの服装会社の生産シリーズの平均数は2000年から2011年までの間に2倍から5倍に増えた。

これらはいずれもブランドが多くの発展途上国で商売を拡張する必要を満たすためで、現地の中産階級が台頭した後に、服装の支出も増大しています。その中でブラジル、中国、インド、メキシコとロシアの服装の売上高はカナダ、ドイツ、イギリス、アメリカより8倍速いです。しかし、服の価格の増加は他の商品のスピードに追いつけず、服を作るために払った水や電気、土地などのエネルギーはまったくコストに戻らない。

マッキンゼー氏は、80%の新興市場が西側の一人当たりの消費水準に達すると、自然へのダメージは計り知れないと考えています。

ファストファッションブランドにとっても、利益だけが得られるわけではない。ここ数年来、H&Mは自分の環境保護のイメージを形作るために努力しています。過去2年間、インタフェースはH&Mの環境保護に関する措置を詳しく報道しました。循環生地の開発などの生産段階でも営業支出にも多くの支出を払いました。特に循環原料を研究する時、繊維を織物から分離するのはとても難しいことです。現存の機械的方法は循環綿の質感を低下させます。

努力しても、環境保護のスピードは汚染のスピードに及ばないかもしれません。ブランド達がここ数年やった環境保護の努力は相殺されるかもしれません。