아이디어를 잃고 나면 브랜드가 계속 뜨나요?

목요일 밤, 한무리의 흥분된 Virgil Abloh 팬들이 봉피두아트센터 밖을 맴돌며 영원히 나타나지 않을 것을 기다리고 있다.이 디자이너는 그의 Off -White 2020 봄 여름 여장 발표회에서 일부 군중들이 참여할 것이라고 약속했다.하지만 수장에서는 패션쇼에 대한 업계가 기대되는 고개념 제품이 없기 때문에 수장에는 로고가 적게 드러나는 디자인이 흥겨워 모든 시리즈가 트렌디한 셔츠 원피스와 재단된 가죽 팬츠와 앞에 갈라진 스키니츠를 선보였다.
예상 밖에도 곳곳에서 Abloh 찾지 못했다.그는 지난 9월 초 시카고 집에서 3개월 동안 바쁘게 여행일정에서 몸을 회복할 것이라고 밝혔다.그는 Off -Whitte와 Louis Vuitton 남장 디자이너를 맡고 매주 8회 국제항공편이 그의 일파트다.(그도 수많은 합작에 참여했고, 역시 인기 DJ 입니다.)
Off -White, Abloh 잠깐의 사라진 이 브랜드는 아슬아슬한 순간에 창시자가 컴백할 때, 이 브랜드는 재소될 수도 있다.
여러 면에서 올 여름 시카고 당대 예술박물관에서 전시된 Abloh 패션과 다른 작품 회고전, 이 디자이너의 한 장절의 종결과 같다.그는 디자인의 복잡성이 아니라 이미지의 중요성을 더 많이 주목하고 제품을 통해 동도합자의 사회를 어떻게 건설할지 예민하게 인식하고 있다.
많은 사람들이 이 브랜드의 미래가 어떻게 될지, 그리고 Abloh 의 참여가 있을지 궁금하다. 미래는 어떤 모습일까?얼마 전 페이스북은'하이라이트 패션 토크'라는 제목으로 화제를 모았다.이 토론팀은 사진작가인 Iolo Lewis Edwards 가 발기하여, 그는 이 마니아 2만5000명의 붐을 가진 그룹을 창건했다. 그중에서도 많은 사람들이 남성이다.
"그들은 정말 이득을 얻을 수 있다. 이는'새로고침 '그들의 옷의 일종이다. 그들의 옷은 때로는 여유가 넘친다."라고 한 멤버가 말했다.또 다른 사용자는 "대규모 생산의 Off -White 가 중단 패션시장에 들어서면 그들은 고가 브랜드를 물리칠 수 있다고 생각한다"고 말했다.
Virgil Abloh ff -White 커뮤니케이션: Off -White c /o Virgil Abloh
Edwards 는 최근 몇 달 동안 멤버들이 Off -White 에 대한 태도가 달라졌다는 것을 발견했다.Off -White 는 인기 있는 럭셔리한 패다. Abloh 2014년 창립된 콜라보레이터 다.이 디자이너는 시각 마케팅, 팬덤 및 엄격한 통제 전략으로 유명하다. 이 책들은 간단한 티셔츠를 군침을 흘리며 소속 관계의 상징으로 여겨질 수 있다.그는 고급 패션계에서 길거리 의상과 한정판 티셔츠와 단체건설에 대해 다른 견해를 갖게 했다.이후 그는 주류 언론의 환영을 받았다. 2018년 LVMH 그룹이 Louis Vuitton 남장예술총감으로 임명됐다.최근 톰포드는 미국 디자이너 협회 (CFDA)를 임명했다.
하지만 모든 상승세처럼 Abloh 사치남장 정상에 오르는 추세는 마치 마치 페이스북만의 패션 팬들뿐만 아니라 패션팬으로만 생각하고 있다.소매분석회사 Editted의 데이터에 따르면 미국 소매상은 Off -White 수요를 늦추고 있다.Farfetch 에서 모두 매출된 제품은 지난해 같은 기간보다 50% 감소했으며 세일 상품은 7% 증가했다.7월 판매에서 이 브랜드는 40% 의 제품의 할인으로 작년 동기보다 30% 나 높다.트리브 Dynamics 데이터에 따르면 지난 8월까지 한 해 동안 소셜미디어에서 이긴 매체의 가치는 작년 동기보다 38% 하락했다.
Edwards 는 "현재 시청자가 루이스 Vuitton 으로 옮긴 것 같아 Off -Whitton이 아니다"고 말했다.
Abloh 사치 브랜드가 길거리에 나섰지만 그가 이끄는 이 조류는 냉각되기 시작했다. Off -White 는 전환점 에 놓여 있다.얼마 전 바른시아가의 창의적인 디엠na Gvasalia 가 Vetements 사퇴했다.이 브랜드는 고급 패션계에서 거대한 영향력으로 Off -White 와 높은 사치패를 다투는 유일한 브랜드다.
Abloh 이미 Off -White 의 새 시대를 위해 기초를 다졌고, 최근 패션 발표회에서 새로운 발전 방향을 선보여 더욱 많은 양복과 만장을 포함했다.하지만 이 브랜드는 주로 300달러의 티셔츠, 600달러의 후드셔츠, 액세서리, 나이크와 스니커즈로 유명하며 그의 사인 화살과 이인호가 새겨져 있다.이 작품들은 그의 독특한 모습에 비해 저조함은 하지만 우아한 T 대 작품들이 시장에서 어떤 명확한 존재 이유를 찾을 수 없다.
그러나 Off -White 는 진정한 슬럼프에 들어가기 어렵다.2018년 2분기 이후 Lyst 최히트브랜드 분기 앞선 (Lyst 및 구글의 검색 데이터, 전환율, 매출액, 소셜미디어 총결산), 쿠시시와 교체 1위를 차지했다.
최근 한 분기 Off -White Jitey 가방 (여성스러운 스타일의 핸드백, 위에는'Logo'와'Cash Inside'라는 글이 들어 있으며 대부분 Abloh 손글씨체)가 리스트 인디렉스 차트에서 가장 인기 있는 여성 아이템 중 1위에 오르며 두터운 Odsy 1000명의 아버지가 가장 인기 있는 남성 아이템 중 5위에 올랐다.
Edited 의 데이터에 따르면 현재 이 브랜드는 미국 16% 도매 제품이 가격을 인하한 것에 비해 사치 브랜드의 평균 가격 인하율은 37%였다.
Abloh 는 Off -White 를 둘러싼 팬카페가 여전히 존재한다. 다음과 나이크의 크로스 게시를 기다리거나 그의 수영장에 등장하는 이들을 격려하며, 이들의 귀속감과 구매욕망을 격려하고, 박물관에 가서 그의 작품을 감상하거나 최신 연명 구매 목록을 마련한다.
럭셔리 패는'부자 2세 '인파 가운데 이미 정상에 이르렀을 수도 있지만, 아직도 이 유행의 브랜드를 알고 있다.더 많은 사람들이 더 편하게 입기를 원한다. 직장과 특이한 자리라도 마찬가지로 스트라이크 패가 신속하지 않게 한다.
Virgil Abloh 시카고 당대 예술박물관 전시
사치품 컨설팅 회사 오르텔리 &Co. 관리 파트너 마리오 올리는 사치브랜드도 파워 시장에 진출해 Off -White 소재의 핵심 시장 경쟁이 치열하다고 밝혔다.그러나 그는 Off -White 가 과거에 고객에게 원하는 것을 제공하는 것이 아니라 시대정신에 대한 반응 때문이라고 덧붙였다.
"지금까지 Off -White 는 우리의 시장 수요에 적응하기 위해 큰 능력을 보여줬다."
그러나 이와 함께 Off -White 소매 전략이 큰 변화를 빚고 있는 가운데 이 브랜드가 더 쉽게 살 수 있다는 한정 판매가 노출된 폭로도 감소하고 있다.운동화는 특히 중요하다. 소비자들의 갈망은 극도의 공급 불균형 위에 놓여 있기 때문이다.지난해 아디다스는 군침을 흘리는 이즈의 운동화를 발표했으나 당장 매진되지 않았다. 아디다스가 상품 출시량을 늘렸다.
Off -White 소매전략 변화 뒤의 추동력은 Farfetch 로 8월 6조75억 달러로 뉴 Guards 그룹을 인수했다.이 본부는 밀라노 플랫폼에 위치해 Off -White, 다른 부분의 한정으로 발행된 브랜드, 헤론 플래스와 Palm Angels, 이 브랜드는 창의적인 리더십을 이끌고 많은 뜨거운 팬들을 보유하고 있다.Farfetch 는 자신의 판매 경로를 통해 New Guards 공동 출시, 테스트 및 규모화 브랜드를 선보일 계획이며 "다음 세대 Off -White"를 압송할 계획이다.이들은 기존 브랜드의 직접소매와 전자상거래 매출액을 늘릴 계획이며 현재 후자는 New Guards 그룹의 수입의 5% 정도를 차지할 계획이다.
그러나 New Guards 그룹은 실제로 Off -White 를 소유하지 않고 Off -White 상표의 허가를 통제하고 있다.한 성명에서 Farfetch 는 BoF, New Guards 와 Abloh 계약이 2035년까지 계속될 예정이며 2026년 전에 다시 협상을 중단할 수 없다.Farfetch 와 Off -White 관계는 최소 2026년까지 지속될 것이라는 뜻이다.이에 따라 이로써 7년은 Farfetch 에게 중요한 것은 다음 Off -White 를 찾아야 한다.이 프로토콜이 종지되면 Abloh Off -White 에서 어떤 일을 할 수 있으며, Off -White 상표 수여권을 다른 곳으로 옮겨갈 수 있다.
그러나 이와 함께 Abloh 패션계의 리더가 된 것은 대다수 사람들보다 더 잘 알기 때문이다. 패션의 사업은 디자인에 기반을 둔 것이 아니다.
여행을 강제로 하지 않는 것은 다음 길을 찾는 방식이다.