중국 옥외 용품 시장 의 급속 성장 이 성숙화 단계 로 접어들다

최근 몇 년 동안 GDP 의 고속 성장, 도시향 주민 소비 능력은 점차 향상되고, 도시화 진화와 소비 업그레이드, 야외 운동 이런 적극적인 건강 생활 방식은 우리나라에서 고속 성장 추세를 보여 황금 발전기에 처해 있다.

사람들의 열정이 갈수록 높아지고 등산, 암벽 등반, 도보 통과 등 운동 형식이 갈수록 사람들의 사랑을 받고 있다.

야외 운동의 발랄한 발전은 야외 용품 소비 수요의 번영을 이끌고 있으며, 앞으로 한동안 중국 외용품 시장은 빠른 성장의 양호한 발전세를 이어갈 것으로 예상된다.

중국 옥외용품 업계는 점차 성숙화 단계에 접어들었다.

중국 야외용품 소매총액은 2005년부터 2013년까지 복합연성장률이 42.9%, 2013년 180.5억원으로 전년 대비 24.3% 증가했다.

중국 옥외용품의 판매 루트는 주로 전문점, 백화점, 전자상거래 시장 등을 포함한다.

2007년 전문 야외점의 수량은 거의 백화점과 동일한 것으로 알려졌지만 2013년 말 백화점의 수는 7716개로 늘어난 것으로, 전문 야외 상점 3배로, 야외용품 시장 총량의 73.9%를 점령했다.

2013년 말 국내 시장에는 모두 야외 용품 브랜드 891개, 그중 458개는 본토브랜드다.

전체적으로 국내외용품 시장의 브랜드 집중도는 상대적으로 높은 수준으로, 2013년 전국 10대 야외 스포츠 용품 브랜드의 집중도는 약 77.34%로, 그 중 해외 브랜드 점유율이 뚜렷해 10대 브랜드에서 6석, 판매점유율은 65.02%에 달했으며, 나머지 4개 브랜드는 상대적으로 높지 않지만 성장 속도는 빠르고 시장 점유율 및 순위가 모두 높아진 만큼 후기의 추적 기준을 마련했다.

세계 최대 규모의 야외 용품 시장은 미국, 유럽 둘째, 현재 유럽의 옥외 용품 시장 매출액은 중국의 두 배로 나타났지만, 중국 시장의 성장은 매우 맹렬하고, 미래 8 ~10년 이내에 중국은 유럽을 대신해 세계 2세대 외용품 시장이 될 것이라고 전문가들은 본다.

이 관점은 유례가 있습니까?

인파:

중국 야외 연맹 통계에 따르면 중국은 1억 3000만 명이 야외 활동을 벌이고 있으며 지난해 중국 야외 핵심 시장 규모는 153.8억 위안에 달하는 인민폐, 동기대비 16.2% 증가했다.

소비:

653명의 야외용품 소비자 조사에 따르면, 33.1%는 매년 야외 장비 구입 비용을 2000원에서 5000원, 26.3%로 매년 야외 제품은 1000원에서 2000위안으로 지출된다.

지난해 중국 시장의 야외 브랜드 수는 전년 대비 12.3% 증가하면서 국내외 브랜드가 크게 떠오르고 있는 외국 브랜드를 압박하며 현재 해외, 국내 브랜드 시장 점유율이 53%, 47%, 무승부에 가까운 것으로 집계됐다.

야외 용품 판매 경로는 대체로: 대형 옥외 (체인) 가게, 중소형 자유 아웃도어, 야외 브랜드 전매점, 외무 제품 아웃도어, 인터넷 쇼핑몰, 아웃도어 특가 할인점 (OUTLET), 스매커 전문점, 자영업형 백화점 아웃도어 매장.

다중 경로의 세분은 상대적인 소비를 촉진시킨다.

전기 업체:

전통적인 상업과 실체점 위주의 실체 채널 판매를 위주로 하는 야외 용품 브랜드는 전기용품의 경로를 걷지 않으면 60% 이상의 잠재고객을 손실할 수 있는 비율이 이동 비즈니스의 보급에 따라 더욱 높아질 것이다. 아리계, 경동, 경동, 1호점 등을 대표하는 톱상품으로 강력한 인터넷 마케팅 루트를 갖춰 강력한 소비근기를 제공한다.