브랜드 시스템력이 야외 카드를 재생할 수 있습니다 (1)

중국 야외 스포츠 브랜드 전략 보고서

2009년 9월 업계 최초의 야외 브랜드'탐로자 토리아드'가 출시됐다.

1999년 개설된 이 회사는 민파 스포츠 브랜드와 힘을 낼 시간이 서로 맞지 않아 후자가 높이 올라가면서 탐로자들이 줄곧 낮은 조율을 보였다.

최근 몇 년 동안 계속 급진했다. 2008년과 2009년 연속 2년 연속 판매량 1위 (야외류)가 국내 시장 비중은 1 /4, 2위를 차지했다.

탐로자가 출시한 뒤에는 아웃도어 시장의 가치가 미친 핵심 구동이다.

중국 아웃도어 산업의 전반적 가치 사슬에 대한 깊이 연구를 통해'품종 추세'와 세계 브랜드의 발전 규율을 점검하고, 종문은 중국 야외 운동시장이 현재'빠른 속도, 백가쟁명 단계'를 발견하고 있다. 다음'거품 발생 단계'를 완성하기 전에 브랜드 축전 단계를 완성해'카드 세탁 단계'의 자리를 마련해 모든 선행자, 진자들의 목표와 꿈이다.

본문은 야외 시장 전략의 심도 연구를 통해 업계에 가치 있는 참고를 제공하는 것이다.

의류 산업의'신애 '

전 세계 야외 용품 업계 발전 태세는 양호하고 미국 옥외 산업협회 2008년 한 조사에 따르면 야외 용품 매출이 안정적으로 증가하고 있다고 밝혔다.

2008년 7월 예를 들어 미국 야외 전문점의 매출액은 1억 4천만 달러로 동기 대비 2% 증가했다. 체인점의 매출액은 1.7억 달러로 동기 대비 11% 올랐다. 인터넷 매출액은 6200만 달러로 동기 대비 30% 증가했다.

유럽

영국 야외산업협회 회장은 FrankBenettttt가 앞으로 10년 동안 야외운동이 잘 발전할 수 있지만, 현재의 금융위기에 대응해야 한다고 말했다.

갈수록 많은 사람들이 야외로 나가고 있으며, 갈수록 많은 사람들이 같은 날 혹은 일주일에 다른 야외 운동을 하고, 야외 브랜드는 소비자의 수요를 만족시켜 자신의 발전을 꾀하고 있다.

국내 시장이 만족하지 못하다

중국 야외 시장은 운동, 신발, 가방, 야외 문화 발전의 패션 풍조와 문화 결정, 야외 스포츠는 스포츠 브랜드, 스포츠 레저, 스포츠 패션 패션 패션에 이어 또 하나의 신흥 지점이다.

중국의 야외 운동시장은 주로 아래의 몇 단계를 겪었다.

어려운 계몽 단계.

1994년 이후 45년의 시간,'마니아'를 주력 소비군, 가격은 높고, 무브랜드 개념, 제품 단일, 주로 소비

육성 단계.

상인들이 꾸준히 이끌고 있는 인도와 매체의 끊임없이 투기하고, 야외 클럽의 육성, 사람들의 야외 관념이 점차 선명해지고, 전문 인파가 늘어나고, 국제 브랜드들이 잇달아 개입하기 시작했고, 국내 브랜드도 많아졌다.

아웃도어와 백화점 두 가지 전매 형태가 유행하기 시작했다.

2007년 야외 용품 시장 소매총액은 23억 8000만 위안에 이른다.

이 단계의 핵심 경쟁력은 전문도, 품질, 원가, 자금 실력, 대표적인 브랜드에는 오소카, 콜롬비아, 악스필리스, 탐광자가 있다.

시장 폭발 단계.

시장에 유정 제트식 증가가 발생하여, 선행자, 국제 브랜드의 전기 보급과 채널 자원의 강점 시장이 갈수록 강세 브랜드에 기대되고 있다.

동풍을 타고 국내 스포츠 브랜드 아웃도어, 대외 무역이 국내 기업을 이룰 수 없다.

2009년 탐지자, 오소카, 콜롬비아, 악스페스 4대 브랜드로 전체 시장 점유율은 69.59%, 범야외에서 더욱 성행하고 있다.

브랜드력, 백화점 /전문점 등 매장 자원이 이 이 단계의 핵심 경쟁력으로, 4대 선행 브랜드, 진강 판괴 제발력, 야외 캐주얼 대표 카마 용량이 더 크다.

강세 브랜드 발기 단계.

《중국 야외용품 2008년도 조사 보고서 》는 2008년 중국 옥외용품 소매 총액이 36.5억 위안에 달하며 2007년 23.8억위안 대비 53.3% 증가했다.

업계 인사들은 중국의 ‘ 범야외 ’ 시장이 50% 의 연성장속도로 급속도로 발전할 것으로 예측하고, 직선 상승세를 보이고, 매장된 시장은 100억 위안을 넘을 것으로 내다봤다.

용량이 이처럼 커서 의상 품목에 따라 부상하는 법칙에 따라 다음 단계는 강세 브랜드의 부상 단계를 예측할 수 있다.

선행 브랜드는 공고히, 매장 자원 개발, 강점의 기초 위에서, 브랜드, 마케팅, 제품의 실력을 향상시켜 안정적인 성장을 실현할 것이다.