중국 브랜드는 국제적 & Nbsp; 현지화 전략

게임 규칙을 파악하다

인터뷰 과정에서 기자들은 중국 브랜드가 국제적인 관건에 성공할 수 있다는 것을 깨닫고 국제시장의 게임 규칙을 파악해야 할 뿐만 아니라 기업의 자신의 경영 이념과 경영 패턴에 따라 각 지역 시장과 다른 국가의 특징을 결합하여 각국의 풍토인정과 인문 지리 및 소비심리 등을 철저히 분석해 상응하는 현지화 발전 전략을 마련한다.

유럽과 미국 선진국은 정부에서 기업까지 브랜드 현지화 전략을 매우 중시한다.

스페인은 최근 국제적으로 스페인 브랜드와 스페인 국가 이미지를 적극적으로 보급했다.

스페인 명품 포럼 총간사 오테로, 상하이 엑스포는 브랜드를 보급할 수 있는 좋은 기회라고 말했다.

스페인은 상하이 엑스포 스페인 전시에 15명의 유명 브랜드가 참여했다.

스페인관은 스페인 브랜드의 일 행사를 열고 중국 유명 인사들을'스페인 브랜드 친구'로 초빙할 예정이다.

비교해 보면 중국 기업의 현지화 전략이 막 시작됐다.

현재 중국의 일부 기업은 스페인과 현지 기업에서 연맹을 맺고 있으며, 예를 들면 중국과 스페인 전신과 같다.

중흥, 화웨이 등도 스페인 기업의 협력 파트너가 된다.

쌍방은 서로 우세하게 발전하여 브랜드의 지명도를 높이고 있다.

마드리드 시청'글로벌 마드리드 '전략 사무실 총협회에서 이그네시오는 중국 기업의 주밀한 브랜드 마케팅 전략을 확대해 중국 브랜드가 스페인 대중의 영향을 확대해 인지도를 높일 것으로 보인다.

중국 기업과 브랜드는 현지의 일부 중대한 활동에 참여할 수 있으며 광고협찬사가 되고 스페인 일반 민중을 가까이하고 있다.

이집트 삼각주그룹의 매크로 마일드는 사의드 마얼만 시뮬레이션 시뮬레이터, 최근 많은 중국 대기업이 이집트 투자소 또는 사무소를 설립하거나, 장기간 각종 효과적인 마케팅 전략을 통해 브랜드의 이미지를 넓히고, 광대 이집트 소비자들은 중국 브랜드에 대해 매우 능숙하고, 인정도를 높였다.

현재 이집트 시장에서 가장 좋은 입소문을 얻고 있는 중국 브랜드는 대부분 현지에서 생산라인과 완비 서비스 체계를 갖추고 있는 중국 기업에서 온 것은 가장 좋은 예증이라고 볼 수 있다.

이제 해외로

상품 경쟁력 향상, 국제 브랜드 만들기, 현지화 전략 필수.

브랜드의 현지화 도로에서 중국 기업은 본토기업과 상호 협력을 통해 효율적인 정합 자원을 통해 글로벌 시각 생산과 경영, 특히 관련 국가가 기술, 인재, 시장, 브랜드 등 우위를 충분히 통합하여 브랜드와 기업이 해외에 있는 영향력을 점차 확대할 수 있다.

오틀로는 중국 일부 기업들이 세계 유명 기업을 합병하여 지명도를 높이고, 예를 들면 중국 기업이 서양 유명 자동차 기업을 인수하고 외국의 유명 브랜드를 인수하는 데 있어서 이러한 방법은 긍정적이다.

중국에는 몇 개의 자동차 회사가 스페인의 자동차 판매업체를 통해 자동차를 판매한다.

헤르는 로마축구팀의 홈 베나우경기장에서 광고를 하는 것도 브랜드 인지도를 높이는 효과적인 방식이다.

예를 들면 농구스타 야오밍.

이집트 정보와 통신부 장관은 에밍 사이버의 중국 브랜드가 현지 시장의 성장과 발전 과정을 통해 현지화는 브랜드 효과를 실현할 수 있는 여지가 있다고 말했다.

본토화는 설계, 생산, 광고 홍보, 판매, 애프터서비스, 소비자 의견 채집과 피드백 등의 흐름을 의미하며, 언제나 시장 동향과 생생한 첫 자료를 장악하고 있으며, 브랜드의 가치와 이념을 넓히기 위해 확고한 기초를 다지고 있으며, 또한 브랜드와 소비자 간의 익숙함과 친근감을 형성하는 데 도움이 된다.

중국 상품은 디자인, 판매, 애프터서비스 등 각 코너에서 현지 시장의 수요를 고려해 문화적 특징과 소비 습관에 영합해야 한다.

니코라는 모스크바에 거주하는 한 대학의 은퇴 교사로 중국의 도자기에 대해 유독 종종이 있다.

그의 집에서 대부분의 도자기는 중국에서 만든 것이다.

그는 "경덕진의 도자기를 가장 좋아하고 세밀하고 미관, 품질이 우수하다"고 말했다.

그는 중국 친구의 소개를 듣고서야 경덕진 자기에 주목하기 시작했다.

"중국에 좋은 상품은 많지만, 인지를 몰라도 정말 아쉽다."

그는 중국 상품이 외국에서 광고를 많이 하고 지명도를 확대할 것을 건의했다.

현지화 전략은 지리문화의 경계를 뛰어넘어 조형, 명칭과 문화 내포에 현지 사회에 접근해야 한다.

이집트 갈로지사의 피라미드 가이드 퍼예드는 많은 중국 기업들이 이집트에 뿌리를 박고, 생산이 현지화, 애프터서비스가 나날이 완벽해지고 품질에 대한 문제가 뚜렷하게 해결됐다고 말했다.

하지만 중국 브랜드는 외관 디자인 방면에서 여전히 긴 길이 있다. 다른 지역의 소비자들은 심미 분야에서 선명함과 독특한 소구로 젊은 사람들이 트렌드 패션에 대한 추축도 소비 행위를 좌우하는 중요한 요소다.

따라서 중국 브랜드는 스타일의 미학적 돌파를 통해 다음 단계에 브랜드 가치를 계속 확대하는 중요한 방향일 것이다.

현지화 전략적 수요

모스크바에서 중국 패션 여가방을 전문으로 운영하는 미하엘은 “중국에서 생산한 여가방은 대부분 유럽과 아메리카 브랜드인 반면 소수 중국 브랜드의 여가방도 유럽화 브랜드 명칭을 사용했다.

중국 특색이 담긴 브랜드 이름을 사용하면 상품이 더 인기가 있을 수 있다.

한편 중국 상품은 러시아에서 광고를 하지 않고 많은 중국 명품 상품이 러시아에서도 알기 드물다.

어떤 판매 전략, 보급 수단을 취해도 현지화 과정에서 중국 기업은 시종일관 제품의 품질과 애프터서비스를 주목해야 한다.

일부 민중들은 기자들이 조사할 때 품질 문제는 여전히 중국 브랜드의 발전의 장애 중의 하나다.

현지 중국인 슈퍼마켓에 자주 가는 미국인 안 길그그은 중국이 브랜드 이미지를 세워야 하며 품질 통제의식을 강화해야 한다고 말했다.

대학생 존도 같은 견해를 나타냈다.

그녀는 중국이 많은 상품을 생산하였는데, 나는 3초 안 써도 너에게 한 벌을 가리킬 수 있다고 말했다.

중국 상품은 브랜드를 창출해야 하며 품질을 잘 관리해야 한다. 일본과 한국처럼 생산지를 듣기만 하면 좋은 제품이라고 생각한다.