복장 광고: 그 근육 뒤집는 두꺼비

장애령은 "각자 자신의 옷에 산다"고 말했다.이 말은 흥미진진하여, 그녀는 ‘주거 ’라는 옷차림이 성격에 대한 칭찬을 많이 한다.수십 년 전으로 돌아간다면 전국적으로 녹색 군복을 입은 시대에 대다수 사람들이 견딜 수 없을 것이라 믿으며 베이징의 현재의 집도 통일, 답답한 회색도 고치고 천천히 색채가 선명하고, 의상은 더 말할 필요가 없다.패션업증증하는 날에는 한 측면에서 사람들이 개성화에 대한 추구를 검증했다.
　
　　대량의 의류 광고비 가 물거품 이 되었다 
　
옷차림이 점점 아름답고 점점 자아를 자아낸다.의상 판매를 위한 광고는 여전히 그런 천인면의 모드에서 나오지 않은 것 같다.
　
의류 업계에 열중하는 스타 광고로 말하자, 절강녕파, 온주 두 곳만 ‘로몽 ’을 불러 복존하고 ‘야고르 ’로 나르는 페상, ‘법파 ’ 특집 양가휘와 장백지, ‘보희조 ’는 ‘성숙한 남자 ’ 임다화와 달리 ‘미테스 탕웨이 ’의 곽부성, ‘장길 ’의 주화건, ‘로즈 ’의 호병, 등은 한결같이 초강진적인 ‘스타팀 ’을 구성할 수 있다.첫 의상 업체가 스타 모델을 초대한 이후, 신속하게 따라다니고, 서로 약함을 드러내지 않고, 스타가 없으면 기업 실력이 부족한 것 같아 브랜드도 층층이 안 올라가는 것 같다.결국 손님이 주인이 되자 광고가 스타의 수장으로 되어 어떤 브랜드의 광고가 오히려 대다수의 사람들에게 잊혀졌다.
　
더 낮은 단계기업출시된 ‘소박한 ’ 광고: 공장 지도자의 사진은 공장의 배경에 겹쳐서 문자 한 회장 (사장)이 전 공장의 직원이 사회에 인사하고 공장에 얼마나 많은 노동자, 기계가 국가 몇 급 기업이다.이런 기업들이 몇 십 년 전 광고형식을 오늘처럼 새로운 구변을 구하는 시대에 두고 소비자들의 마음속에 어떤 인상을 남길 수 있을까?
　
의류 기업의 광고의식은 점차 강화되고 있고 많은 기업들도 많은 광고를 했지만, 결국 ‘부인을 잃고 병사를 잃고 환병한다 ’고 거액의 광고비용이 투입되자 경쟁자들의 맞대결에서 시장점유율이 오히려 줄어들었다.기업을 하는 사람들은 모두 많은 광고비가 낭비되었다고 불평하고 있는데, 어디에 낭비했을까?그들은 몰랐지만, 심혈을 기울여 캐묻지 않았다.그러므로, 대량의 면모가 우락부락하고 창의적인 의류 광고는 스크린에서, 신문, 야외 광고에서 우리들과 매일 만난다.
　
　　두꺼비론    
　
어떤 기업주들은 광고가 창의적이고 창의적이거나 창의적인 점이 없는지 상관없이 내가 몇 번을 더 던지면 소비자가 기억하지 않겠습니까?만약 너의 기업의 돈이 훨씬 많다면, 당연히 이렇게 할 수 있다.하지만 국내 의류 업체들은 한푼도 안 되는 돈으로 2푼짜리 돈을 쓰게 되면 돈을 절약하는 방법을 찾아야 한다.또 광고폭격은 소비자들의 심미피로를 불러일으킬 뿐만 아니라 역반심리, 광고가 정지되자 판매량이 줄고 브랜드의 장기적인 경영에 해롭지 않다.그래서 국내 의류 업체들에게 이런 법은 제창할 가치가 없다.그렇다면 어떻게 소비자가 자신의 광고를 기억할 수 있을까?
　
사랑에 대해 광고에 대한'두꺼비'가 하나 있다. 다른 두꺼비가 짖지 않을 때 첫 번째로 소리를 내는 두꺼비가 눈에 띄게 된다. 다른 두꺼비도 짖기 시작하고, 다른 두꺼비가 또 뛰어야 한다. 두꺼비가 부르고 싶다면, 두꺼비가 또 뛰고 싶다면 어떻게 새로울 수 있을까?이때 두꺼비는 기예를 가지고 ‘ 곤두박질 ’ 을 배워야 한다.
　
광고를 사용해 보면, 1단계는 1980년대 초기, 당시 대부분의 국내 기업들이 광고를 하지 않고 먼저 광고를 하는 기업들이 빠르게 시선을 빼앗았고, 2단계까지, 시장 경제의 설립에 따라 대부분의 기업들이 광고의 의식과 행동이 생겨 광고방식을 새롭게 시도하고, 스타들이 모델을 하고 광고매개량을 확대하고, 광고매개조합을 진행하는 것도 단점을 맛봤다. 3단계는 현재의 상황하에 더 많은 기업들이 사용하고 있다.광고정보가 매우 범람하여, 눈에 띄는 광고가 시청자들의 마음속에 자국을 남기기 어렵기 때문에 ‘곤두박질치기 ’, ‘꽃놀이틀 ’을 배워 광고사와 기업의 고객이 공동으로 추구하고, 바꾸는 것은 광고가 선명한 개성이 있어야 하며, 인식과 기억에 편리하다.
　
　　어떻게 곤두박질   
　
광고가 어떻게 ‘ 곤두박질 ’ 을 하고 이탈리아의 베나통은 이 방면의 시드선수라고 할 수 있다.베나통이 한 모든 것은 ‘ 놀랍다 ’ 라고 할 정도로 대담한 광고가 세상 사람들에게 깊은 인상을 남겼다.1985년 이후 베나통은 인종, 국가 등 민감한 화제의 광고 창의로 서방 언론의 광범위한 관심과 사회 각계의 극대화를 빚고 광고가 폐쇄되고 있다.그러나 베나통은 전혀 개의치 않는 광고의 영향은 논란과 봉쇄가 오히려 배로 확대되고 있는 것은 일반적인 광고가 될 수 없는 일이다.‘목사와 수녀의 키스 ’는 베나통의 가장 논란이 있는 광고 중 하나다. 흑목사와 백수녀의 ‘월궤 ’로 베나통의 이경을 호소하는 브랜드의 개성으로 베나통의 ‘진실세계 ’ 본래의 모습을 전하는 ‘자세 ’: 모든 전통의 금기와 속박 을 깨뜨리고, 브랜드에 대한 진실한 관심을 드러냈다.
　
국내 환경에서 이렇게 출석한 광고는 아직 적합하지 않지만, 의류 브랜드 상규, 창의적 불놀라 죽지 않는 방법으로 우리 의류 기업들이 시도해 볼 만하다.현재 광고가 범람하여 재해가 발생해 소비자들은 일반적으로 광고를 수동적으로 접촉할 수 있으며, 눈에 띄지 않는 광고는 그들의 마음속에 아무런 파란도 일으키지 않는다.소비자 심리가 받아들일 수 있는 범위 안에서 우리는 전파를 통해 경쟁 상대와의 차이를 만들어 서로의 인지상의 거리를 넓혀야 하며, 대중을 더욱 인식하고 자신을 기억해야 한다.
　
물론 우리는 곳곳마다 남다른 것을 요구할 수 없다.이 정보가 범람한 시대에, 그렇게 다른 사람이 기억할 수 있게 하면 좋을 것 같다. 광고에서 누군가 마음을 사로잡을 수 있다면 이 광고는 전파에 효과적이다.때로는 좋은 광고의 아이디어가 사실 간단하다.데이비드 오그웨이는 광고에서 해적식 검은색 안대를 착용한 남자에게 하브웨이 셔츠를 입고 심플한 포인트로 의상의 색다른 개성을 돋보이게 해 제품도 상당히 좋은 판매 업적을 거뒀다.
　
　　곤두박질치다   
　
광고는 위에서 말했어요.곤두박질"개성화를 추구해야 하는데, 개성화는 결코 어떻든, 전복은 기교와 미관에 주의해야 하기 때문에 실패할 수 없다.광고의 개인화를 추구하는 과정에서 우리는 가능한 한 이하 오구에 들어가는 것을 피해야 한다.
　
개인화는 악속과 같지 않다.2002년 10대 악속 광고 중 하나인 ×양복 광고, 카메라 속 한 사람은 시종 볼 수 없는 여자, 얇은 옷을 입고 남자의 품에 ‘풍정만종 ’이라는 광고어는 “여자가 남자에게 요구하는 게 남자의 요구다 ”고 답했다.이 기업은 원래 외국에서 자주 쓰려는 ‘정색 ’ 광고를 빌려 소비자를 움직였지만 표현할 때 ‘색정 ’으로 바뀌었다.이런 양복은 네가 보기에 몇 사람이 호의적으로 입고 나간다고 생각하니?
　
개인화는 대중의 총애를 받는 것과 같지 않다.양바지의 광고어가 이렇게 적혀 있는데 "×xxxxxxxxxxxxxx의 자랑", 이게 무슨 바지인지 십수억의 중국인을 자랑스럽게 하는가?이렇게 허술한 구호는 단지 소비자들에게 우스갯소리만 할 뿐이다.가방을 꺼내 달라고?천천히 기다려.
　
개인화는 조삼모사와 다르다.국내 유명 스포츠 의상 브랜드, 십몇 년 동안 7조 광고를 찍어 수많은 광고 홍보를 했다.단일 광고에서는 대부분의 광고가 코어링이 가능하다고 말해야 하지만 이 광고의 주제는 각기 편중되어 연속성이 형성되지 않았고 결과는 오히려 개성이 흐려졌다.번번이 중도에 이르러질 때마다 떨어지는 것보다 한 번 뒤척이며, 마지막에는 완전한 근육 싸움을 벗어나지 못했다.
　
법 무정법, 복장 광고의 개성화 경로가 기업에 따라 다르다.어떤 수단을 써도, 너의 근육과 싸움이 예쁘게 뒤집히기만 하면, 아직도 너를 위해 갈채를 주지 않을까?