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ファッション産業：定義されていない「パーソナライズ」フィットネス

2023/8/28 20:19:00 0

ここ数年、フィットネス業界は激動の中で変革の3年間を開いた。疫病は消費者に健康をより重視させ、それに応じた消費需要は拡大を続けている。過去3年間を振り返ってみると、中国市場は全国民フィットネス時代への進出を加速させている。

上半期、普華永道が発表した「グローバルスポーツ業界調査（第7期）中国報告」によると、世界の回答者は将来のスポーツ業界市場の成長見通しに楽観的だ。訪問したスポーツ業界の幹部たちは、今後3 ~ 5年、世界のスポーツ市場は6.6%の年間成長率を維持すると考えている。保守的な予測では、中国のスポーツ市場は少なくとも5.2%以上の年間成長率を維持するだろう。全国民のフィットネスブーム、消費の転換、政策の配当に伴い、中国のスポーツ産業は急速な発展期に入る見込みだ。

灼識データによると、2021年の国内フィットネス市場規模は7866億元で、フィットネス人口は3億3000万人だった。2026年までに、国内フィットネス市場の規模は14793億元に増加する見込みだ。2020年12月31日現在、中国は世界でフィットネス人口（つまり週に2回以上フィットネス活動に参加する人）が最も多い国となっているが、この人数は2026年までに4億1600万人に達すると予想されている。

市場の観察を通じて、フィットネスプラットフォームのGymSquareは、今年の春節前の静寂と比較して、フィットネス者の還流速度は明らかに向上しているが、新規ユーザーは依然として不足していると指摘した。あるいは放射線面の広い大衆消費の傾向から見ると、財布をより慎重に開けていることがほとんどだ。同時にGymSquare氏は、「新規ユーザーは消費に慎重で、古い顧客はコンテンツやサービスに重点を置いており、業界は『買い手市場』への参入を加速している」と述べた。

そのため、どのようにフィットネス市場を通じて「フィットネス概念」に伴う多元化された健康消費需要をさらに屈折させ、どのように知能化時代に、最先端技術がフィットネス市場にもたらす全ルートモデルを全面的に見直し、ハイエンドサービスをカスタマイズするのか。フィットネス市場では、ファッション産業はもっと多くの内容を見るべきかもしれない。

全チャネルフィットネスが常態化

2020年の疫病発生以来、自宅隔離によって生まれたオンラインフィットネスは急速な発展を迎え、自宅フィットネスというシーンは千家万戸に進出し、ソーシャルメディアには無数の「パメラガール」、「劉畊宏ガール」が現れた。社交的隔離が解除され、オフラインジムは正常に営業を再開したが、過去3年間の消費者のフィットネス習慣の変化は疫病の余震のように、フィットネス業界に影響を与え続けている。「2022国民健康増進トレンド報告」によると、同等の利便性のあるスポーツ健康増進環境の下で、74.3%の回答者が屋外で健康増進を選択し、46.2%の回答者が自宅で健康増進を選択し、30.8%の回答者が室内フィットネスジムで健康増進を選択した。

NPDグループのMatt Powell副総裁兼シニアスポーツアドバイザーは、「私たちがコロナ禍の間に見てきた重大な変革の1つは、人々の健康的な生活への新たな追求です。私たちがコロナ禍の中で見てきた重大な社会変革の2つは、人々が社交的な距離を保つためのニーズであり、そのニーズは今も存在していると考えています」と述べています。

スポーツ・フィットネス産業協会の「2022年フィットネス産業追跡報告」によると、2021年には、「男性と女性はジムではなく自宅でフィットネスをしたい」として、オンラインコンテンツがより人気になり、コロナ禍が収束するにつれて終了することはありません。

柔軟性、利便性、性価格比はオンラインフィットネスがフィットネス市場を奪う利器となっている。消費者は、リトレーニング設備がなくてもジム会員を購入しても良いトレーニングを受けることができ、いつでもどこでも展開できる在宅フィットネスもより便利で、価格もより手頃であることを認識している。

Matt Powell氏によると、消費者は「柔軟性、使いやすさ、多機能性を求めている。機材を買いたくないと思っているが、できるトレーニングは少ない。用途が多く、日程が便利で、多様な活動ができることに共感できる」という。

体も心も丈夫にしなければならない

コロナ禍の時期の社交隔離、経済緊縮、就職難などの問題は人々に自分の心理と精神健康を見つめ直すようにさせた。全面的な健康の重要な一環として、心理と精神的健康を重視する消費者が増えている。京東健康連合21世紀新健康研究院が共同で発表した「2022企業従業員健康調査報告」によると、従業員の90%以上が心理健康管理を必要としており、日常的で迅速で便利な心理介入ツールを望んでいる。

また、家庭、仕事、勉強などさまざまなストレスに包まれている消費者も深刻な睡眠問題に直面している。「中国睡眠研究報告2022」によると、睡眠の質、睡眠環境、睡眠の信念と行為の3次元から測定すると、2021年の中国民衆の睡眠スコア（百分制）は64.78点にとどまり、合格ラインをやや上回った。毎日働いたり勉強したりする時間が8時間未満の住民の割合は27.87%にすぎず、42.35%の住民が1日8時間以上働いたり勉強したりしており、そのうち3.54%の住民が1日12時間以上働いたり勉強したりしている。中国民衆の睡眠問題は仕事や勉強の時間の長さに深く影響されていることがわかる。

心と精神健康の需要が日増しに増加し、消費者たちは「心」を健やかにする運動を積極的に抱擁するようになった。『2022年スポーツ・フィットネス業界協会追跡フィットネス運動報告』によると、メンタルヘルスを促進する徒歩として公認され、最も人気のあるフィットネス活動である。インスタグラムのスポーツフィットネスブロガーMelissa Wood-Tepperbergが発売した同名のスポーツアプリも最近、瞑想レッスンをオンラインにした。中国では、「瞑想」はフィットネス活動としても多くの注目を集めている。Keepと新ランキングが共同で発表した「フィットネスコンテンツクリエイター発展研究報告」によると、「瞑想」はユーザーの関心が急速に高まっているカテゴリーだという。Keepプラットフォームを例にとると、2021年の「瞑想」の検索熱は2020年より96%増加した。

定義されていない「パーソナライズ」フィットネス

世界の健康科学技術会社Therabodyは、回復と全身健康の分野に1億6500万ドルの資金を拠出し、ユーザーに痛みの緩和、ストレスの緩和、睡眠の質の向上などの機能を提供している。TherabodyのBenjamin Nazarian最高経営責任者は、「回復と全身健康の分野に対して、技術融合の傾向がますます明らかになり、この回復の概念は全身健康融合と発展に向かっている」と述べた。

全国民の健康意識が高まり、消費者たちは異なる身体素質、生活習慣などの要素がフィットネス計画に影響を与えることを認識し始めたため、「個性化」されたフィットネスサービスコースが注目されている。

フィンランド発のウェアラブルデバイスOuraは2013年に設立され、そのスター製品はウェアラブルスマートリングとアプリで、ユーザーが睡眠、活動、全体の準備状況などの各種指標を追跡するのを助けることができ、ユーザーは現在の指数に基づいて個性的なフィットネス計画を作成することができる。

2022年、同社は25億ドルを超えたと推定し、贅沢ブランドGucciと連名のスマートリングを発売した。オーラルリングは、フィットネストラッカーやスマートウォッチなどのウェアラブルデバイスに比べて使いやすい。OuraのTom Hale最高経営責任者は、「ユーザーに合わせてカスタマイズし、ユーザーがコントロールできるようにすることができます。適切な運動、損傷、回復の基準を見つけてほしい」と話しています。全身の健康におけるテクノロジーの応用を確立するために、Ouraは、上記のTherabodyと協力して、Ouraユーザーがアプリケーション上でTherabody製品の効果を追跡できるようにしました。

在宅フィットネス関係者のカスタマイズ化のニーズを満たすために、スマートフィットネスミラーは資本的に人気のある新興コースとなっている。データとAIアプリケーションを読み取ることで、スマートフィットネスミラーは使用者の動作を識別し、是正することができ、カスタマイズされたフィットネスプログラムを提供することができる。

疫病の洗礼を経て、フィットネス業界はすでに変革の中で新紀元に入っている。全国民のフィットネス意識の増加、消費者ニーズの絶えず芽生え、知能科学技術の付加注は、持続的に新しい業界トレンドを創造し続けている。ポストコロナ時代のフィットネス業界は動的変化の中で前進し続けるだろう。