夏のベルの宣伝費が急増したが、本業の衰退を食い止めず、非営利の大損は2億を超えた。

発売翌年、婦人服会社のラクベルは宣伝費の高騰で業績が「変顔」して大損をした。4月11日、ラシャベルは2018年の年報業績のために上納所の質問状を受け取った。背後にはラシャベルが昨年宣伝費を70%近く増加したが、本業は落ち込んでいる。営業利益、非純利益、純利益などはいずれもよくない。

　　発売翌年は“変顔”で大損をした

3月29日、夏ベルは理想的ではない年報を発表しました。2018年営業収入は101.59億元で、同13.08%伸びました。上場会社の純利益は1.60億元で、同132%減少しました。非後戻りの純利益は2.45億元で、同164.43%減少しました。

これは2017年9月に発売されたシャベルが、発売翌年の業績に大きな変化が現れたことを意味しています。2017年のラシャベルの業績はやや下がっていますが、結局のところ、4.99億元の利益を上げています。非純利益も3.80億元に達しています。業績の「大変顔」の背景には、2018年年報によると、ラシャベルの当時の広告宣伝普及費が急増し、2017年の2727.90万元から69.24%から4616.80万元に急増した。

金曜日、大同証券アナリストの劉雲峰氏は、大消費分野の企業にとって、広宣費用は重要なマーケティング手段であるが、企業経営に問題があるか競争力がなくなったら、高額或いは激増した広宣費用は企業に対して対等な収入と利益を取り戻すことができるとは限らず、逆に浮動小数点を打ちやすくなりました。そのため、広宣の費用は企業の収益、純利益の増加を良性的に助力できるかどうか、企業の本業の現状と経営水準を大きく反映しています。

　　宣伝費が急増したが，本業の衰退を食い止めなかった。

記者がさらに年報を調べてみると、夏ベルは昨年の経営拠点数はいつも179件減少しています。しかも、前年総額法で確認された営業収入よりも2.58%減少しています。販売毛利は66.48億元で、同4.27億元減少し、平均粗利率は67.73%から65.33%まで減少しています。営業利益の損失は1.52億元で、非純利益の損失は2.45億元です。つまり、ラザベルが急増した広宣費用は、本業の衰退を食い止められなかったということです。

ラシャベル傘下の5大婦人服ブランドは昨年も販売不振だった。昨年の年報によると、会社の五大婦人服ブランドは全部で営業収入の81.76億元を実現し、同4.7億元を減少し、5.44%減少した。このうち、LaChapelleとPulellaの2つのブランドは主に専門店の数が多いため、百貨店のチャネルの下落の影響を受け、売上高はそれぞれ同11.94%、13.35%下落した。La_Babiteと7 mの売上高はそれぞれ同1.26%、0.68%下落した。ただCadie‘s収入が23.4%伸びた。

広宣費を含む販売費用の比率が上昇したことについて、ラシャベルは年報で、主にオンラインプラットフォームの普及による長期前払費用の償却、百貨店の費用及び物流運輸費用の増加によると述べた。収入が減少した上で、会社は消費のスピードが鈍化し、実体店の客流が低下した影響を受けているといいました。2018年下半期の直営店の販売が予想を下回り、オンライン販売の伸びも著しく低下しています。デパートの専門店の収入も引き続き低下しています。2018年の百貨店の売上高は48.93億元で、同7.02%下落しました。粗利率の低下については、主に平均販売割引の減少と前期商品の販売比率の増加によるという。

　　同業両社の営業利益は二重に増加した。

しかし、記者はラシャベルの同業界の上場会社の中で、ラン姿株式、ビッグナスはすでに去年の年報を出しています。両社の売上高はそれぞれ13.10%、20.34%伸びていますが、営業利益、控除非純利益はいずれも増加しています。前者は29.22%で、後者は14.84%です。ラシャベル毛利率が著しく低下しているのと違って、ラン姿株式、ビッグナスは基本的に2017年と同じで、ラン姿株式はやや0.6ポイント上昇しています。ビーグナ糸は0.64ポイント下がりました。

広宣の費用投入については、ビッグナは昨年485.54万元で、2017年の4577.99万元とあまり違いません。朗姿株式は昨年広宣費用1.32億元で、2017年の5445.70万元より1倍以上増加した。しかし、販売期間の費用率から見ると、夏ベルは最高で、去年は64.75%で、ラン姿株式とビッグナ糸の57%ぐらいより明らかに高いです。

金曜日に、フォルクスワーゲン紙の記者は会社が総額法で確認した売上高と粗利率の低下について、営業利益、非純利益の控除、上場翌年にはなぜ大損をしたのか、また宣伝費が大幅に増加したが、収入を効果的に推進できず、純利益の増加の原因などについて電話でシャベルをかけましたが、会社の電話は出ませんでした。