Pradaの業績は4年間で初めて増加しましたが、中国は依然として「死穴」です。

Pradaグループは最近良いニュースを持ってきました。

2018年度にこのグループはようやく4年間の初めての成長を実現し、現在の為替レートで計算すると、通期売上高は同3%から31.42億ユーロに上昇した。

アジア太平洋、アメリカ州、ヨーロッパ、中東市場だけでなく、オンラインチャネルも二桁の成長を遂げ、2020年には総売上高の15%を占める見通しです。

これはPradaグループのここ二年の内から外への改革戦略のおかげで、製品の更新、エレクトビジネスの進出、フラッシュショップのオープン、デジタルマーケティングの増加、ソーシャルメディアの強化、さらにはグループCEOの長男もこの年に加入し、デジタル伝播業務の開拓を担当しています。

デザインの方面から見て、頭部のブランドのPradaの最新のシリーズはたいへん成功して、特に既製服、販売量は10%増加しました。

新作のバッグSidonieと、リニューアルしたクラシックナイロン製品が評判を呼んでいる中、ブランドの次の業績表現も期待できます。

業績発表後、Pradaグループはブランド価値を維持し、利潤率を向上させるため、シーズン末の販促活動を停止するという新たな方策を発表しました。

バーンスタインのアナリスト、Luca Solcaは、この措置は短期的に業績に影響を与えるが、正確な決定だと指摘している。

しかし、今はPradaグループが警戒心を緩める時ではない。

売上高はわずかながら、利益は10%から3.24億ユーロに下落した。

これは直接的に株価は月曜日の朝の取引で9.2%暴落し、市場価値は8.64億ドル縮小した。

この残酷な事実はまだ攻略できていない問題があると指摘しています。それは中国市場です。

シティバンクによると、グループの利益水準の低下は中国市場の平板な表現と関係があり、中国の消費者は人民元の弱さから香港・マカオ地区での消費支出を減らした。

しかし、GUCCIを含む他の高級ブランドと比べて、Pradaはこの影響を大きく受けています。

多くの高級ブランドが中国大陸市場での販売量が海外での売り上げ減少の損失を補っていますが、Pradaは中国大陸市場でも平均的なパフォーマンスを見せています。

銀を募集する国際アナリストのWalter Wooも、Pradaグループがこれまで中国市場に対する利益予想を下げていたとしても、利益損失の程度は驚くべきだと述べています。

2019年前の2ヶ月間、私たちもPradaの中国での業績が著しく回復している様子を見ていませんでした。Wooは、「だから、Pradaは2019年の業績向上が同業者より遅いと予想しています。まだ中国の製品設計と小売業をアップグレードする時間が必要です。」

実は、これはもうプラダではないです。中国市場で挫折したのは初めてです。

2016年、Pradaグループが5年間の業績不振に直面した時、売上高が8%減少し、利益が27%減少した時、アジア太平洋市場はその肉刺であり、この市場の中で最も重要な中国市場は一番人気のある市場となりました。

Pradaグループはその時、この市場の消費者の需要が弱まり、世界の価格差と株式市場の変動が原因であることを認識しました。

同じ問題に直面しているGUCCI、CHANELなどの高級ブランドは世界の価格を引き下げたり、統一することを決めましたが、Pradaグループは再三考慮して、最終的に香港・マカオ地区の店舗の8割の製品だけに価格を10%引き下げました。

Pradaグループの保守姿勢も製品革新に表れている。

その時のPradaはもう長い間キラーバッグのような声の高いデザインが現れていませんでした。ほとんどの新商品のバッグの価格はコア顧客の消費能力を超えています。

また、数年前の急進的な開店戦略も利益の下落の原因の一つです。

2016年になって、Pradaグループはやっと変更されました。

店を深く耕し始め、入門級の商品を増やし、オルガンバッグや鞍包など新しい選択を持ってきました。

実はPradaグループは中国で成長する機会がないわけではなく、2018年前の2ヶ月間は中国市場の需要の伸びから利益を得て、このグループの売上高は7.5%の伸びを記録しました。

このような優れた表現は中国市場がまだ興味を持っていることを証明しています。

多分Pradaグループはこれからするべきなのは若さ戦略を堅持して、中国市場を深く耕します。

2017年12月、Pradaは初めて中国で電気商取引プラットフォームを発売し、全種類の製品を販売する。

2018年5月、北京華聯傘下の高級百貨店SKPは西安に着地した後、Pradaグループは一気に7つの店舗をオープンしました。3つのPrada、2つのMiu Miu及び2つのChurch店舗を含みます。

これらの取り組みはプラダグループが中国市場をレイアウトする決意を示している。