Les Performances De Prada Ont Augmenté Pour La Première Fois En Quatre Ans, Mais La Chine Est Toujours Le Point Mort.

Le Groupe Prada a récemment apporté de bonnes nouvelles.

Pour la première fois en quatre ans, le Groupe a enregistré en 2018 une augmentation de 3 à 3 milliards 142 millions d 'euros au cours de la même période, au taux de change actuel.

Non seulement les marchés de l 'Asie et du Pacifique, des Amériques, de l' Europe et du Moyen - Orient ont enregistré des progrès, mais les circuits en ligne ont également enregistré une croissance à deux chiffres et devraient atteindre 15% des ventes totales d 'ici à 2020.

Cela est dû à la stratégie de réforme du Groupe Prada depuis deux ans, de l 'intérieur comme de l' extérieur, à la mise à jour des produits, à l 'installation d' électricité, à l 'ouverture de boutiques Flash, à l' augmentation du marketing numérique et au renforcement des médias sociaux, même Le fils aîné du Directeur général du Groupe s' étant joint au Groupe cette année pour développer les services de communication numérique.

Du point de vue de la conception, la dernière série de la marque de tête Prada a été un succès, en particulier pour les vêtements, les ventes ont augmenté de 10%.

Dans le nouveau sac à main Sidonie et la mise à jour des produits de nylon classiques ont également acquis une bonne réputation, la prochaine performance de la marque est également attendue.

Après la publication des résultats, Prada a également annoncé une nouvelle décision tendant à mettre fin à la campagne de promotion de fin de trimestre afin de préserver la valeur de la marque et d 'accroître la rentabilité.

L 'analyste Bernstein, Luca SOLCA, a estimé que cette mesure, bien qu' ayant un impact à court terme sur les résultats, était la bonne décision.

Toutefois, le moment n 'est pas encore venu pour le Groupe Prada de relâcher sa vigilance.

Les ventes ont légèrement augmenté, mais les bénéfices ont diminué de 10 à 324 millions d 'euros.

Cela a entraîné une chute brutale de 9,2% du cours des actions lundi matin et une contraction de 864 millions de dollars de la valeur du marché.

Ce fait cruel lui rappelle qu 'il n' a pas encore réussi à s' attaquer au marché chinois.

Citibank indique que la baisse des bénéfices du Groupe est liée à la médiocrité des résultats du marché chinois et que les consommateurs chinois ont réduit leurs dépenses de consommation à Hong Kong et à Macao en raison de la faiblesse du yuan.

Il convient toutefois de noter que Prada est plus touché que d 'autres marques de luxe, dont le gucci.

Parce que les ventes de nombreuses marques de luxe sur le marché intérieur de la Chine compensent la baisse des ventes des consommateurs chinois à l 'étranger, mais Prada a également fait preuve de modération sur le marché intérieur de la Chine et n' a pas pu en tirer parti.

Walter Woo, analyste international en argent, a également déclaré que même si le Groupe Prada avait précédemment réduit ses prévisions de bénéfices sur le marché chinois, le manque à gagner était surprenant.

"Nous n 'avons pas non plus constaté de signes de reprise apparente des performances de Prada en Chine au cours des deux premiers mois de 2019", a déclaré Woo, "Nous prévoyons donc que l' amélioration des performances de Prada en 2019 sera plus lente que celle de ses homologues car il faudra du temps pour améliorer la conception des produits et les opérations de vente au détail en Chine".

En fait, ce n 'est pas la première fois que Prada a subi un revers sur le marché chinois.

En 2016, alors que le Groupe Prada était confronté à son niveau le plus bas depuis cinq ans - 8% de ses ventes et 27% de ses bénéfices -, le marché de l 'Asie et du Pacifique était l' épine dorsale, et le marché chinois le plus important de ce marché était devenu le plus difficile.

Le Groupe Prada était alors conscient du fait que la baisse de la demande des consommateurs, les prix mondiaux et les fluctuations des marchés boursiers sur ce marché étaient à l 'origine de cette situation.

Les marques de luxe telles que Gucci, Chanel, qui sont également confrontées à ce problème, ont décidé de baisser ou d 'harmoniser les prix mondiaux, mais le Groupe Prada a envisagé à maintes reprises de réduire les prix de 10% seulement pour les 80% restants.

L 'attitude conservatrice du Groupe Prada se reflète également dans l' innovation des produits.

Il y a longtemps que Prada n 'a pas vu un sac de tueur crier aussi fort, alors que la plupart des nouveaux sacs coûtent plus cher que la capacité de consommation des principaux clients.

Dans le même temps, la stratégie radicale d 'ouverture des magasins des années précédentes a été l' une des raisons de la baisse des bénéfices.

Ce n 'est qu' en 2016 que le Groupe Prada a changé.

Commencer à cultiver les magasins, ajouter des produits d 'entrée et apporter de nouvelles options, tels que les sacs d' orgue et de selle.

En fait, le Groupe Prada n 'a pas été privé de perspectives de croissance en Chine et a bénéficié de l' augmentation de la demande sur le marché chinois au cours des deux premiers mois de 2018, avec une augmentation de 7,5% de ses ventes.

Cette bonne performance témoigne de l 'intérêt que le marché chinois continue de porter à cette question.

Peut - être que la prochaine chose que le Groupe Prada doit faire, c 'est de persévérer dans sa stratégie de rajeunissement et d' approfondir le marché chinois.

En décembre 2017, Prada a lancé pour la première fois en Chine une plate - forme d 'entreprise, la vente de toute une gamme de produits.

En mai 2018, le grand magasin de haut de gamme sous le drapeau de l 'Union chinoise de Pékin, SKP, a atterri à XI' an.

Ces initiatives témoignent de la détermination du Groupe Prada à organiser le marché chinois.