百麗のモデルチェンジが難しく、同店の売り上げが伸びているのは閉店によるものです。

ブランドグループ

の転換は依然として困難である。

摩通は今日、研究報告書を発表しました。百麗（01880.HK）は第3四半期の経営データを発表し、予想以上の差を示し、百麗減持の評価を維持しています。

_期間中、靴類業務の同店売上は同13%下落し、同業者の予想より8%下落した。

今年以来、百麗靴類の同店販売は二桁の下落を記録し、第二四半期と第一四半期はそれぞれ10%と16%下落した。

百麗は主に製造、販売及び小売靴類とアパレル製品に従事しています。

主に_Belle、Teenmix、Tata、Stccatoo、Senda、Basto、Joy&Peace、Millie's、SKAP、Mirabell_;などを含みます。

靴類の業務と違って、運動、服飾の業務は現在販売代理を主として、第一線の運動ブランドNike、Adidas、PUMA及びCoverse_などを含みます。

世界の服装の靴の帽子ネットによると、期間内、百麗靴類の店舗の期間内の純閉店店は239間で、全体の1.8%を占めています。これは第3四半期の平均が毎日少なくとも店の2つを閉店することを意味しています。

第2四半期の271閉店は全体の2%を占め、第2四半期の同店の販売改善は主に閉店によって牽引され、閉店のスピードが落ち、同店の販売は引き続き疲弊していることを反映している。

_2016年_11月30日までに、百麗は中国国内に20,630間の小売店を設置しています。そのうち13,145間は靴類の店舗で、7,485間はスポーツとアパレルの店舗です。

業績が年ごとに下落し、この会社の中国靴市場での7年間の覇時代は昨年で終了しました。

以前のようにネットワークの集中度で市場を獲得する戦略は、情報、物流がうまくいかなかった時代に、このようなモデルは間違いなく迅速に市場を占拠することができました。

しかし、今は市場が変化し、消費者主導の時代になりました。特にエレクトビジネスとファストファッションの衝撃で、百麗というモデルの優勢が薄れてしまいました。

急進的な拡張の後で、かつて百麗を“神壇”のモードに押し上げて、まさに肘を引っ張る百麗の発展になって、百麗は店を引き続き閉めなければなりません。

販売チャネルの変化に伴い、製品の種類が変化し、消費者は価格性能比に対してより厳しく評価し、消費者のより多くの選択は百麗的靴類業務に影響を与え続けます。

また、百麗の靴は販売しにくいです。屈折したのはデパートのチャネルに深刻に依存しているブランド者たちの苦境です。

ある分析によると、特に若い消費者にとっては、百麗は価格性能比、個性化、流行を追いかける面では比較的に速いファッションブランドに及ばず、価格も安くない。

特にブランドの増加に伴って、百麗の製品は深刻な同質化問題が発生しました。

百麗は上場前に、靴類の業務にはすでに6つの自社ブランドと2つの代理ブランドを持っています。発売後、百麗は直ちに一連の買収を展開しました。例えば、3.8億円が斐楽を買収し、6億が妙麗を買収し、16億が森達を買収しました。

2016年2月29日の前年度までに、消費者が靴の種類の需要に対して変化と電気商の衝撃があったため、去年の純利益は38.4%から29.34億香港元に急落しました。

実際には、百麗の衰退の兆しは2012年から始まっています。2012年の百麗の純利益は2%しか増加していません。この時点までの百麗の純利益成長は20%以上のスピードを維持しています。その後、純利益の伸びは二桁にも上っていません。

同社の最高経営責任者である盛百椒氏は年次業績発表会で、業績の下落は主に消費者が靴の種類に対する需要に大きな変化があるため、消費者は価格性能比、利便性、個性化を重視し始めたと述べた。一方で、電力メーカーの出現は集団に大きな脅威を与えていると指摘した。集団の業績は予想される1～2年間で逆転することはない。

スポーツウェア事業では、成長は比較的安定していますが、同店の売上高の伸びは依然として予想を下回り、4.6%に減速し、第1四半期は6%を記録しました。

第二四半期に5つのスポーツウェアの店舗を閉鎖したのは、過去3年間で初めてスポーツウェアの業務を記録した正味閉店店で、第三四半期に新たに拡張し、269店舗をオープンしました。

しかし、摩通はその運動服業務の減速に失望させ、百麗は定価戦略を変える必要があり、オフラインの定価はシームレスに接合する必要があります。

業績の不利益を受けて、今日の終値は5%近くの下げ幅を記録しました。この1年間で、株価は累計23%を超えました。

現在の市価は約373億香港元です。

注目すべきは、国内の靴市場は低迷が続いています。百麗、ダフニ、Nine Westに続いて、レルズダンは今日11月までの第3四半期報告書を発表しました。グループの小売業の総販売は前年同期比8%下落し、同店の販売は7.1%下落しました。同時期に、電子商取引の総販売は40.5%下落しました。

_期間内に、グループは大陸部、香港及びマカオに822の小売店を設置し、75の店舗を閉鎖しました。

業績の低迷が続いている影響で、レルズダン（00738.HK）は上場以来、株価は50%近く縮小されています。現在、グループの時価総額は11.8億香港元です。

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