ネット世紀はウェットマーケティング時代を迎えた

ビル・ゲイツは21世紀はネットワーク世紀。未来には2つのビジネスしかありません。1つはインターネット商売、二つ目はやらないことビジネス。

大衆にとって、インターネットの登場は人々の生活様式を変え、人々の情報受信処理方式を変えた。インターネットはすでに人々の生活の中で不可欠な一部になっている。2010年の中国のネットユーザー総数はすでに4億4000万人に達している。つまり、中国は3人に1人がネットユーザーであるほど多くない。これはなんと巨大な消費者層だろうか。

21世紀、私たちはウェットマーケティングの時代を迎えました。

21世紀の最初の10年、人とインターネットの接続、すなわちインターネット時代を普及させた、21世紀の第2の10年は、モノとネットワークの接続、すなわちモノのインターネット時代を実現するだろう。モノのインターネット時代は真の人的ネットワークとモノのネットワークであり、社会組織形態も大きく変化し、マーケティングの伝播は単方向から双方向と多方向に変わるだろう。ウェットマーケティングとは、ネットワーク時代の社会組織、マーケティング通路、伝播結果が集約的に変化し、社会が断片化すると同時に、人間関係も新たな再構築が発生し、サークルマーケティング、インタラクティブマーケティング、口コミマーケティングが新たなマーケティングの重要な手段となっている。マーケティングは濡れてこそネット上で潤滑化することができ、そうしないとネットユーザーに見捨てられる。

ブランドの構築には、自分の目標とする消費者を見つけ、彼らと結びつけて、彼らの心の中に入る必要があります。ネットワークは参加者の数が多いほか、最大の特性は相互作用であり、伝統的なメディアとの一方向の伝播であり、ネットワークは消費者との双方向の相互作用を実現している。そこで、情報伝播は「スタジアム式」の伝播になり、情報伝播者は何千人もの野次馬に直面し、消費者は情報を受け入れる自主権を持ち始め、情報伝播者も周りの視聴者と交流するプラットフォームを持つようになった。そのため、ブランドとネットワークの結合は、鬼に金棒のように、ブランドに奇跡を起こす可能性を与えている。

インターネットも確かに奇跡を起こす場所であり、毎日思わぬことが起こり、有名で知られていない企業や個人が一夜にして有名になり、大江南北の万里の長城の内外で人気を集めている。奇跡は中国の企業でも上演され、王老吉はネット上のウイルス感染式を通じて一夜にして大江南北に広まり、売り上げは一時コカコーラを上回った。凡客誠品はどのように裁縫するか分からないが、ネット上の「ヒット」シャツを利用して、短時間で業績が急増し、苦労して一生服を作った各大手企業主は何も考えていない。ノキアはOVIモバイルインターネットアプリケーションを宣伝するため、捜狐と共同で開始した「インターネットアプリケーション中国創造」という大型ネットワークイベントで、1カ月以上の活動期間中に15万件の参加作品を受け取り、インターネットインタラクティブマーケティングの古典的な事例となった……

このことから、ネットワーク生態環境の下では、ブランドとネットワークは密接なチェーンであり、切断することはできない。したがって、ネットワーク化のプロセスが避けられず、避けられない以上、それを積極的に把握することができます。ネット時代の伝播の秘訣であるウェットマーケティングを用いて、正確な区分け的な訴求と創意を行い、訴求情報をユーザーとユーザーの間で絶えず病毒式拡散を現れさせ、ユーザーと深く相互作用し、動態的なデータベースを構築し、それによってウェットなブランドとウェットな販売を実現する——ユーザーが伝播するブランドの口コミを喜んで、これにより、ブランドの伝播はマーケティング活動の終了によって終了することはなく、絶えず継続され、同時に、製品の購入終了は実際には終了していないが、共有の開始、他人に推薦する開始である。これにより、ネット上で強いブランドを作り上げることができます。