ライオンブランドアウトドア許栄盛：細部でブランドを成し遂げる

ライオンは覇気の百獣の王であり、近年自然環境の悪化に伴い、ライオンの生存環境も脅かされている。また、時の下で最も注目されている大環境問題を連想する：スモッグの陣、山川河川の破壊が日増しに深刻になっている……ライオンブランドはアウトドア用品として、人と自然の調和共存を提唱している。ライオンのブランドは人々がアウトドアスポーツの中で自然生態環境を重視することを望んで、一緒に野生動物を保護して、自然生態環境を保護するチームに参加することができて、このようにしてやっと十分に自然の贈り物を享受することができて、享受アウトドア楽しみ。

良い活動の反響があり、許栄盛はさらに公益マーケティングの道を固めた。「人気スターを探して代弁するのは、爆発的なマーケティング方法だ。ライオンが欲しいのは、長く続けられるマーケティング方法だ」。ブランドが昨年スタートした「ライオンが天下を行く」は、今年はより大きな動きと後続活動を模索している。

ライオンカードは頑張っているが公益マーケティングの考え方は初志的には変わっていないが、製品を作る上で、許栄盛の考え方は明らかに変わった。

今年の会社の業務スタートアップ大会では、今年の会社の最も重要な仕事の考え方であるユーザー至上、体験が王であることを社員たちとよく話すつもりだ。この8文字は、最近ヒットしているインターネットの考え方に由来しています。インターネット思考が提唱している初心に戻り、製品を究極にして他の人に道がないようにすることは、許栄盛の今の考えを代表している。彼はこの8つの字を従業員一人一人の心に深く焼き付けようとし、各部門の行動決定と各製品の設計について、許総は細部を説明してブランドを達成しようとした。この6つの字はライオンズチームの行動様式と行動基準であり、ライオンズの人々の心に深く刻み込まれるだろう。

「以前は受注会を開いていましたが、百種類以上の製品が供給される可能性があります。代理店選んで、今は必要ありません。数十種類で十分です」これは彼がレ軍から学んだことで、少数のいくつかの製品を極致にして、やはり大きなブランドを作り、企業を利益にすることができる。

体験を王にするためには、細部を強調してブランドを達成し、製品を作るのが王道だと繰り返し強調した。デザイン部の従業員が靴をデザインしたら、自分で試してみることができます。ファッション、機能、科学技術の3つのアウトドア製品の重要な要素の角度から、靴を履いた後に快適であるかどうか、防水効果が要求に達しているかどうか、通気速乾の是非を考慮して、本当にできるかどうか。従業員が試着してから、それぞれの体験に基づいて製品の生地やバージョンなどを修正します。重デザインの軽さと快適さの観念は、アウトドアではもう時代遅れだ。

マーケティングでは、ライオンブランドは健康と生態に溶け込み、一連の公益活動を通じてブランドの知名度と名誉度。今年、企業は真剣に製品を作ることの重要性を再認識した。「ユーザー至上、体験が王」、簡単な8文字が企業の管理運営と生産モデルを確実に植え付けることができれば、ライオンカードの未来は期待に値するだろう。

ブランド伝播とブランドマーケティング戦略で成功するには、天の時に地の利人と欠けてはならない。数年前、許栄盛はマイクロ映画『バスの草原』の撮影後にシンバと知り合った。この中国はアフリカの野生動物保護の第一人者であり、マラ野生動物保護公益基金の主席は許栄盛氏と歓談した。シンバは自分の経歴が、映画のストーリーとかなり似ていることに気づき、環境保護などの面での理念では、ライオンカードが提唱しているイデオロギー期せずして一致する。それから、ライオンとシンバの間にはより多くの協力があり、ライオンはマラ野生動物保護公益基金に装備、資金などの支援を提供し、双方は手を携えて環境保護に参加した。このようなマーケティング方式は、「公益マーケティング」と呼ばれています。