ナイキアディダスが正面対決で競争ヒートアップ

スポーツブランド大手ナイキ（Nike）社の今年度の販売総額は上昇し、プレオーダーは大幅に増加し、北米地域の市場シェアは大きく、総売上高も最も強い。しかし、ナイキやアディダスなどのブランドは欧州や中国市場で競争が激しく、続々と新製品を発売し、競争はヒートアップし続けている。

2013年、ナイキの株価は60%近く上昇したと報じられた。2014年第2四半期の北米地域の収入は9%増加し、中欧、東欧、西欧地域の市場収益はそれぞれ14%上昇した。2014年のワールドカップサッカーなどの大型スポーツ大会の東風を借りて、ナイキ社の西欧地域の注文は26%増加した。今年度のナイキの売上高の増加傾向は引き続き維持される見通しだ。しかし、ナイキはアディダス（Adidas）やプーマ（Puma）などのブランドからの激しい競争に直面しており、欧州と中国市場の競争は特に激しい。

現在、北米は依然としてナイキ最大の市場であり、市場シェアは40%を超えている。記事は、ナイキ社が同地域市場で主導的な姿勢を維持し続けると指摘した。欧州ではナイキが一定のシェアを占めているが、アディダスという強敵に直面している。市場調査機関のEuromonitorが発表した調査結果によると、2012年のナイキの西欧市場シェアは12.4%、アディダスは13.2%だった。2014年上半期のナイキ西欧地域の販売総額は11%上昇し、アディダスの第3期は6%減少した。

また、アディダスはナイキの新製品と競合するシリーズを発売している。ナイキがHypervenomシリーズの新型サッカーボールを発表くつFuelbandスマートフィットネスリストバンドなどと、アディダスも新しいランニングシューズやランニングトレーニングスマートウォッチなどを発売し、サッカースターのリオネル・メッシと手を携えて新しいサッカーシューズを発表する。また、アディダスが初のニット生地のサッカーシューズを発表し、ウルグアイのスター、ルイス・スアレスが来週初めてこのシューズを履いて試合に登場する。

記事はまた、2014年上半期、ナイキの西欧市場での靴の販売額は21%上昇し、事前購入注文数は26%上昇し、喜ばしい情勢になったと指摘したが、記事は同時に警戒し、現在の欧州通貨市場の状況は改善されておらず、インフレ率は低く、欧州債務危機は収束しておらず、全体的な消費支援は低迷していると警戒した。長期的には、ナイキの欧州地域での販売状況に影響が出るだろう。

ナイキが発表した第2財報によると、ナイキは中国市場で昨年の勢いを一変させ、売上高は5%、注文数は4%上昇した。一方、市場研究機構（Research and Markets）の調査報告によると、2013年から2018年までの中国スニーカー市場の複合年成長率は約9.5%と予想されている。ナイキやアディダスなどのブランドは中国市場シェアの20%しか占めていない。ナイキ社が中国の消費者の好みに合わせて戦略を変えるか、中国でより大きな市場シェア。