ユニクロ低調で二三線都市の中小衣料品ブランドの争奪戦がなくなり淘汰の危機に

2012年に中国に100店舗をオープンすると宣言していたユニクロは年末年始の試験を控えているが、これまでは実現していない。しかし、ユニクロは今年4月に全国で同日11店の開店を記録しており、依然として出店の勢いは侮れない。

これについて、業界関係者によると、ユニクロの中国二三線都市への拡大に伴い、中国では急速に解消されているケースが少なくないというに服を着せるこの市場におけるブランドの地位は揺り動かされるかもしれない。

　　ユニクロ控えめさが消えた

としてユニクロのカジュアルウェアチェーン店を運営するファーストリテイリングは2011年9月、ユニクロに対する大規模な拡張計画を発表した。ファーストリテイリングは、GAPやZARAなどの競合他社に追いつくために、日本以外の地域で毎年200〜300店のユニクロ衣料チェーンを新規出店する計画だ。

先日、ユニクロの公式サイトで発表された店舗情報を調べたところ、一部のオープン予定店舗を含め、12月21日までに中国本土でのユニクロの店舗数は181店舗になることが分かった。聯商網の統計によると、2011年12月26日現在のユニクロの中国本土における113店舗の店舗数を計算すると、2012年のユニクロの中国本土における新規店舗数は68店舗前後で、以前に100店舗を新規出店する計画は完了していない。

ユニクロが前期に策定した拡張目標は過大で、達成できなかったのも正常だ。今年の国内アパレル市場は低迷し、急速に成長する現象は現れにくく、アパレルメーカーの生存環境は急激に悪化し、一部の有名メーカーだけが好調を示すことができ、ユニクロの今年の市場拡大のペースは比較的速く、全体の表現は非常に良好である。

注目すべきは、ユニクロが今年4月28日に全国各地に11店舗、6月22日に4店舗を同時にオープンしたことだ。

同時に、ユニクロも内地で新たな店舗形態を模索し始めた。5月26日、ユニクロの中国初のDRIVE-IN（ドライブスルー）店が上海にオープンした。ユニクロの自家用車購入は今後、北京や広州などの都市でも拡大するという。これに先立ち、ユニクロは上海の百貨店第1号店に1600平方メートルを超える新しいコンセプトショップを設置した。

これについて、ある業界関係者は、日本の震災後の経済萎縮と市場の動揺がユニクロの販売収入の伸びを鈍化させ、特に中国、インドを代表とするアジア諸国に目を向けざるを得なくなったと述べた。

　　二三線都市争奪戦

実際、2011年まではユニクロは開店にそれほど熱心ではなかった。

2002年、ユニクロは中国市場に進出し始めた。ユニクロが中国に進出する前の6、7年は、中国で年間平均10店程度を出店していたことが分かった。しかし、欧米のファストファッションブランドの流入に伴い、ユニクロも我慢できなくなったようだ。

2011年に43店を出店した後、今年はユニクロが中国に100店を出店する計画で、今後5年間で中国における店舗総数は500 ~ 600店程度に達することを期待している。

注目すべきは、ユニクロ、ZARA、MANGO、H&Mにかかわらず、これらのファスト消ブランドは期せずして中国の二三線都市に拡大の目を向けていることだ。

二三線のアパレル消費市場では、国内のスポーツアパレル製品と伝統的な中国量販系ファッションブランドが惨殺されている。現在、これらの企業のほとんどが在庫高企業の問題に直面しており、米邦、李寧、kappa，安踏、ピケ、特歩まで様々な程度の在庫圧力に遭遇した。

ユニクロなどの国際ファストファッションブランドの二三線市場での攻略に伴い、中小アパレルブランドは淘汰される危機に直面し、国内の二三線アパレル市場は大きな構造調整が期待されている。