Qui Est Le Héros?

Les photos des 66 champions du monde de gymnastique les plus brillants et les plus fiers de l 'équipe chinoise de gymnastique sont les « princes de la gymnastique » - Li Ning.

En 1986, lors du grand prix de gymnastique romain, Li Ning a remporté six championnats individuels, y compris les barres double.

Il y a 34 ans, c 'est ici que Li Ning a commencé sa carrière de gymnastique dans l' équipe de pays, le gymnase appartient à la maison de la mère de Li Ning.

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Après la cessation de service, en 1990, Li Ning a créé Li Ning Sports Products Co., Ltd.

Après la création de l 'entreprise, Li Ning et l' équipe nationale de gymnastique ont commencé 23 ans de coopération stratégique, pendant lesquels les entreprises nationales et étrangères de marque de sport ne peuvent pas participer à la coopération de l 'équipe nationale de gymnastique.

Li Ning ne s' attendait pas à ce que la coopération entre Li Ning et l 'équipe nationale de gymnastique s' arrête en 2014.

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En fait, Li Ning et l 'équipe chinoise de gymnastique, après l' expiration de leur contrat de parrainage, plusieurs marques se sont également tournées vers l 'équipe chinoise de gymnastique, le "maître de la médaille d' or".

Li Ning, quant à lui, a pris l 'initiative d' éviter.

À cet égard, Li Ning a expliqué qu 'il s' agissait d' un « ajustement stratégique »: « Li Ning s' est engagé à cibler les principaux types de sport d 'aujourd' hui, en mettant l 'accent sur la commercialisation stratégique des cinq sports de base qui connaissent une croissance rapide, notamment le basket - ball, la course, le badminton, la formation et la vie sportive.

Guidée par ce choix stratégique, la société Li Ning s' est lancée dans une nouvelle phase du marketing sportif, de l 'expérience sportive, de l' expérience de produits et de l 'expérience de la vente au détail.

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"P" > parrainer l 'équipe de gymnastique, c' est vraiment une affaire de "perte de revenus".

Après tout, le Service de gymnastique cible trop peu de clients, les besoins du marché peuvent presque être ignorés.

Et maintenant, Li Ning a franchi le stade de la création de l 'image de marque.

Il est donc plus pragmatique de se concentrer sur des projets qui ont un plus grand potentiel de développement.

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P en 2012, Li Ning a investi 2 milliards de yuan dans le parrainage de CBA, devenant ainsi un parrain de matériel de la Ligue pour les saisons 2012 - 2013 à 2016 - 2017.

Ce qui est intéressant, c 'est qu' il y a huit ans, la CBA était un sponsor.

La même année, Li Ning a de nouveau lancé des milliers de dollars en invitant Wade, star de la NBA, à servir de porte - parole à un prix d 'environ 100 millions de dollars sur 10 ans.

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"P" > un tel pfert stratégique pourrait aussi être lié à la baisse des performances de Li Ning.

Selon le rapport financier publié en 2013, Li Ning a réalisé des recettes de 5 milliards 824 millions de yuan, soit une perte de 390 millions de yuan.

En revanche, le 17 juillet dernier, Li Ning a publié un communiqué d 'alerte rapide sur la rentabilité selon lequel, au 30 juin 2014, le déficit de la société devrait passer de 184 millions de yuan à 550 millions de yuan au moins au cours du premier semestre de l' année dernière.

La société Li Ning a expliqué qu 'en raison du lancement du plan de pition à partir de juillet 2012, les investissements antérieurs, y compris l' expansion du réseau de distribution directe et l 'investissement dans les ressources marketing, étaient l' une des causes de la perte; deuxièmement, elle continuait de réduire le volume et La vente de nouveaux produits après la liquidation des stocks des distributeurs.

Toutefois, la société Li Ning a souligné que ces initiatives pouvaient déboucher sur un développement durable.

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"P > contrairement à la dépréciation annuelle de Li Ning, la balance des recettes en 2013 s' établit à 7 milliards 781 millions de yuan, soit un bénéfice de 1 milliard 315 millions de yuan.

Au quatrième trimestre de 2014, à l 'occasion de la Conférence des commandes, on a annoncé une augmentation des commandes pour quatre trimestres consécutifs, tandis que les ventes en magasin au premier trimestre de l' année ont également connu une forte augmentation.

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P > > sur la coopération avec l 'équipe chinoise de gymnastique, les responsables d' anzou ont présenté aux nouveaux journalistes financiers: anzou et le Centre de gestion de la gymnastique sont parvenus à une coopération stratégique globale, notamment en fournissant des uniformes de compétition et de formation professionnelle aux équipes sportives du Centre, y compris les gymnastes artistiques et les trampoline.

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"P > piétiner profite de la diversité des stratégies de marque et de la combinaison de produits.

Les marques Anchor couvrent les marchés de masse, tandis que les marques Fila acquises par la fusion couvrent les marchés de consommation de haut de gamme, tandis que les marques Anchor accélèrent le développement des magasins d 'articles de sport pour enfants.

Le rapport semestriel indique que le nombre de magasins de marque Fila et d 'enfants sous pavillon continue d' être ajusté, le nombre total de magasins étant actuellement de 7 701, soit 56 de moins que l 'année dernière.

Sur ce total, 987 magasins de fournitures sportives pour enfants ont été mis en place, soit 106 de plus qu 'à la fin de l' année dernière, et entre 25 et 441 de plus que l 'année précédente.

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"P > Bien que le nombre de magasins numériques ait été réduit de façon marginale et soit resté à peu près inchangé, dans la pratique, l 'accent a été mis sur le développement durable des réseaux de distribution et sur l' optimisation et la modernisation des magasins.

"La qualité du magasin, y compris l 'emplacement, la taille, la décoration intérieure, etc., est plus importante que le nombre de magasins."

Tin Shizhong estime que la restructuration des magasins fondée sur l 'amélioration de l' efficacité et de la rentabilité est importante.

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Il ne s' agit pas seulement d 'une grande rentabilité, mais aussi de stocks importants.

Les données montrent qu 'à la fin du mois de juin, les stocks de matériel de pbordement étaient passés de 690 millions de dollars à la fin de l' année précédente à 791 millions de dollars à l 'heure actuelle, que les mouvements de pbordement ou les principales causes de l' augmentation des stocks avaient eu un impact sur le lancement de nouveaux produits et les flux financiers.

Selon les rapports intérimaires publiés ces dernières années, les stocks de la société ont augmenté en plusieurs périodes consécutives depuis le 30 juin 2010 et sont tombés de 687 millions de dollars à la fin de 2012 à 576 millions de dollars au milieu de l 'année dernière.

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"P" > les raisons de la forte augmentation des stocks n 'ont pas été expliquées aux nouveaux journalistes financiers, Tin Shizhong a indiqué aux médias qu' il était en bonne santé avec un rapport de vente actuel de 4: 1.

"Un niveau sain de stocks garantit la nécessité de vendre tout en évitant des situations où il y a des rabais importants."

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Même après avoir abandonné l 'équipe de gymnastique, Li Ning a encore des droits de parrainage sur les quatre médailles d' or des équipes chinoises de badminton, de tennis de table, de tir chinois et de plongeon chinois pendant le cycle olympique de Rio.

En plus de l 'équipe de gymnastique, il travaille avec le Centre de gestion des sports de surface, le Centre de gestion des sports d' hiver, le Centre de gestion des sports de taekwondo.

Comme on peut le voir, la position dominante de Li Ning dans l 'industrie n' a pas été ébranlée pour le moment.

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En revanche, Li Ning a exposé sa position et son positionnement dans une déclaration en un seul morceau, dans laquelle les résultats des deux stratégies sont vérifiés par le marché.

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