전통 특색 의상이 지속적으로 인기를 끌면서'신중식'옷차림이 각광을 받고 있다

작년 말 열린 중앙경제공작회의는"신형 소비를 육성, 장대하고 디지털 소비, 녹색 소비, 건강 소비를 대대적으로 발전시키며 스마트 홈, 레크리에이션 관광, 스포츠 경기, 국산품'조품'등 새로운 소비 성장점을 적극 육성한다"고 강조했다."

최근 몇 년 동안 국산품 브랜드는 혁신적으로 발전하여 전통 요소와 현대 패션을 교묘하게 융합시키고 새로운 활력을 반복적으로 발산하여 새로운 소비 핫스팟이 되었다.오늘부터 본 판은 시리즈 보도를"'신국조'에 초점을 맞추고"의류, 음식, 문화창조 등 분야에 깊이 들어가 국산품"조품"을 체험하고 중국 전통문화의 아름다움을 깨닫며 중국 제조, 중국 브랜드의 두터운 실력을 목격한다.

-- 편집자

최근 몇 년 동안 복식 국조의 새로운 바람이 불어왔다.단추 셔츠에 마면 치마, 전통 치파오를 겹쳐 한복 반 치마......중국 요소가 풍부하고 전통 특색이 풍부한 이런 의상들이 지속적으로 인기를 끌면서 소비 시장의 새로운 하이라이트가 되었다.복식 국산품"조품"은 왜 유행합니까?어떻게"국조"를 열풍으로 만들었습니까?기자는 여러 곳을 탐방했다.

소비 추세에 순응하여, 국조 의류 판매량이 빠르게 증가하였다.

"실크 마면 치마, 송금 조끼, 버클 상의, 향운사 셔츠......나는 많은 국조 복장을 샀는데, 명절이나 공휴일에 쇼핑을 할 때 자주 입는다."강소성 소주의 한 인터넷회사에서 일하는 95허우 제명하는 이렇게 말했다.

"'신중식'미학이 인기를 끄는 배경에는 수천 년 동안 축적된 문화의 아름다움과 전통 공예 전승의 아름다움이 있다.국조 복식이 풍미하여 사람들은 복식이 담고 있는 문화 바탕과 심미적 가치를 중시한다."중국면방직업협회 감사장 주북나는 국조 복식은 포괄범위가 비교적 넓고 중국 전통 요소와 현대 패션 디자인을 융합시켜전통 문화를 구현할 뿐만 아니라 당대의 심미에도 부합한다.

"361도는 국민들의 심미관념과 트렌드에 밀착해'국운장홍''택즈중국'등 중국의 전통적 요소가 담긴 제품을 출시해 고객들의 사랑을 받고 있다."강서 응담천홍쇼핑센터 361도 옷가게 점장 주흥빈은 이렇게 말했다.

"쇼핑센터가 문을 연 지 4년여 만에 국조류 옷가게가 해마다 늘어 현재 65개가 있다."응담천홍쇼핑센터 마케팅책임자 오몽나는 다음과 같이 소개했다. 국조복식은 업태가 끊임없이 풍부해지고 스타일이 련이어 새로워졌다. 젊은 옷뿐만 아니라 아기, 엄마, 로년도 있어 각 년령대의 소비자들은 모두 마음에 드는 복장을 찾을수 있다.올해 1월부터 4월까지 백화점의 국조류 의류 판매액은 전년 동기 대비 10% 정도 증가했다.

틱톡이 발표한'2024 틱톡 전자상거래 여성 소비 트렌드 데이터 보고서'에 따르면 2023년 여성 사용자'신중식'국조 의류의 주문량은 전년 동기 대비 195% 증가했다. 이 중 마면 치마의 주문량은 전년 동기 대비 841% 증가했다. 한복, 송금 외투, 향운사 의류의 주문량 증가도 상당했다.콰이서우 전자상거래 데이터에 따르면 1분기'신중식'스타일 상품 주문량은 전년 동기 대비 700% 증가했는데, 그중 한복 품목 상품 주문량은 전년 동기 대비 300% 가까이 증가했고, 마면치마 상품 주문량은 전년 동기 대비 40배 이상 증가했다.

소비추세에 순응하여 각 지역 각 부문과 업종협회, 전자상거래플랫폼 등은 국조복식산업에 대한 육성지원강도를 높였다.4월, 공업정보화부 판공청, 상무부 판공청은"2024"3품"전국행 활동 전개에 관한 통지"를 발부하여"전자상거래 플랫폼이 스마트홈, 국산품'조품'등 새로운 소비 성장점을 발굴하고 육성하는 것을 지지하며,'국조대회', 국산품 우수품 판촉 등 활동을 조직 전개한다"고 제기했다.사천 성도시 경제정보화국 등 관련 부문은 전통복장복식산업을 류행산업으로 형태전환과 고도화를 적극 추진하고 디자인, 브랜드, 제조, 마케팅 등 면에서 일련의 혁신발전을 지지하는 조치를 모색, 출범시켰다.이와 동시에 전승과 혁신의 리념을 계승하여 새로운"12월시"소비브랜드를 힘써 구축하여 소비자들이 풍부한 문화체험에서 쇼핑의 즐거움을 향수할수 있도록 해야 한다.

혁신 발전, 양질의 공급으로 소비 업그레이드를 촉진하다

국조 복식 소비가 왕성한 것은 공급 측면의 가속화 혁신을 떠날 수 없다.

보스턴브랜드 창시자, 그룹 리사국 주석 겸 총재 고덕강은 다음과 같이 인정했다. 최근년간 많은 방직복장기업과 브랜드는 지속적으로 혁신탐색을 하고 우수한 전통문화의 혁신성발전과 전환을 추동했으며 동방미학, 무형문화유산을 복장문화에 응용하여 광범한 소비자의 인정을 받았을뿐만아니라 업종의 혁신발전방향도 이끌었다.많은 경영주체들은 전통문화가치를 발굴하고 공예기술을 승격하며 브랜드의 다국간 협력을 강화하고 소비장면을 혁신하며 끊임없이 량질공급으로 소비승격을 촉진한다.

-- 새로운 디자인은 전통 기예에 패션 아이디어를 융합시킨다.

초여름, 사천 성도 sheme 장심공방에 들어서자 편안하고 시원한 작업공간에서 달그락달그락하는 소리가 여기저기서 일어났다. 장인들은 조작대 앞에 앉아 집중적으로 손에 바느질을 들고 흩어진 가죽재료를 한켤레의 정교한 신발면으로 만들었다.

"자주적인 지적재산권을 가지고 디자인, 생산, 판매가 일체화된 중국 오리지널 문화 디자인 신발 브랜드로서 우리는 적극적으로 중국 전통 문화에서 창작 영감을 얻고 디자인에 대량의 국풍 요소를 첨가한다.이와 동시에 비유촉수침법의 현대제작공예를 계속 연구하고 전통기예를 류행창의에 융합시켜 류행적인 방식으로 중국문화를 연출하고 전승해야 한다"고 말했다.Sheme 창시자 류경영이 말했다.

"국조복식은 전통과 현대, 경전과 류행 사이에서 균형점을 찾고 겸수병축에서 정정혁신을 통해 민족특색을 과시할뿐만아니라 세계풍모도 나타낼것을 요구한다."고덕강은 2023년에 보스톤이 이딸리아에서 중국브랜드 첫 쇼를 개최한다고 소개했다."회사는 여러 차례 국제 유명 디자이너와 연명으로 협력하여 전통 문화와 국조 기풍, 국제 패션의 융합 발전을 추진하였다."

- - 새로운 과학기술은 업종발전의 새로운 동력에너지를 불러일으킨다.

소주 상구해실크과학기술문화유한회사 생산라인에서 필색택이 화려하고 도안이 정교한 송금원단이 륙속 하차되였다.

"국조복식이 류행됨에 따라 우리는 과학기술혁신을 확대하고 전자자카드 등 현대공예를 통해 송금의 기계직조를 실현했다.우리는 탄력송금을 연구개발하여 원단의 주름저항성, 발색도와 쾌적도가 뚜렷이 제고되였고 제품이 젊은이들의 사랑을 받았으며 3월에 회사가 받은 주문공사기간은 이미 년말까지 배렬되였다."상구해회사 리사장 오건화는 다음과 같이 말했다.회사는 쑤저우박물관, 고궁박물원 등 단위와 연명금을 출시하여 더 많은 사람들이 전통 비유물의 매력을 느낄 수 있도록 할 계획이다.

- - 새로운 업태는 문려상의 융합발전을 추진한다.

국조 복식의 열기는 이미 상품에서 서비스 체험으로 확대되었다.메이퇀, 대중평론 데이터에 따르면 5월 이후 한복 사진, 신중식 사진 등을 대표로 하는 국조 복식 사진 검색량은 전년 동기 대비 50% 를 넘었고, 관련 평론량은 320% 를 넘었으며, 한복 여단의 새로운 놀이는 많은 젊은이들의 인기를 끌었다.낙양한복, 천주잠화, 한단전국포 등 몰입식 국조복식"여행환장"체험열기가 고조되고 한복체험관 등 실체상업이 줄기차게 발전하도록 이끌었다.

단점을 보완하고 우세를 높여 국조 복식의 더 큰 잠재력을 방출하다

산동성 료성고신구 과학기술산업단지의 느린설계복장유한회사 생산작업장은 분망한 광경이다. 재단공의 동작이 잽싸고 제작공이 바늘을 날고 실을 꿰며 품질검사공이 진지하게 검사하고 포장공이 정성껏 다림질하고생방송 아나운서는 열정적으로 제품을 소개했다."우리가 내놓은'슬로우 시리즈'이념 유아복은 순면 등 양질의 원자재를 채용하고 많은 전통 문화 요소를 융합하여 건강, 편안함, 실용, 패션, 시장 반응이 양호하다.판매 성수기에 접어들면서 회사는 전천후 출하하여 매일 1만 2000여 세트의 출하를 하고 있다."슬로우 디자인 회사 책임자 인 Zhu Jingwongun은 말했다.

주경운은 다음과 같이 소개했다. 료성고신구 시장감독관리부문의 인도하에 회사는 품질체계건설을 끊임없이 보완하여 계렬제품의"동선동표동질"발전을 실현했다.이와 동시에 우수한 문화와 국조풍조의 융합을 촉진하고 자주브랜드육성강도를 높이며 브랜드화발전을 대대적으로 추진하여 국내소비시장을 효과적으로 확대하였다.

전문가들은 각측이 협동하여 힘을 발휘하여 단점을 보완하고 우세를 고양하여 국조복식의 더욱 큰 잠재력을 방출해야 한다고 지적했다.

양호한 시장 환경을 조성하고 우수한 전통 문화, 특히 방직 비유물에 대한 보호와 개발을 강화한다.비유물기예와 시장수요를 결합시켜 설계제작, 시장보급 등 면에서 혁신강도를 높이고 전승력과 혁신력을 제고해야 한다.각지에서는 지역복식산업특색에 립각하여 전문판촉, 전문순회전시 등 방식으로 공급과 수요의 정확한 련결을 촉진하고 소비활력을 불러일으킬수 있다.

생산기업, 유통기업, 업종협회 등은 협력을 강화하고 산업사슬의 협동을 강화하며 표준제정을 추진해야 한다.업계인사는 다음과 같이 인정했다. 국조복식종사자들은 전통문화를 깊이있게 발굴하고 소비자의 문화체험과 브랜드동질감을 증강하며 브랜드부가가치를 제고해야 한다.완전한 산업사슬을 구축하고 유연제조, 민첩한 공급사슬 등 새로운 모델을 채용하여 소비자의 개성화 맞춤형 수요를 만족시킨다.품질지상이념을 확고히 하고 자주혁신능력을 제고하며 새로운 원단, 새로운 공예, 새로운 디자인, 새로운 표준의 개발과 응용에 지속적으로 힘을 쏟고 국제디자인기구, 대학교 등과 연합혁신을 강화하여 고품질의 공급으로"국조"를 열풍으로 추진한다.(기자 제지명 왕위건 송호 신주환).

(출처: 인민일보)