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아시아경기대회 상업기회: 아시아경기대회 원만히 결속, 체육브랜드마케팅 열띤 가동

2023/10/9 20:00:00 0

산과 물이 만나면 결국 한 가지 차이가 있다.15일간의 항주 제19회 아시아경기대회가 오늘 원만히 결속되였다. 페막식은 오늘 저녁 항주 올림픽체육센터 경기장"대련화"에서 개최된다.

"중국도시체육소비보고" 에 따르면 2025년 우리 나라 체육소비규모는 2조 8000억으로 늘어날것으로 예측되며 복합성장률은 13% 를 초과한다.스포츠 경기는 브랜드가 드러나는 절호의 시기가 되었다. 아시안 게임은 스포츠 경기의 경기장이자 각 스포츠 브랜드의 상업 전장이다.이번 아시아경기대회에서 성화봉송으로부터 아시아경기대회 개막식, 경기장에 이르기까지"출편"할수 있는 모든 곳에는 체육브랜드상의 치렬한 각축이 없어서는 안된다.

불완전한 통계에 따르면 현재 이미 361 °, 안답, 리녕, 구목왕, FILA, 피크 등 국산품 체육브랜드가 앞다투어 아시아경기대회 무대에 모습을 드러냈다.이밖에 아디다스, 아식스, 미즈노, 노스페이스 등 해외 브랜드가 아시안게임 참가국이나 지역 선수단의 장비가 됐다.

이번 항저우 아시아경기대회 공식 파트너로서 361 ° 가 아시아경기대회를 후원한 것은 이번이 네 번째다. 항저우 아시아경기대회 외에 361 ° 는 광저우 아시아경기대회, 인천 아시아경기대회, 자카르타 아시아경기대회에 모습을 드러냈다.이번 아시아경기대회에서 361 ° 는 개막식 성화봉송 주자, 자원봉사자, 기술관원, 보안요원 등 공식 복식을 휩쓸었을 뿐만 아니라 몽골, 키르기스스탄, 타지키스탄, 투르크메니스탄 4개국 선수단을 위한 공식 복식도 만들었다.

7월 1일, 361 ° 는 또 서호와 린접해있는 항주 호빈상구에 면적이 500평방메터가 넘는 아시아경기기함점을 개설하여 아시아경기대회 특별맞춤제품을 진열함으로써 소비자들이 아시아경기문화를 가까이서 느낄수 있도록 체험공간과 장소를 제공함과 동시에 361 ° 의 브랜드형상전시와 아시아경기문화를 전방위적으로 전파하는데 중요한 의의를 가져다주었다.

이밖에 이번 아시아경기대회 중국체육대표단 수상장비는 안답이 제공했다.수상 의상 디자인 외에도 안답은 중국 건아들을 위해 이번 항저우 아시안게임에 출전하기 위해 만든 역도, 체조, 권투 등 국가대표팀의 경기 장비도 갖추고 있다.동시에 국가 태권도 팀, 수영 팀, 체조 팀과 연동하여 대회 홍보를 진행하고, 대회 리듬에 따라 온라인 금메달 선수 장우, 담해양, 왕순 등 제품 포스터를 오픈한다.

국제체육경기를 후원하는 첫 본토체육브랜드로서 리녕은 지속적으로 중국탁구팀에 경기장비를 제공했으며 현재 운동선수의 같은 복장은 이미 전자상거래플랫폼에서 판매되고있다.

특기할 만한 것은 브레이크댄스가 항저우 아시안 게임에서 처음으로 정식 경기 종목이 되었는데, 이 힙합 운동이 점차 소수에서 대중으로 전환하는 관건적인 순간에 특보가 먼저 자리를 잡아"특불복"의 개성화 태도로 거리 문화에 힘을 쏟았고, 선수들을 위해 고전 무용수 전문 판화 MAXX 판화를 만들어 젊은 소비층 중의 호소력을 증강시켰다.

상대적으로 성량이 작은 브랜드는 찬조 대표팀 형식으로 브랜드를 노출한다.FILA, 피크, 구목왕은 각각 중국 홍콩 선수단, 레바논 선수단, 중국 스포츠 선수단에 의상을 공급했다.Adidas, NorthFace, Asics와 같은 글로벌 브랜드는 예멘 대표단, 한국 대표단 및 일본 대표단을 후원했습니다.

"스포츠 대회 후원의 끝이야말로 전체 브랜드 마케팅 활동의 시작이다."안태경영학원 마케팅학과 재봉염 교수는 "기업이 후원이나 기타 활동을 통해 일정한 트래픽을 얻은 후 앞으로 일련의 활동을 이어받아야 한다. 경기에 따른 트래픽을 마케팅의 출발점으로 삼아야 한다"고 강조했다.