업계 동향: 동계올림픽 얼음 경제 점화 국산품 쟁탈 만 억 시장

2월 4일 베이징 동계올림픽이 성대하게 개막하여 국산품 브랜드가 가장 강한 노출을 차지하였다.1) 베이징 동계올림픽의 의미는 예전과 다르고 경기 관심도는 전무후무하다.중국 대표팀은 2월 14일까지 금메달 5개, 은메달 3개, 동메달 2개를 따내며 2010년 밴쿠버 동계올림픽의 역대 최고 성적(5금메달 2개, 은메달 4개)을 따라잡았고 밸리 아이링을 비롯한 현상급 스타 선수들이 쏟아져 나와 비전통적인 우세 종목에서 역사적인 돌파구를 찾았다.강한 관심도, 금 함유량, 목표 인물 등 요소가 모두 갖추어져 있어 베이징 동계올림픽은 반드시 커다란 상업적 영향력을 발휘할 것이다.2) 개막식은 전 세계 스포츠 패션 브랜드를 모으고 주최국의 상품이 강세를 보였다.

베이징 동계올림픽 개막식에는 아디다스, 루루레몬, 데스컨트, 랄프 라렌 등 수많은 국제 스포츠 및 사치 브랜드가 모였고, 국산품 브랜드는 가장 높은 출연률을 차지했다.안타는 베이징동계올림픽 합작 파트너 중 유일한 패션 브랜드로 15개 대회 종목 중 12개 중국 국가대표팀에 장비를 제공한다.피크는 개막식에서 7개국 대표팀을 협찬해 개막식에서 유일하게 브랜드 로고를 받아 노출된 중국 민족 브랜드가 됐다.

동계올림픽 성회가 즉각적인 효과를 거두면서 국산품 운동의 선두주자인 1월의 흐름이 대폭 상승했다.아리, 경동이 각각 발표한 설 연휴 소비 관찰에 따르면 1월 31일-2월 4일 티몰 스키류 장비/빙상 스포츠 품목의 판매량은 전년도 동기 대비 180%/300% 증가했고 1월 31일-2월 5일 경동 스키 스포츠류/빙상 스포츠 품목의 거래액은 전년도 동기 대비 322%/430% 증가했다.2월 4일 개막식 당일 밤 안티몰, 경동 플래그십 매장의 패딩 거래가 급증하면서 동계올림픽 국기 코트가 인기를 끌었다.동계올림픽 축제는 설날의 기온 하락과 공진을 했고 작년 같은 기간의 낮은 기수를 겹쳤다. 안타, 리닝을 대표하는 국산품 브랜드의 1월 유수 증가 속도가 비교적 높아졌다. 설날까지 복원하면 구경보다 좋은 동기대비 증가할 수 있다.

3억 명의 빙설 운동 참여 목표를 앞당겨 달성하고 조억 명의 빙설 산업 규모를 기대할 수 있다.1) 정상 계획의 높은 목표 가이드라인은 중국의 빙설 운동 참여율을 대거 추진한다.'빙설운동 발전계획(2016∼2025)'은 2025년까지'3억명 참여·조급 산업 규모'목표를 제시했고,'전국 빙설장지 시설 조성계획(2016∼2022년)'은 2022년까지'650개 스케이트장, 800개 스키장'목표를 제시했다.2)'남전서확동진'의 효과가 현저하고 상술한 높은 목표는 베이징동계올림픽 전에 미리 달성한다.국가통계국 사정여론조사센터 보고서에 따르면 2015년 베이징 동계올림픽 유치에 성공한 이후 2021년 10월까지 우리나라의 빙설운동 참여자는 3억5천만명에 달했고 전 국민 참여율은 25%에 달해 4년 앞당겨 참여도 목표를 달성했다.3) 베이징 동계올림픽의 왕성한 빙설산업은 두 자릿수 성장을 유지할 전망이다.

2021년 우리나라의 빙설산업은 6천900억원까지 폭발적으로 성장할 것으로 예상되며, 최근 2년간 복합성장률이 15%에 달할 것으로 예상되며, 2025년 1조원 산업규모 목표를 유지한다고 가정하면 향후 4년간 복합성장률이 여전히 10% 이상 유지될 것으로 추산된다.

중국 기업들이 적극적으로 빙설 트랙을 점령하면서 수요가 폭발하여 새로운 성장을 촉진시켰다.1) 빙설 스포츠 의류 코스가 우수하고 기능과 패션 특성을 겸비한다.2015년 베이징 동계올림픽 유치에 성공하여 국제 브랜드가 중국 시장을 가속화하는 시간 창구를 열었다. 기능성 제품은 패션화, 고급화로 발전하고 가격대가 끊임없이 상승하며 중국 빙설 소비 시장의 업그레이드 수요를 만족시켰다.2) 국산품의 부상 시대에 배당금이 계속되면서 빙설운동은 새로운 발력점이 되었다.타오 데이터에 따르면 22년 1월에 리닝/안티톈 고양이의 매출액 시장 점유율은 전년도 동기 대비 7pct/5pct 증가했고 Nike/Adidas는 6pct/11pct 하락했다.

국제 빙설 브랜드가 중국 시장에 진출하는 과정에서 다수의 배후에 중국 합작 파트너의 모습이 있어 국산 브랜드에 새로운 성장 곡선을 열 수 있을 것이다.예를 들어 앤티는 이미 여러 차례의 구동을 형성했고 앤티의 주요 브랜드와DESCENTE를 대표하는 아웃도어 브랜드군은 모두 비교적 빨리 성장했다.보스턴은 2021년 말 BOGNER와 합작회사를 신설해 중국 시장 공략에 힘을 보탰다.비인레핀은 프리미엄 스포츠 시리즈 매장을 독립적으로 열고 빙설 의류 등 신상품을 확대할 계획이다.

투자 분석 의견: 베이징 동계올림픽의 관심도가 전무후무하다. 빙설 운동은 이미 신흥 오락 레저 방식이 되었고 중국의 만억급 빙설 산업의 고속 발전을 이끌었다. 패션 선두주자들이 빙설 트랙의 성과를 적극적으로 배치하여 미래의 새로운 성장점을 형성할 가능성이 있다.수익 방향: 1) 운동과 기능성 의류의 선두주자는 국산품의 부상에 이익을 얻었고 국제 빙설 브랜드와 협력하여 새로운 성장을 개척했다.안티스포츠를 추천하고 보스톤, 리닝, 중국의 동향을 주목할 것을 건의합니다.2) 사치와 대중복식의 선두주자가 세분 품목의 몫을 차지하고 범빙설 제품 품목에 적극적으로 힘을 기울인다.비인레핀을 추천하며 해란의 집, 센마 의상에 주목해보자.

위험 제시: 전염병 상황이 반복되면서 빙설 운동의 소비 증가 속도가 기대에 미치지 못한다.빙설 스포츠 의류의 새로운 트랙 경쟁이 격화되다.