스타 랭 킹 내막:밥 권 데이터 내 권 백만 이사 와 선물 앨범 혼란 이 그 치지 않 는 다.

오디 션 에 데뷔 한 가수 채 서 곤 의 스튜디오 는 31 일 앨범 예매 논란 과 관련 해 미리 눈 에 띄 는 방법 으로 전 곡 의 출시 시 기 를 알 리 는 의 무 를 다 하지 못 했다 며 소비자 들 에 게 사과 했다.

앞서 지난 4 월 13 일 채 서 곤 은 앨범'팬'을 발매 해 출시 후 2 시간 도 되 지 않 아 매출 5000 만 명 을 넘 어 섰 다.하지만 8 월 29 일 까지 이 앨범 11 곡 중 5 곡 만 발 표 했 을 뿐 8400 만 명 이 넘 는'선물 앨범'은 아무런 발표 계획 이 없 었 다.'대출 판매 곡'뒤에 있 는 팬 트 래 픽 논리.그 중 얼마나 많은 것 이 음악 을 위 한 것 인지 의 심 스 럽 다.

최근 몇 년 동안 스타 랭 킹,작품 판 매 량 순위 등 을 둘러싸 고 팬 들 의 불법 자금 을 모 아 순위 에 오 르 고 판 매 량 을 올 리 는 등 여러 가지 혼란 이 끊 이지 않 고 있다.한편,지난 8 월 27 일 중앙 망 신판 이'팬 덤'난 상 관리 강화 에 관 한 통지'를 발표 하면 서 스타 아 티 스 트 차 트 취소,순위 조정 규칙 최적화 등 을 제안 하 자 최근 2 일 플랫폼 들 이 호응 했다.현재 웨 이 보 하이퍼링크 3 개 분류 차 트,틱 톡 관련 스타 차 트 는 오프라인 상태 이 며,텐 센트,콩짜개 등 은'밥 권 난 상'정비 에 대한 특 단의 작전 을 펼 치고 있다 고 공지 했다.

이 어"천하 고 랭 킹 데이터 가 오래 됐다.덕 질 은 즐 거 운 일 이 었 지만,데이터 처럼 강박 적 인 KPI 미 션 은 덕 질 을 원래 의 의 미 를 잃 게 했다"고 덧 붙 였 다.13 년 된 한 베테랑 팬 은 21 세기 경제 보도 기자 에 게 차 트 취소 등 난 상 관리 에 대한 강 한 지 지 를 보 내 며"덕 질 꾼 을 원래 의 의도 로 돌려 보 내 라"고 말 했다.

이번 웨 이 보 오프라인 세력 차 트 는 팬 들 을'크립톤 골 드'로 만 들 었 다.시각 중국

백만"이사"비

최근 몇 년 동안 웨 이 보 는 스타 를 핵심 으로 하 는 팬 덤 집적 지가 되 었 고 팬 들 은 아이돌 에 게 데 이 터 를 올 려 상업 적 가 치 를 높 였 다.한편,웨 이 보 는 팬 들 이 플랫폼 에 가 져 온 데이터 에 의존 하여 심지어 차 트 를 설치 하여 팬 들 의 상호작용 을 유도 하고 여러 측면 에서 팬 들 의 경제적 가 치 를 충분히 발굴 하려 고 한다.

이번 웨 이 보 오프라인 세력 차 트 는 팬 들 의'크립톤 골 드'대 가 였 다.단지 차 트 간 승진 을 위해 팬 들 은 한때'크립톤 골 드'천만 원 을 기록 하기 도 했다.

'이사'는 일상적인 단어 로 팬 덤 에서 특별한 의 미 를 가진다.연예인 의 이름 을 웨 이 보 스타 세 세력 차 트 에서 승진 시 키 는 것 을 말한다.예 를 들 어 신성 차 트 에서 내지 차 트 로 옮 기 는 것 이다.이렇게 고심 하 는 의 미 는 무엇 일 까?심지어 천만 원 을 쓰 는 것 을 아 끼 지 않 고 무엇 을 바 꿀 수 있 습 니까?

한 스타 후원회 회장 인 고 바 오(小 直)씨 는 21 세기 경제 보도 기자 와 의 인터뷰 에서"이것 은 가상의 데이터 일 뿐,이 두 차 트 사이 에 무엇 을 대표 할 수 있다 고 생각 하 지 는 않 지만 체면 문제 다.특히 여러 곳 이 경쟁 할 때 이 사 는 긴 계산 과 조직,동원 의 전쟁 이 었 다.

앞서 웨 이 보 스타 는 연 습생 차 트,신성 차 트,스타 차 트 등 세 개의 세력 차 트 가 있 었 다.일반적으로 오디 션 에 나 오 는 연예인 은 신성 랭 킹 에 오 르 고 경기 가 끝나 면 팬 들 은 자신의 아이돌 을 이 랭 킹 에서 내지 스타 랭 킹 으로 옮 길 계획 이다.차 트 순 위 는 독 서량,상호작용 치,사회 적 영향력 과 애모 치 등 4 개 지표 가 공동으로 결정 한다.

이 가운데 애모 가 치 는 팬 들 이 아이돌 에 게 꽃 을 보 내 는 것 으로 완 성 됐 으 며,앞서 웨 이 보 연회 비 회원 들 은 매달 꽃 5 송이,일반 회원 3 송 이 를 무료 로 받 았 다.웨 이 보가 약 속 된 이후 2019 년 9 월 부터 시 행 된 새로운 규칙 이기 도 하 다.그 전에 꽃 은 가격 을 명시 하고 2 위안/송이 로 표시 했다.팬 들 의 진짜 금 은 사랑 도 브랜드 를 끌 어 들 여 숟가락 을 나 누 었 다.

브랜드 는 일정 미 션 을 묶 은 매출 액'꽃배 달'형태 로 팬 소 비 를 촉진 한다.2018 년 7 월 에는 임 언 준 과 황 명 호의'이사 전쟁'과 관련 해 화장품 브랜드 엘 리자 베 스 베 이튼(이하 야 튼)이 199~559 원 짜 리 3 개 상품 을 출시 하 며 1 만 송이 의 꽃 을 선물 하 겠 다 는 약속 을 한 바 있다.

이 어"매출 100 만원 을 금주(야 튼)의 4 만원 에 가 까 운 꽃 으로 바 꿨 는데,손해 보지 않 고 판 매 량 을 줬 고,팬 과 브랜드 간 상호작용 이 있 었 고,팬 들 이 크림 도 쓸 수 있어 윈 윈 했다"고 덧 붙 였 다.임 언 준 팬 은"좀 심심 하 다"며"아 튼 은 마지막 으로 9999 송이 의 꽃 을 두 번 이나 보 냈 는데 모두 9999 송이 가 들 었 다"고 밝 혔 다.×2×2=39996 원,팬 소 비 는 가장 싼 199 원 아 이 템 으로 계산 해도 199 원×10000×2=398 만원 으로 두 번 1 만 판 매 량 을 넘 기 면 매출 은 398 만원이다.팬 들 의 구 매 량 은 1/4 로 계산 해도 100 만원,즉 5 천 병 에 이른다.'"이 정도 면 팬 들 이 살 수 있어 요."

전 월 합계 임 준 언 의 연모 치 는 630 만,황 명 호 는 646 만 이다.공식 후원 회 에 따 르 면 이번 이사 총 지출 은 314 만 명 에 이른다.그러나 샤 오 직 은 21 세기 경제 보도 기자 들 에 게 후원 회 가 모든 비용 을 공개 하 지 는 않 을 것 이 라 고 말 했다.""300 만 원 은 내 놓 지 마 세 요.백만 원 을 모 아 이 사 를 하 는 데 이렇게 큰 움직임 이 일어나 지 않 아 요."

그 는 더 나 아가"이 사 를 준비 할 때 는 자기 집 과 집 을 상대 로 하 는 상황 을 고려 해 타 이 밍 을 선택해 일 격 즉 중 을 노 려 야 한다"며"매달 수 치 를 재 집계 해 야 하기 때문에 실패 하면 팬 들 의 돈 이 물거품 이 된다"고 설명 했다.이번에 쌍방의 투입 이 크 고 심지어 단번에 웨 이 보 의 규칙 을 바 꾸 었 다.원래 한 달 에 한 명의 정원 이 었 는데 세 개 로 바 뀌 었 고 그 달 에 두 사람 은 모두 이사 에 성공 했다."팬 들 이 이렇게 많은 돈 을 주 고 이 사 를 성공 시 키 지 못 하 는 것 은 탈 덕 문제 뿐만 아니 라 집단 적 인 사건 도 발생 할 수 있다."

"좀 지루 하 다"고 말 한 것 도"두 집 모두 비용 이 적지 않 았 다.마지막 숫자 가 정말 놀 랐 다.나 는 정말 마음 이 아 팠 다.다섯 집(임 언 준 팬)만 쓰 면 샤 오 린(임 언 준)이 좋아 하 는 항 저 우 에 집 을 살 만큼 썼 다"고 말 했다.

팬 들 뿐만 아니 라 스타 들 도 직접 퇴장 을 강요당 했다.'청춘 은 당신 이 있다 2','창조 영 2020'에서 데뷔 한 조소 당,증 코 니,셰 코 인,조 광 둥 은'이사'달 에 수천 개의 웨 이 보 와 자 평 을 미 친 듯 이 보 냈 고,증 코 니 중 하 나 는"나 는 지금 휴대 전 화 를 보면 구역질 이 난다"고 자 평 했다.

"이 사 는 체면 문제 야.한 단체 에서 다른 사람 이 다 이 사 를 갔 는데 옮 길 래 안 옮 길 래?"샤 오 총 리 는"예전 엔 엔 엔 터 테 인 먼 트 가 이 렇 지 않 았 는데 2016 년 부터 한 일 에서 온 데이터 법칙 이 휩 쓸 려 왔 고 아이돌 권 에서 연예 계 전체 로 휩 쓸 렸 다"고 밝 혔 다.

그 는"현재 데 이 터 를 전담 하 는 데이터 팀 은 기본적으로 후원회 와 의 동급 조직 이 됐 고 심지어 더 강력 해 졌 다"며"이 는 어느 정도 내부 볼 륨 의 논리"라 며"데이터 가 팬 덤 을 높 은 벽 에 올 려 놓 고 아이돌 과 팬 들 이 지 쳐 데이터 요구 에 밀 려 앞으로 나 가 는 것 은 플랫폼 밖 에 없다"고 말 했다.권내인 으로서 도 쓴 데 이 터 는 오래 되 었 다.

마이크로 보 는 어디로 가 고 어디로 가 는가?

이와 함께 팬 덤 과 웨 이 보가 공생 관 계 를 형성 하 는 동시에 팬 덤 과 자본 의 협박 으로 인 한 난 맥 도'이사 순위'에 그 치지 않 는 다.베 이 징 광 전 은 지난 5 월 오디 션'젖 떼 기'사건 으로 사회 적 성토 가 일 어 났 다.베 이 징 광 전 은'인터넷 예능 프로그램 관리 강화 에 관 한 통지'를 발표 하고'돈 주 고 투표 사기'와 네티즌 들 이 쇼핑,회원 충전 등 물질 적 인 수단 으로 선수 투 표를 하도록 유도,격려 했다.6 월 에 중앙 망 신 판 은 전국 에서 2 개 월 동안'청 랑·'밥 권'난 상 정돈'전문 행동 을 전개 했다.

그러나 팬 층 이 웨 이 보 에 머 무 르 는 중요 한 원인 중 하나 로 서 팬 덤 의 존재 도 웨 이 보 의 암암리에 이 끌 어 갈 수 없다.'난 상'이 완 치 되면 개혁 이 필수 적 이 고 원래 의 검색 장 사 를 이 어 갈 수 없다.일상생활 의 사용자 규모,사용자 가 남 겨 두 고 사용 하 는 시간 등 광고 와 직접적인 관 계 를 가 진 일련의 기준 에 영향 을 줄 수 있다.게다가 스타 블 로 거 데이터 조작,좀 비 가루 등 난 상 은 단일 광고 현금 화 업무 도 낙관적 이지 않다.

재무 보고 에 따 르 면 웨 이 보 는 2021 년 2 분기 광고 와 마 케 팅 매출 이 5 억 230 만 달러 로 전년 동기 대비 47%증 가 했 고 알 리 바 바 의 광고 수입 을 제외 한 4 억 624 만 달러 로 전년 동기 대비 52%증가 했다.주로 광고 수요 의 전방위 적 인 강세 와 판매 팀 의 효과 적 인 집 행 력 덕분이다.

한편 웨 이 보 의 2021 년 2 분기 부가 가치 서비스 매출 은 7 천 210 만 달러 로 전년 동기 4 천 680 만 달러 보다 54%증가 했다.이 는 회사 가 인수 해 2020 년 11 월 에 발표 한 인 터 랙 티 브 엔 터 테 인 먼 트 사의 매출 기여 와 온라인 게임 서비스 에서 의 매출 증가 덕분이다.

반면 코로나 사태 가 전체 광고 수요 단,특히 2020 년 상반기 수요 단 에 미 치 는 부정 적 영향 으로 2020 년 연간 뉴 웨 이 보 광 고·마 케 팅 매출 은 2019 년 보다 3%감소 한 14 억 9 천만 달러 를 기록 했다.부가 가치 서비스 매출 은 2019 년 보다 14%감소 한 2 억 380 만 달러 로,주요 원인 은 라 이브 방송 사업 매출 감소 다.주의해 야 할 것 은 2020 년 1~3 분기 중 성장 세 를 보 인 회원 업무 수익 부분 이 이 요인 의 영향 을 상쇄 한 다 는 점 이다.

짧 은 동 영상 이 일 으 킨 새로운 트 래 픽 경쟁 에서 쾌 수 틱 톡 등 짧 은 동 영상 플랫폼 은 자체 트 래 픽 이 많 고 사용자 가 오래 남 겨 두 는 것 으로 광고 주 들 의 예산 대부분 을 분류 했다.광고 시장의 기본 주가 가 일정한 상황 에서 경쟁 이 치열 해 지면 서 웨 이 보 처럼 주로 광고 수익 에 의존 하고 데이터 가 양질 의 플랫폼 이 라 고 할 수 없 기 때문에 그의 상업 화 능력 은 어느 정도 지장 을 받 을 것 이다.

음악 은 데이터 괴 리 를 피하 기 어렵다.

인터넷 우체국 이'밥 권'의 난 상 문제 관리 통 지 를 더욱 강화 한 후에 음악 업계 도 신속하게'자성 개정'을 시작 했다.

8 월 28 일 QQ 뮤 직 은 인기 차 트,음악 정상 차 트,두근두근 순위 등 스타 아 티 스 트 차 트 와 관련 된 비 작품 류 순 위 를 취소 하고 플랫폼 의 신곡,앨범 등 음악 작품 은 중복 구 매가 제한 됐다.하루 걸 러 왕 이 클 라 우 드 음악 은 공식 웨 이 보 에 모든 스타 아 티 스 트 차 트 에서 오프라인 으로 음악 작품 관련 차 트 를 유지 하고 모든 유 료 디지털 앨범 과 싱글 을 구 매 제한 하 겠 다 고 공지 했다.

음악 을 위해 돈 을 사고 작품 을 위해 돈 을 사 는 것 이 미래의 필연 적 인 추세 가 되 는 동시에 현재 팬 경제 에 주입 되 고 있 는 물이 비 틀 어 지면 서 국내 음악 시장 은 비 틀 거 리 는 발걸음 을 피하 기 어렵다.

8 월 17 일 에 텐 센트 뮤 직(TME)은 2021 년 2 분기 재무 보 고 를 발 표 했 는데 총 매출 은 80 억 1 천만 위안 으로 동기 대비 15.5%증 가 했 고 수입 의 증 가 는 주로 온라인 음악 구독 료 와 광고 수입 의 높 은 경기 성장 에 의 해 구동 되 었 다.

이 가운데 소 셜 엔 터 테 인 먼 트 서비스 및 기타 수입 은 50 억 5 천 800 만원 으로 전년 동기 대비 7.4%증 가 했 고,월간 활성 사용 자 는 2 억 900 만 명 으로 전년 동기 대비 13.3%,유 료 사용 자 는 12.7%,매월 ARPPU 는 153.3 원 으로 23%증가 했다.짧 은 동 영상 충격 과 사용자 규모 가 정점 을 찍 은 외환 내우 속 에서 주력 업무 인 소 셜 엔 터 테 인 먼 트 의 성장 이 힘 이 없 는 것 에 비해 온라인 음악 은 훨씬 잘 표현 되 어야 한다.

재무 보고 에 따 르 면 온라인 음악 서비스의 수입 은 29 억 5 천만 원 으로 전년 동기 대비 32.8%증 가 했 고,월간 활성 가입 자 는 6 억 2 천 300 만 명 으로 4.3%감 소 했 으 며,유 료 가입 자 는 6 천 620 만 명 으로 40.6%증 가 했 으 며,월 ARPPU 는 9 원 으로 3.2%감소 했다.

반면 온라인 음악 서비스 에 서 는 그린 다이아몬드 회원,유 료 뮤 직 백,디지털 앨범 등의 업 무 를 담 은 음악 구독 수입 이 17 억 9 천만 원 으로 전년 동기 대비 36.3%증가 한 가운데 이번 디지털 앨범 구 매 제한 이 시 작 돼 음악 구독 수입 에 하 방 영향 을 미 칠 수 밖 에 없 지만,데이터 가수 의 앨범 판 매 량 은 다소 줄 어 들 것 이라는 견해 도 있 지만 큰 폭 으로 떨 어 질 필 요 는 없다.

2018 년 에 채 서 곤 의 웨 이 보 리 트 윗 량 이 억 을 넘 어서'트 래 픽 괴 권'을 대중 에 게 알 렸 다.팬 들 은 비용 을 지불 하고'성원 앱'을 사용 하여 트 래 픽 을 조회 할 수 있다.시 나 웨 이 보 클 라 이언 트 에 로그 인하 지 않 아 도 웨 이 보 와 자동 으로 웨 이 보 를 대량으로 리 트 윗 할 수 있다.이후 개발 자가 컴퓨터 정보 시스템 프로그램 침입 제공 죄 로 1 심 에서 5 년 형 을 받 았 지만'성원 앱'의 쓰 러 짐 으로 데이터 암시장 의 광란 은 끝나 지 않 았 다.

2019 년 웨 이 보가 규칙 을 변경 하 더 라 도 게시 용'꽃'을 직접 구 매 에서 구 매 회원 과 증정 하 는 것 으로 바 꾼 것 도 팬 들 의 트 래 픽 을 억제 하지 못 했다.팬 들 은'꽃'을 직접 구 매 하 는 것 에서 대량 충전 회원 으로 바 뀌 어'꽃'을 받 았 을 뿐 팬 들 의 데이터 유출 에 대한 경제적 부담 은 줄 지 않 고 오히려 커 졌 다.

따라서 디지털 앨범 의 구 매 제한 에 도 불구 하고 데 이 터 는 등록 이나 다 중 계 정 구 매 를 통 해 진행 할 수 있 으 며,데이터 필드 의'데이터 공'에 대해 서 는 어 려 운 일이 나 신선 한 일이 아니다.

음악 업계 의 발전 논 리 는 합 리 적 인 사용자 가 비용 을 지불 하면 플랫폼 이 성장 할 수 있 고 플랫폼 은 이 를 통 해 음악 인 들 의 창작 을 반포 할 수 있 으 며 인터넷 음악 초기의 야만 적 인 성장 을 거 친 후에 최근 2 년 동안 음악 업계 도 무료 에서 비용 으로 전환 되 었 다.

IFPI 의'2021 년 글로벌 음악 리 포트'에 따 르 면 2020 년 중국 은 이미 전 세계 20 대 시장 중 두 번 째 로 빠 른 성장 세 를 보 였 으 며 세계 7 위 음반 음악 시장의 위상 을 유지 하고 있다.IFPI 보고서 에서 중국 음악 시장 규모 가 높 아진 것 은 최근 2 년 간 의 구독 료 지불 과 디지털 음악 판매 증가 에 크게 의존 했다.

그러나 작품 자 체 를 위해 계산 하지 않 고 팬 덤 에 의존 해'태평 을 미화 하 는 것'도 남 달 랐 다.