국내 휴대 전화 수요 가 병목 단말기 업 체 에 들 어가 급히 돌파 구 를 찾다.

2 분기 국내 휴대 전화 시장 수요 의 하락 은 많 든 적 든 단말기 와 공급 체인 업 체 가 후장 에 대한 연구 와 준비 에 영향 을 주 었 다.

618 전자상거래 가 크게 촉진 하고 있 지만,중국 신통 원 통계 에 따 르 면 지난해 같은 기간 코로나 19 사태 로 전체 1 분기 휴대 전화 출하 에 차질 이 빚 어 졌 고,심지어 일부 월 판매 가 침체 에 가 까 운 상황 에서 올해 상반기 정상 적 인 흐름 으로 돌아 온 휴대 전화 시장 은 작년 대비 출하 량 이 13.7%증가 하 는 데 그 쳤 다.

그 원인 을 따 져 보면 핵심 은 국내 시장 이 새로운 증 량 공간 을 찾기 어 려 운 것 과 관련 이 있다.2016 년 이후 국내 휴대 전화 시장 은 발전의 병목 기 에 접어 든 지 이미 여러 해 가 되 었 고 전체적인 주가 지 수 는 모두 하향 구간 에 있다.지금 은 5G 폰 이 현재 출하 량 의 주력 으로 자리 잡 으 면서 도 5G 폰 가격 이 여전히 다소 비 싸 고,체험 적 으로 5G 폰 과 4G 폰 은 현저 한 체험 차 이 를 가 져 오지 않 았 으 며,어느 정도 이 로 인해 갈수 록 길 어 지 는 교환기 주기 도 바 뀌 지 않 은 것 으로 보인다.

이런 배경 에서 핸드폰 업 체 는 더욱 풍부 한 제품 매트릭스 와 마 케 팅 방식 으로 시장의 적재 열정 을 추진 해 야 한다.올해 하반기 부터 내년 사이 에 더 많은 업 체 들 이 스크린 하 카 메 라 를 탑재 한 스마트 폰 과 폴 더 블 폰 제품 을 속속 출시 할 것 으로 예상 된다.그러면 어느 정도 혁신 이 단계 적 으로 무기력 하 다 고 생각 하 는 현재 시장 현황 을 개선 할 수 있 을 것 이다.

하반기 에 새로운 영광 이 다시 돌아 오 면서 시장 구 조 는 여전히 적지 않 은 변수 에 직면 하 게 될 것 이다.

수요 하향 시장

현재 로 서 는 5G 폰 시장 진입 이 20 개 월 이 넘 는 교환기 주기 현황 에 뚜렷 한 변 화 를 가 져 오지 않 은 것 으로 보인다.

한 휴대 전화 업 체 내부 관계 자 는 21 세기 경제 보도 기자 에 게 2016 년 의 절정 기 에 국내 휴대 전화 시장 출하 량 이 약 5 억 대 안팎 이 었 으 나 이후 수년 동안 하락 세 를 보 였 고 지금 은 주가 지수 가 약 3 억 대 안팎 을 유지 하고 있다 고 분석 했다.현재 로 서 는 단기 적 으로 절정 기 에 돌아 가 는 데 어려움 이 있다.상승 하면 더 많은 증 가 를 해 야 하기 때문이다.그러나 국내 에서 저장량 시장 에 들 어간 지 오래 되 었 고 하반기 의 변수 도 비교적 크 며 심지어 일부 업 체 들 은 하반기 에 특별히 기대 하지 않 았 다.

이런 고려 를 감안 하여 그 는 이 정도 가 618 년 동안 많은 공장 상인 들 이 가격 조정 등'확대 모집'조 치 를 취한 원인 이 라 고 지적 했다.

"전체적인 상황 이 그다지 낙관적 이지 않 기 때문에 이런 압력 은 전체 업계 에 대한 것 이다."이 관계 자 는 이 가운데 머리 회사 가 성장 을 이 루 려 면 더 많은 증 량 공간 을 찾 아야 하고 그 부담 이 상대 적 으로 클 것 이 라 고 밝 혔 다.TOP 5 이외 의 others 류 중 소기 업 은 더 많은 상승 공간의 발전 단 계 를 흡수 하고 있다.

카운터 포인트 의 장기 분석가 도 기자 들 에 게 스마트 폰 자체 의 교환기 주기 가 출하 량 에서 더욱 주도 적 인 역할 을 한다 고 생각한다 고 말 했다.현재 국내 3 대 사업 자의 5G 요금 은 여전히 높 고 최저 소 비 는 약 20 달러 다."이 정도 면 소비 층 을 어느 정도 구분 했다."

그 는 이 를 통 해 5G 소 비 력 이 있 는 교환기 수요 가 지난해 Q4 애플 아이 폰 12 교환기 붐 과 올해 618 교환기 붐 에서 만족 했다 고 덧 붙 였 다.특히 현재 국내 시장 에 서 는 새로 출하 되 는 휴대 전화 중 5G 가 절대적 인 비중 을 차지 해 5G 기능 이 더 는'프리미엄'속성 을 갖 지 않도록 하고 있다.

이 어"제품,더 풍부 한 생태 등 을 종합해 소비자 들 이 교환기 5G 의 가 치 를 체감 할 수 있 도록 방법 을 강구 하 겠 다"고 덧 붙 였 다.앞서 휴대 전화 업 체 내부 관계 자 는"현재 확실히 교환 을 꺼 리 는 사람들 이 있어 교환 주 기 를 연장 했다"고 덧 붙 였 다.추세 로 볼 때 휴대 전 화 는 결국 바 뀌 고 시장 은 점점 좋아 질 수 있 으 며 업 계 는 제품 과 생태 를 통 해 소비 자 를 감동 시 키 기 위해 함께 노력 해 야 한다.

이에 비해 해외 시장의 빠 른 보충 도 중요 한 이유 다.현재 패권 을 다 투 는 3 대 국산 브랜드 샤 오미,오포,비보 중 해외 사업 에서 차지 하 는 비중 이 갈수 록 높 아 지고 있다.다른 두 브랜드 보다 먼저 바다 로 나 간 샤 오 미 는 현재 경쟁 과정 에서 해외 선행 배치 가 가 져 온 성장 덕분이다.

이외에 도 5G 폰 가격 은 대규모'친 민 화'단계 에 접어 들 지 않 은 것 으로 보인다.

현재 주류 업 체 가 정의 하 는 주량 대금 가격 을 보면 3000 위안 상하 가 중요 한 가격 분포 구간 이다.그 전에 오프라인 시장의 주류 판매 가격 은 2000+위안 안팎 이 었 다.

단일 브랜드 의 예 를 들 어 vivo 포 지 셔 닝'폭발 적 인'S 시리즈 와 온라인 에서 적지 않 은 서브 브랜드 인 에 쿠 시 리 즈 는 이 가격 대 에 비교적 풍부 한 구 조 를 가진다.

이미 천 위안 상하 기종 의 realme 을 발 표 했 지만 3000+위안 가격 대의 시장 공간 을 안정 시 키 기 를 바 랍 니 다.최근 에 발 표 된 진 아 GT 대사 시리즈 도 이 가격 구간 에 있 습 니 다.

릴 미 부회장,서기 중국 구 회장 은 21 세기 경제 보 도 를 포함 한 기자 들 에 게 질 가 비 는 릴 미 가 중점적으로 해 야 할 방향 이 라 고 강조 했다.그 는 realme 공식 적 으로'성 가 비'를 언급 한 적 이 없다 고 지적 했다.소비자 들 이 이 브랜드 가 단지 가격 을 통 해 경쟁 에 참여 하 는 것 이 라 고 생각 하지 않 고 브랜드 가 디자인,성능 등 분야 에서 의 장점 을 주목 하고 싶 기 때문이다.

"3000+위안 은 모든 국내 브랜드 로 진 아,홍 미,영광,에 쿠 등 인터넷 특성 을 갖 춘 브랜드 를 포함 하여 안정 적 인 가격 대 에 서 려 고 합 니 다.그럼 에 도 시장 수요,출하 량 압력 등 을 고려 해 2K,1K 가격 대 제품 을 내 놓 는 브랜드 가 끊 이지 않 을 것"이 라 고 말 했다.카운터 포인트 임 코 우 선임 분석가 가 지적 했다.

다만 그 는 기자 들 에 게"현재 5G 폰 의 주류 소비 층 은 당분간 5G 천원 기 에 대한 수요 가 그리 강하 지 않 기 때문에 5G 폰 이 천원 기 에 보급 되 는 주기 가 틀림없이 길 어 질 것"이 라 며"이 는 부품 부족 요인 과 직접적인 관계 가 없다"고 말 했다.

하반기 에는 변수 가 적지 않다

교환기 수요 가 특별히 왕성 하지 않 아서 상반기 주류 업 체 들 이 공급 사슬 에 대해 일 정량의 매도 표현 이 나 타 났 고 이 로 인해 산업 사슬 간 에 후장 에 대한 기대 에 도 영향 을 주 었 다.

이 를 위해 린 코 우 는 기자 들 에 게 상위 공급 망 과 단말 제조 업 체 들 이 그동안 시장 수요 에 대해 지나치게 낙관적 이 고 예측 이 지나치게 급진 적 이 었 기 때 문 이 라 고 분석 했다.""우 리 는 중국 시장의 올해 하반기 출하 량 이 작년 동기 와 동일 할 것 이 라 고 예상한다."

하반기 에 전체적인 시장 구 조 를 교란 시 킬 수 있 는 변 수 는 수요 의 불확실 성 을 제외 하고 어느 정도 에 새로운 영광 의 진일보 한 입장 에서 비롯 될 것 이다.

장 기 는 시장의 동태 적 변화 에서 다른 휴대 전화 업 체 들 은 이미 새로운 기종 을 발표 하고 가격 대 배 치 를 최적화 하 는 방식 으로 화 웨 이 가 남 긴 공급 공백 을 메 웠 다 고 지적 했다.그러면 서도 일부 소비자 들 이 여전히 화 웨 이 계열 제품 을 매우 사랑 하고 인정 하고 있다 는 것 은 부인 하기 어렵다.'그래서 영광 의 귀환 은 전체적인 경쟁 구 도 를 바 꾸 고 앞으로 하반기 경쟁 은 더욱 치열 해 질 것 이다.

"나 는 지금까지 현재 의 시장 환경 을 너무 많은 구실 로 삼 은 적 이 없다."서 기 는 기자 에 게 리 얼 메 가 중국 시장 에서 전체 점유 율 이 5%도 안 되 기 때문에 외부 변화 가 회사 에 대한 간섭 이 매우 적다 고 대답 했다.팀 은 내인 을 고려 하 는 게 더 중요 하 다"고 말 했다.하반기 에는 확실히 많은 신제품 이 나 올 것 이다.이런 상황 은 매우 좋 고 선택 이 더욱 다 원화 된다."realme 는 조류 놀이 와 품질 가격 비교 방향 을 지 킬 것 입 니 다.우 리 는 백화제방 을 환영 합 니 다."

현재 의 표현 을 보면 많은 공장 업 체 들 이 더욱 풍부 한 제품 행렬 과 더욱 활발 한 마 케 팅 방식 으로 5G 제품 의 진일보 한 보급 을 추진 하고 있다.예 를 들 어 국내 시장 에 진출 하 는 비교적 단기 적 인 realme 은 올해 거의 매달 신제품 의 리듬 으로 시장 에서 의 활약 도 를 계속 갱신 하고 있다.

서기 에 따 르 면 올해 618 대 촉진 기간 에 회 사 는 주류 온라인 플랫폼 에서 업계 3 위 안에 들 겠 다 는 작은 목 표를 달성 했다.'"올해 realme 은 중국 시장 에서 천만 을 돌파 하 는 목 표를 세 웠 습 니 다.저 는 realme 브랜드 가 성장 하고 있다 고 생각 합 니 다.지금 보면 하반기 에 중국 시장 에서 의 급 량 이 상반기 보다 높 아야 합 니 다.연간 목 표를 실현 하 는 데 큰 문제 가 없 을 것 입 니 다."

전체적으로 5G 폰 이 부품 에 대한 보다 대체 적 인 양 적 수요,첩 가 장단 재 등 시장 성 문제 의 영향 으로 5G 폰 의 원가 인상 은 지난해 이후 지속 해서 발생 하고 불가피 한 문제 로,이 는 5G 의 친 민 화 정도 에 도 영향 을 미 칠 수 있다.

이 를 언급 하면 앞서 말 한 휴대 전화 업 체 인사 들 의 얼굴 이 익숙해진다.'원가 상승 은 작년 부터 이미 발생 했 는데,공급 체인 의 가격 인상 이 줄곧 존재 하기 때문이다."판매 가격 조정 여 부 는 서로 다른 브랜드 가 재고 와 포 지 셔 닝 을 결합 하 는 전략 에 따라 결정 된다."

카운터 포인트 리 서 치 시장 모니터링 서비스 가 21 세기 경제 보도 에 제공 한 자료 에 따 르 면 2021 년 1 분기 전 세계 적 으로 5G 스마트 폰 판 매 량 의 가격 분포 현황 을 보면 37.56%의 비중 이 200~399 달러 구간 에서 나 왔 고 200 달러 미 만 제품 의 비중 은 5.04%에 불과 했다.두 번 째 로 높 은 가격 대 는 800 달러 가 넘 는 판매 구간 에 있다.

현재 전 세계 적 으로 중국 이 5G 휴대 전화의 핵심 판매 국가 중 하나 라 는 점 에서 국내 와 구미 등 주류 시장의 5G 휴대 전화 판매 추 세 를 크게 대변 한다.

그러나 임 코 우 는 기자 들 에 게 국내 헤드 브랜드 업 체 들 이 올해 하반기 부터 내년 까지 신제품 출시 에 어느 정도 가격 인상 이 있 을 것 이 라 며 물론 상대 적 으로'동 배 가격 인상'은 없 을 것 이 라 고 지적 했다.아울러 제조 업 체 마다 포트 폴리 오 전략 을 시행 하기 때문에 가격 인상 행 위 는 모든 제품 시리즈 에 나타 나 지 않 는 다.'"부품 부족 은 확실히 영향 이 있 지만 두부 업 체 에 대해 부품 공급 방면 의 일부 압력 은 사실은 일년 말 보다 많이 완화 되 었 다."