갑 작 스 러 운 '변 천': 전염병 발생 으로 인 한 인도 핸드폰 시장

2016 년 부터 이 립 은 인 도 를 장기간 주둔 시 켰 지만 지금 은 신 관 폐렴 의 영향 을 받 아 1 년 이 넘 게 현지 에 있 지 않 았 다.

리 립 은 원래 전자 제품 을 주요 경영 하 는 유통 업 체 였 으 나 작년 부터 그 는 상황 에 따라 전략 을 조정 하여 많은 주요 경영 의 일상 소비 품 과 배 송 플랫폼 을 연이어 내 놓 았 다.바로 이번 주 에 그 는 일련의 새로운 플랫폼 계획 을 발 표 했 고 제품 구 조 를 대폭 조정 했다.

그 는 21 세기 경제 보도 기자 에 게 원래 전자 제품 이 회사 에서 판매 하 는 비율 이 100% 인 데, 올 해 는 전자 제품 을 재고 정리 하 는 것 을 주요 전략 으로 삼 아 예상 보다 20% 를 차지 하고 나머지 는 모두 생활 일상 용품 의 판매 로 할 계획 이 라 고 말 했다."휴대 전화 판 매 량 이 실제로 급 격 히 떨 어 지지 않 았 는데, 단지 우리 스스로 이런 판매 조정 을 했 을 뿐이다."이 립 은 덧 붙 였 다.

주가 가 큰 폭 으로 하락 하지 않 았 음 에 도 불구 하고 여러 제 3 자 기구 에 의 하면 2020 년 에 인도 라 는 세계 에서 두 번 째 로 큰 스마트 폰 시장 이 처음으로 연간 출하 량 하락 세 를 보 였 다.여러 기관 인 사 는 기자 들 에 게 올해 2 분기 에 도 인도 시장 출하 가 여전히 하락 세 를 보일 것 이 라 고 예측 했다.

돌 이 켜 보면 실제 2020 년 은 모 바 일 산업 체인 으로 서 는 그리 어렵 지 않 았 다. 출하 량 하락 의 핵심 은 소 비 력 변화 보 다 는 소 비 력 변화 에 있다. 일부 산업 체인 인사 들 은 기자 들 에 게 작년 에 실제로 인도 에서 '누 워 서 벌 기' 였 다 고 확인 했다.그러나 올해 의 불확실 성 으로 인해 일부 중 소 산업 체인 업 체 들 은 이미 이 시장 을 떠 나 기로 결정 했다. 물론 공장 은 아직도 업무 배 치 를 적극적으로 추진 하고 있다.

다만 1 년 동안 공장 건설 을 적 극 계획 하고 일부 철수 에 이 르 기 까지 인도 스마트 폰 시장 은 완전히 달 라 졌 다.

전염병 상황 이 산업 사슬 로 번지다.

신 관 폐렴 의 감염 사례 가 인도 에서 빠르게 확산 되 고 있다. 물론 현지 에 주둔 하고 있 는 수많은 핸드폰 산업 체인 공장 도 포함 되 는데 이것 은 공장 의 정상 적 인 운영 에 영향 을 미 칠 수 있다.

관심 도가 가장 높 은 곳 은 바로 폭 스 콘 모 회사 홍해 의 동태 다.홍 해 는 애플 의 대리 공 사 를 전담 하 는 인도 공장 에서 중국 엔지니어 10 명 이 새로운 폐렴 에 감 염 된 것 으로 확 진 됐다 는 소식 이 전 해 졌 다.그 후에 홍 하 이 과학기술 그룹 은 성명 을 발표 하여 중국 계 직원 의 확 진 을 확 인 했 습 니 다. 회 사 는 치 료 를 받 고 환경 소독 을 마 쳤 는데 이 공장 은 아직도 운영 상 태 를 유지 하고 있다 고 밝 혔 습 니 다.

병력 의 확산 이 핸드폰 산업 체인 에 미 친 영향 은 다 원 화 된 것 이다. 생산 차원 에서 공장 에서 대규모 폭발 이 일어나 지 않 으 면 며칠 동안 의 생산 진도 에 잠깐 영향 을 줄 뿐이다.공급 체인 차원 에서 세관 정책 등 조치 로 인해 실제 적 으로 현재 인도 핸드폰 산업 체인 은 일부 부품 이 부족 한 조건 에 처 해 있다.물류 차원 에서 도시 나 국가 간 의 봉쇄 세 는 반드시 소비 시간 과 운송 능력 에 영향 을 줄 것 이다.더 중요 한 것 은 거 시경 제 파동 이 인도 사람들의 소비 능력 에 미 친 영향 일 것 이다.

Counterpoint 의 고급 분석가 인 Prachir Singh 는 21 세기 경제 보도 기자 에 게 "새로운 폐렴 사례 가 증가 함 에 따라 우 리 는 4 월 에 인도 스마트 폰 의 수요 와 출하 량 이 모두 감소 하 는 것 을 보 았 다" 고 분석 했다."2021 년 2 분기 총 출하 량 이 25% 이상 떨 어 질 것 으로 판단 합 니 다."

하지만 그 는 지난해 인도 스마트 폰 시장 이 탄력 있 는 모습 을 보 여 향후 축제 기간 에 인도 시장 이 회 복 될 것 으로 예상 했다 고 밝 혔 다.전체적으로 말 하면 우 리 는 시장 출하 량 이 1 억 68 만 - 1 억 7300 만 부 에 이 를 것 이 라 고 믿는다.

카 나리 스 애 널 리스트 사 이 람 차 오 라 시 아 는 21 세기 경제 보도 기자 에 게 "지금부터 한 달 뒤 지방 당국 은 하루 3 ~ 4 시간 영업 을 허용 할 수 있다" 며 "비 필수품 과 온라인 배 송 도 예방 할 수 있 는 상황 에서 정상적으로 운영 할 수 있다" 고 말 했다.이런 상황 에서 스마트 폰 의 판 매 는 여전히 발생 할 수 있 고 소비자 들 은 온라인 교육 등 을 고려 하여 구 매 할 수 있다.

그 는 이 어 마 할 라 스 트 라 팽 과 델 리 가 인도 최대 의 시장 이기 때문에 현재 폐쇄 등의 조치 로 인 한 방 해 는 전체 시장 에 약 15 ~ 20% 의 영향 을 미 칠 것 으로 예상 된다 고 덧 붙 였 다.

Sanyam 은 기자 에 게 공급 부족, 루피 의 평가 절하, 원 격 수요 의 영향 으로 단말기 의 가격 인상 이 시작 되 었 다 고 분석 했다.소 미 는 인도 시장 에서 이윤율 이 가장 낮은 스마트 폰 업 체 로 레 드 미 노트 10 을 기반 으로 한 4 + 64 GB 기종 의 판매 가 를 11999 루피 에서 12499 루피 로 올 렸 다.이것 은 샤 오미 가 200 달러 이하 의 가격 대의 판 매 량 추진력 중 하나 이다.

그 는 더 나 아가 휴대 전화 칩 의 부족 은 자동차 전자 가 심각 한 것 은 아니 지만 전력 관리 칩 과 디 스 플레이 드라이브 칩 은 여전히 부족 하 다 고 지적 해 전체 단말기 생산 진도 에 영향 을 미 칠 것 이 라 고 덧 붙 였 다.

하지만 올 해 는 작년 과 상황 이 많이 다르다.인 도 는 지난해 2 개 월 동안 완전 봉쇄 를 했 는데 경제 활동 과 생산 생활 이 거의 침체 되 어 있 었 지만 올 해 는 그런 철저한 조 치 를 취하 지 않 았 다.그래서 우 리 는 올해 2 분기 가 작년 동기 (하락) 보다 그렇게 가 파 르 지 않 을 것 이 라 고 생각한다.사 이 람 은 2 분기 인도 스마트 폰 출하 량 이 3500 만 - 4000 만대 에 이 르 렀 다 면 3000 만대 로 줄 어 들 것 으로 예상 했다.

한편 최근 천 풍 국제 분석가 곽 명 만 은 최근 의 연구 보고서 에서 최근 의 조사 에 따 르 면 인도의 새로운 전염병 발생 은 단기 적 으로 안 드 로 이 드 스마트 폰 수요 에 부정적인 영향 을 미 친 것 으로 나 타 났 다.현재 삼 성, OPPO, vivo, 샤 오미 가 2021 년 2 분기 인도 시장 주문 을 약 10 ~ 20% 낮 췄 다.

큰 공장 이 그룹 을 이 루어 작은 공장 에서 퇴출 하 다.

'불확실 성' 은 인도 시장, 산업 체인 인사 들 의 공 통 된 인식 이 되 었 다.

"기 존의 핸드폰 채널 이 오프라인 매장 에 집중 되 었 기 때문에 오프라인 매장 에 필요 한 사람 이 너무 많 고 접근 성 이 너무 강해 서 저 는 관련 투 자 를 낮 추 었 습 니 다."이 립 은 기자 에 게 작년 3 월 에 오프라인 채널 을 대폭 줄 였 고 현재 의 온라인 채널 팀 만 남 았 을 뿐 현재 인원 변동 은 없 었 다 고 말 했다.

"고객 단가 로 볼 때 작년 에 제 가 전자 제품 의 판 매 를 의도 적 으로 조정 해서 단가 가 떨 어 지고 있 습 니 다. 그런데 저 는 생 필 품 판매 에 치중 하기 시 작 했 기 때문에 이 부분의 단 가 는 오히려 올 랐 습 니 다. 이 건 품 이 부족 해서 가격 을 낮 출 필요 가 없습니다."이 립 여 는 설명 했다.

그 이면 에는 정책 적 요소 의 영향 도 있다.인도 가 중국 에서 와 이 파 이 를 수입 하 는 것 을 중단 한 지 수 개 월 이 지 났 다 는 소식 이 전 해 졌 다. 이 로 인해 미국 컴퓨터 제조 업 체인 데 일리 와 헤 프, 중국 회사 샤 오미, OPPO, vivo, 레 노 버 등 이 인도 시장 에서 의 제품 발 표를 연기 했다.

이 립 은 기자 에 게 이 점 을 확인 했다."우 리 는 인도 측의 소식 에 따 르 면 전자 제품 의 물류 관리 에 영향 을 미 칠 수 있 고 만약 인도 전염병 이 확산 되면 작년 과 마찬가지 로 전자 제품 의 운송 을 금지 하고 생 필 품 의 운송 만 허용 할 수 있 기 때문에 저 는 잠시 품목 을 바 꾸 기로 했 습 니 다."

카 나리 스 애 널 리스트 사 이 람 도 지난해 와 달리 인도 에 어떤 상품 을 수입 하 더 라 도 도전 적 이 라 고 밝 혔 다. 인증 심사 절차 가 약 3 개 월 이 걸 리 고 22% 의 관 세 를 받 기 때문이다.

모 바 일 산업 체인 업 체 로 서 는 좀 더 과감 한 '살벌' 가 필요 할 것 이다.장 신 은 잠시 인도 시장 에서 퇴출 을 선택 한 사람 이다.

"작년 에 계속 품절 되 었 기 때문에 많은 업 체 들 이 저 에 게 설 비 를 달라 고 했 습 니 다. 저 는 원래 이렇게 높 은 수요 가 있 을 것 이 라 고 예 상 했 습 니 다. 제 업 무 는 배로 성장 할 것 이 라 고 예 상 했 습 니 다. 하지만 작년 에 약 40% 의 매출 을 올 렸 기 때문에 기대 에 미 치지 못 했 습 니 다."그 는 21 세기 경제 보도 기자 에 게 알 렸 다.

다행히 현지 민족 정서 가 가 져 온 영향 은 점점 사라 지고 있다.긴 선 에서 볼 때 중국 핸드폰 브랜드 는 인도 시장 에서 여전히 경 쟁 력 을 갖 추고 있다.

Prachir 는 기자 에 게 Counterpoint 의 최신 전망 에 따 르 면 2021 년 1 분기 까지 중국 브랜드 가 인도 전체 시장 출하 량 의 75% 이상 을 차지 할 것 이 라 고 말 했다. 이런 추 세 는 계속 이 어 질 것 이 라 고 믿는다."가치 있 는 제품, 경 쟁 력 있 는 가격 책 정 과 급진 적 인 채널 전략 은 중국 브랜드 가 인도 스마트 폰 시장 에서 주도 적 인 위 치 를 차지 하 는 주요 원인 이다."

"작년 에 계속 품절 되 어 가격 이 올 랐 기 때문에 우 리 는 거의 누 워 서 번 돈 이 라 고 할 수 있 습 니 다."인도 업 무 를 담당 하 는 휴대 전화 업 체 내부 자 는 21 세기 경제 보도 기자 에 게 올 해 는 전염병 이 지속 되 고 현지인 의 소비 능력 에 미 치 는 영향 을 매우 걱정 할 것 이 라 고 말 했다.

"현재 인도 에서 철수 하 는 양 이 꽤 많은 것 으로 알 고 있 습 니 다."이 립 은 21 세기 경제 보도 기 자 를 향 해 "하지만 이 는 회사 의 규모 와 도 관련 이 있 을 것" 이 라 고 밝 혔 다. 인도 에 배 치 된 중 소기 업 의 수가 많 기 때문에 이들 의 철수 가 '후퇴' 하 는 것 으로 보일 수 있 지만, OPPO, 샤 오미, 폭 스 콘 등 큰 공장 들 은 계속 '업 어 갈 것' 이 라 고 말 했다.

"민영 의 중 소 산업 체인 업 체 가 이 기간 에 업 고 있 으 면 비교적 고 통 스 럽 고 손실 이 많 기 때 문 입 니 다."전염병 의 원인 뿐만 아니 라 정책, 관세 등의 불확실 성 도 포함한다."그 는 중 소기 업 들 이 떠 나 더 라 도 인도 에 있 는 큰 공장 들 이 이런 사업 을 계속 할 수 있 을 것 이 라 고 생각 했다.

최근 몇 년 동안 주류 핸드폰 공장 이 전 세계 에서 '부족 한 부분 을 보완 하 는' 식 으로 배 치 됨 에 따라 장 신의 현재 시선 은 다른 해외 시장, 예 를 들 어 베트남, 일본 과 유럽 여러 나라 로 바 뀌 었 다.

"올해 5 월 베트남 에 설 비 를 새로 건설 하 러 갈 계획 이 었 는데 다른 확장 사태 로 미 뤄 져 아직 배 치 를 하지 않 았 지만 계획 안에 있 습 니 다."장 신 은 기자 들 에 게 올 3 월 그의 팀 은 이미 일본 에서 새로운 시장 행 보 를 개척 했다 고 지적 했다.