방직 의 류 2021 년도 전략 보고서: 전략 적 연장 은 회복 을 기다 리 고 있다.

브랜드 의 류: 단말기 가 지속 적 으로 회복 되 고 질 좋 은 회사 가 분 화 를 나타 낸다.2020 년 초 에 새로운 전염병 이 발생 하여 전체 소매 업 의 정상 적 인 운영 에 영향 을 주 었 는데 그 중에서 선택 가능 한 소비 품 의 류 가 큰 영향 을 받 았 다.2020 년 1 ~ 9 월 한도 이상 의 방직 의 류 는 전년 도 동기 대비 12.4% 증 가 했 으 며, 이 중 8 월 에는 4.2% 증가 하여 올해 들 어 처음으로 증가 하 였 으 며, 9 월 에는 8.3% 증가 하 였 으 며, 회복 추세 가 비교적 강하 다.각 세분 판 에서 운동 화 는 비교적 높 은 탄력 을 나타 내 고 대중 복식 과 중 고 급 스 러 운 복식 은 아직도 회복 중이 다.그 중에서 질 좋 은 회 사 는 전염병 발생 시기 에 비교적 강 한 운영 능력 을 보 여 주 었 고 단말기 가 선두 업 종 을 회복 했다.

새로운 소 매 를 적극적으로 껴 안 고 전자상거래 의 구 조 를 가속 화 하 는 추세 가 뚜렷 하 다.전염병 상황 은 소비자 습관의 재 구축 을 촉진 시 켜 전자상거래 채널 의 발전 을 가속 화 시 켰 다.2020 년 1 ~ 9 월 에 실물 상품 의 온라인 소매 액 은 15.3% 증 가 했 고 착용 류 의 누적 은 동기 대비 3% 증가 했다.전염병 상황 이 발생 하 는 동안 소비자 들 이 집에 서 격 리 되 고 인터넷 에 접속 하 는 시간 이 급증 했다. 각 브랜드 는 새로운 소 매 를 적극적으로 추진 하고 위 챗 소 규모 프로그램, 위 챗 쇼핑 군 등 방식 의 시용 을 향상 시 키 며 방송 업 체 의 구 조 를 가속 화 시킨다.예 를 들 어 디 소 패션 은 전염병 발생 시기 에 한 상점 의 상점, 해 란 의 집 구조 생방송, 비 음 러 핀 발력선 등 을 출시 했다.

가공 제조: 전염병 상황 은 불확실 성 을 가 져 오고 선두 의 질 좋 은 집중 을 가 져 옵 니 다.Q1 재 활 연기 의 영향 을 받 아 기업 의 착공 이 지장 을 받 았 고 Q2 부터 외국 의 전염병 상황 이 심해 지면 서 수요 가 부담 되 었 다.업계 에서 카드 리 셋 을 가속 화하 고 양질 의 공급 업 체 가 자신의 실력 을 증명 하 며 선두 적 인 장점 을 집중 시킨다.방직 제 조 는 상대 적 으로 성숙 한 업 종이 고 상하 류 와 밀접 한 관 계 를 가지 고 시장 경쟁 이 치열 하 다.그 렇 기 때문에 일정한 규 모 를 가지 고 상하 류 일체화 구 조 를 완성 한 대기업 은 안정 적 인 운영 을 확보 하고 더 많은 시장 점유 율 을 얻 을 수 있다.

투자 제안: Q3 이후 단말기 판매 가 회복 되 고 2020 년 추 운 겨울 기대, 음력 설 저녁, 이중 촉매 가 전체 브랜드 의 류 분야 에 유리 합 니 다.기본 적 인 측면 에서 볼 때 전염병 상황 위기 에서 의 류 회사 의 새로운 소매 구조, 공급 체인 의 효율 적 인 관리, 질 좋 은 채널 의 구 조 를 추진 하고 전체적인 운영 능력 을 향상 시 켰 다.평가 치 의 측면 에서 볼 때 현재 브랜드 의 류 판 은 2020 년 PE 는 17X 로 어느 정도 흡인력 을 가진다.구체 적 으로 양질 의 회 사 는 여전히 업계 평균 보다 우수 하 다.핵심 추천 [비 인 러 핀], [디 소 패션], [삼 마 패션].

리 스 크 알림: 거 시경 제 성장 속도 둔화 리 스 크, 단말 소비 부진 리 스 크, 해외 전염병 발생 2 차 발생 으로 수출 주문 상황 에 영향 을 주 고 각 회사 의 매장 확장 이 기대 에 미 치지 못 하 며 새로운 업무 전개 가 순 조 롭 지 못 하 는 등 환율 변동 리 스 크.