실적이 국내 의류 브랜드 발력욕'역습 '

지난 9월 국내 유명 의상 브랜드 태평새는 뉴욕 패션주와 파리 패션주에 상륙했으며, 그 신상품은 꾸준히 각로의 유량스타들이 Call 을 걷고 있지만, 큰 주목을 받은 뒤에는 태평조의 상반기 영업, 정금리 쌍쌍으로 하락했다.국민복장 지출이 지속적으로 떨어지는 대환경 아래 태평조 외에도 유명 의상 브랜드가 2019년 중고 이후 실적 ‘승압 ’에 직면했다.

분화

라하벨의 막대한 손해는 5억 바다의 집을 반년 동안 파손했다

태평새는 2019년 상반기 영업 소득 31억2억2000만 원으로 전년 전보다 1.54% 하락했다. 귀모의 순이익 1억3200만 원으로 전년 대비 33.06% 하락했다. 상반기 당기 손익을 올린 정부 보조가 1.2억원에 달하며 비순이익은 2353억6666만원으로 전년 대비 66.87%에 달했다.

왜 ‘천희세대 ’에 인기가 많은 태평새가 팔리지 않는가? 최근 ‘중국인들은 옷을 사지 않겠다 ’는 화제가 트위터에 올랐다.

국가통계국에 따르면 2019년 1 -6월에 전국 한정 이상 의류 신발 모자, 방직품류 상품 소매액은 전년도 대비 3.0% 증가한 전년동기 대비 620개 기점을 늘렸으며, 의류 업계 규모 이상 기업이 의류 생산량을 104.13억건으로 전년 대비 1.09% 하락한 수익률은 전년 대비 5.02%, 0.15퍼센트 하락했다.

태평새를 제외하고는 청자지분, 금홍그룹 (원비거나)과 일방패션 등 기업들이 2019년 상반기 실적이 다른 하락을 보이고, 라하벨과 미방 의상까지 억원을 넘어 적자를 기록했다.보고서내라하하벨은 39억506억5천78% 하하하하9.78%, La CChapele, Puele, 7 모difier3대 핵심브랜드 수입평균 2자자자자수하하하하하하하하하하하하하하하하하하하하하하하하하하하락하고, 2018년이 중이익2 조358888% 하락하였고, 이 중 La C채채채채채채채채라하락하고, 이 중 LLLLLa CCCCCCCCC채채채채채채채채채채채채채하하하하하하하하하하하하하하하하하하하하하하하하하하하하하하하락보고서는 La CLa Chaha11만 4000원, 회사는 3분기 적자 8000만원을 동시에 예상했다.

업계의 큰 환경은 예전보다 못하지만 신속보 기자가 빗은 11개 유명 의류 상장업체 중 6개 영업 순이익이 더블 성장을 이루고 있으며, 각각 해파란 집, 강남 옷차림, 음악상, 안정 패션, 디소식 및 삼마 룩이다.

이 중 업계 의 용두파장 의 집 은 반 년 에 100억 위안 을 돌파하고, 2019 년 상반기 에 107 억 2100 억 위안 을 영수해 동기 대비 7.07% 증가했다.모친 순이익 21억 2500만 위안으로 전년 대비 2.87% 증가했다.국외 아동복 브랜드 키일리즈 수매가 48.57%, 82억19억원, 귀모 순이익 7.22억에 비해 8.2% 상승한 비순이익 6.69억원, 전년 대비 8.02% 상승했다.실적 역시 눈에 띄는 강남 옷과 달리 상반기 수입은 전년 대비 17.3%에서 33.582억원으로 순리 4.848억원으로 전년 대비 18.1% 증가했다.

대책 임대료 지속 상승 브랜드 관점 정지

실적 하락이 가장 간단한 구수는 관점에서 파손을 막는 것이다.중국 지수연구원에 따르면 지난 16일 발표한'2019년 상반기 중국 상가 임대료 지수 연구 보고서'에 따르면, 2019년 상반기, 중국 15개 도시가 감측 100개 상업가 및 100개 쇼핑몰 평균 임대료가 0.72%, 상승폭은 지난 상반기 0.27퍼센트 확대됐다.분도시로 보면 2019년 상반기 일선 도시의 상가 임대료가 81.5% 에 비해 상승하고, 2선 도시의 임대료는 65.8% 에 비해 올랐다.매장 임대료의 고조로 투자 경영이 커지고 기업의 부채가 가중되고 있다.

상반기, 라하벨 대폭 수축 직영 문점 31114칸, 보고서 안에 회사 순관점 2470칸으로 2018년 말 9269칸으로 줄었다.이 회사는 3분기 가게를 계속 닫을 것이며 국내 약 6000간짜리 매장만 보류하는 것은 7 -9월 회사가 약 800간짜리 매장을 폐쇄하겠다는 의미다.같은 고속 확장된 미방 의상은 2017년부터 실적 보고서에서 매장 수를 드러내지 않기 위해 2016년 연보 마지막에 출로 회사 합계 3900간 직영 및 가맹 매장을 운영하는 등 2년 간 점포 숫자가 계속 하락할 것으로 예상된다.

연간 70%가 넘는 영업 하문점에서 온 태평새가 2019년 이후 문을 닫는 발걸음을 벌였다. 상반기 새로운 직영점 184개, 가맹점 324개, 직영점 111개, 가맹점 556개, 매장 수는 167개였다.

반면 실적이 좋은 해장 집, 강남 블라우스의 문점수는 역세로 증가했고, 해파의 주요 브랜드는 상반기 매장 수는 5449개, 연초 152개, 강남 포의 보고서 안에 실체 매장 187개, 글로벌 매장은 2018개, 이 중 578개는 직영점으로 집계됐다.

분석

디자인과 품질 외에 브랜드 커널도 있다

거액의 손실에 대해 라하벨은 주로 상반기 회사에서 단기품을 빨리 소화해 모리액이 전년대비 11조15억원을 줄였다고 설명했다.라하벨은 3분기 깊이 실시선 아래 소매망 최적화 전략을 도입해 단점 운영 효율과 이윤을 높일 것이라고 밝혔다.그중 ‘ 팬 경제 ’ 를 끌어당기는 것은 중요한 일환이다.반년보에 따르면 2019년 6월 말까지 라하벨 총체적 유효회원 수가 1100만명, 2019년 상반기 신입 모집 회원수는 2018년 전체 모집량을 초과하고, 회원 매출액은 전체 매출액이 40% 이상으로 전년 동기 대비 30% 증가했다.2019년 3월 ‘라하벨 회원센터 ’의 팬덤은 총 640만명으로 2019년 3 -7월 신규 팬덤 179만명, 전년 대비 누적 508% 증가했다.

'팬경제'를 핵심으로 한 강남 옷차림이'이팔법칙'을 충분히 검증했다.6월30일까지 회원계좌수와 마이크로계좌수는 지난해 동기 대비 110만개와 100만개로 360만개와 250만개가 넘는다.회원 공헌매출이 소매 매출의 비중이 2년 전 62.6%에서 70%로 높아졌다.연간 소비가 5000위안을 넘은 회원계좌는 2018재년의 16만2000개에서 20만3000개로 증가하며 전체 소비가 24억위안을 넘어 점선 하의 소매 총액이 40%를 넘어섰다.

중태증권은 2019년 현재 각종 감세 인하비 정책이 빈번히 쏟아져 유동성 긴장을 늦추고 연간 복장 단말기 수요가 안정될 것으로 분석했다.국태군 안도 라하벨의 대규모 재고 조정 완료, 정가 제품은 영리력을 높이는 것보다 더 높아지고 있다.

라하벨의 세일 청산 재고로 회사의 거액의 손실을 볼 수 있다는 업계의 분석이 나오고 있으며, 패션 저가 제품은 이미 대중 심미에서 멀어지고, 의류 기업이 업그레이드해 창의적인 설계, 과중한 품질을 제외하고 브랜드를 문화내핵에 주입해야 한다는 것이다.최근 몇 년 동안'국조 '구호를 외치며 봉황, 대백토끼, 희차 등 본토브랜드의 태평조, 장강평은 브랜드에서 뉴욕 국제패션주를 상륙할 때 중국에서 중국 디자인까지 제작한 중국 브랜드의 실력은 오늘 어느 나라도 지지 않았다.태평새가 옷을 만들고 자신감을 세웠다.‘ 국조 ’ 의 근본은 ‘ 나라 ’ 뿐 아니라 ‘ 물결 ’ 이 아니다.