애드리브 최초로 FILA 핵심 데이터 148억 마케팅

1년에 세 번의 헛 질의 끝에 10년 만에 FILA 의 핵심 데이터를 공개했다.

8월 26일 오후 안담그룹은 2019년 중반 실적을 발표했고, 2019년 상반기 그룹 소득 148.1억 위안, 동기 대비 40.3% 이상 증가했다.

하반기에는 쌍11의 가진으로 2019년 매수 300억 위안을 돌파할 정도로 압도적이다.

가장 놀랍게도 FILA 데이터가 발표됐다.상반기 FIL이 65.38억으로 80% 증가하면서 모리 46억73억73억으로 모 이율은 71.5%에 달했다.

강세한 재보에 대한 암암리에 반영됐지만 시장은 오히려 평온한 반응을 보이고 있다.8월 26일까지 마감된 스포츠 주가가 61.25위안 / 주주 하락폭은 0.11% 로 시가가 1654억 항폐에 달한다.

FILA 가 수익 증속 엔진

2019년의 안디는 동요에서 보냈다.

지난 8월 8일부터 보름 동안 혼수는 연속으로 안달을 겨냥한 5부 리포트를 발표하며'안달 스포츠에 FIL에 대한 재무 데이터가 조작돼 도매상을 직영점으로 바꿨다고 했다.이에 대해 무사히 부인했지만 보고서에서 안착은 구체적인 설명은 하지 않았다.

이 중반의 실적에서 프리랜드의 마케팅 데이터를 무사히 공개해 외부 의혹에 반영한 것 같다.

재보에 따르면 2019년 상반기 FIL이 65.38억을 달성하고, 안보그룹의 총매수가 44.1%로 전년 대비 10% 올랐다.그중 모리 46억 73억, 모리율 71.5%에 달했다.

이처럼 높은 모리율은 의상업계에서 극히 드물게 됐다. 동기 애드래곤의 모리율은 42.5%, 이닝은 49.7%, 아디다스 2018년 모리도 50.4%에 불과하다.FIL의 고모리 덕분으로 애드그룹의 모리율도 1.8%에서 56.1%까지 올랐다.

이 시간에 FILA 의 마케팅 데이터를 발표하는 이유는 정첩그룹 총재는 중기 실적 발표회에서 “아무런 반격이 없다. FILA 는 우리의 업무가 40% 이상을 넘어 투자자에게 더 뚜렷하게 보여준 것 ”이라고 말했다.

안달의 예상대로 2020년, FILA 의 영업 규모가 처음으로 안달을 넘어선 자체 브랜드로 안달 제1대 성장엔진이 된다.

또한 이번 분기 고속 성장 후 FILA 의 영수도 이녕 (올해 동기 이닝소득 62.547억원, FILA65.37억원)을 넘어 국내 회사 관리의 두 번째 스포츠 브랜드가 되며 361도와 특보에 육박하고 있다.두 개의'수도꼭지 '브랜드의 안디를 손에 쥐고 국내 스포츠 브랜드 맏 자리를 계속 안정시키고 있다.

FILA 의 고속 성장에 대한 애드리브는 3시: 브랜드 및 제품의 시장 인지도가 끊임없이 높아지고, 소매 업무의 강력한 표현 및 실체점 증가 및 가게 효율 향상, 전자 상거래의 발전.

2009년 베리 국제 수중에 6억 항구의 가격으로 FILA 는 중국의 상표 사용권과 경영권을 수매했다.

이 사업에 대해 외계는 꽤 잘 보지 못했다.금융위기 때문에 2008년 전후 전 세계 소매 스포츠 브랜드가 거의 적자 가운데 안전과 FILA 도 예외가 아니다. 중저단브랜드로 소비자를 향한 안정으로 외국에서 온 고급 스포츠 브랜드를 접수하고, 당시 많은 사람들이 운영할 수 있을지 의문이다.

FILA 대중화구 업무를 접한 뒤 무사히 사람들의 의심을 삭감하였다.2010년 FILA 에 대한 브랜드의 위치와 발전 전략에 대해 대대적인 개혁을 펼쳤다.

2011년부터 2014년까지 FILA 는 3년 동안 중개상수에서 대부분의 매장을 회수하고 직영관리로 바꾸고 단말부터 컨트롤과 관리를 진행하며 업적의 급격히 상승했다.

2019년 6월 FILA KIDS 와 FILA FUSION 독립점, FILA 대중화구 매장 수는 1788개에 달했고, 2018년 FILA 의 중국 시장 점유율은 2.6%에 달했다.

안타인주 브랜드는 여전히 무시할 수 없다

FILA 브랜드의 강세 성장은 안타가 눈에 띄는 재보 표현으로 발탁됐지만, 더욱더 높은 이윤을 제공할 수 있는 것은 여전히 안정적인 주브랜드다.

재보에 따르면, 2019년 상반기, 안타인주 브랜드는 75억 90억, 다른 3대 국산 브랜드의 마케팅 격차가 더욱 커졌다.올 상반기, 이녕, 특보, 361도 매수가 각각 62.55억, 33억 57억, 32억 67억.

속도 증가 차원, 애드래곤 주 브랜드의 상반기 속도는 18.3%로 전년 대비 하락했다.앤디언은 주로 제품에 대한 과학기술과 창의적인 투입을 늘렸고, 전략적으로 분리상에게 반리를 주며 분매상들을 9대 가게로 업그레이드했다고 설명했다.

상반기 중경과 상하이 (上海)가 잇따라 9세대 매장을 내놓으며 브랜드 이미지 ·점포 이미지부터 소비자체험까지 전면적으로 업그레이드됐다.

FILA 에 비해 다소 차이가 있지만 돈을 버는 데에는 메인 브랜드를 설치하는 데 손색이 없다.

재보에 따르면 FILA 의 경영 과잉 이율 (A 주 순이율)은 29%로, 안타주 브랜드 32.2%보다 낮았다.같은 기간 안타인주 브랜드는 그룹에 24억42억4000만 경영 과잉, FIL은 18.94억이다.같은 영수처를 기여하는 상황에서 애드랜드브랜드가 FILA 로 가져온 실제 이윤이 더 높다는 뜻이다.

지난 한 해 안디언주 브랜드는 경영 과잉 이율 개선, 전년 대비 5.4% 상승한 가운데 FILA 는 0.2% 증가했다.

이에 정승은 중반 실적회에서 "안디언주 브랜드는 주로 중개업체를 통해 점포를 운영하고 있으며, FIL은 전직영으로 모리 차이가 있다"고 밝혔다.도매 모리는 조금 낮지만, 운영 원가가 상대적으로 낮다.

지난 2년 넘게 애드랜드 브랜드는'극치성비'라는 이념을 관철해 침몰했다.하지만 안디는 만족스럽지 않다. 2014년 NBA 스타인 클레오 톰슨과 호흡을 맞춘 뒤 NBA, 그리고 스포츠권에서 빠르게 시장을 열었다.

아직까지 토프슨 사인화 4개 디자이너 연명용 캔버스 신발을 내놓았다.7월 13일 상하이 예원 9대 이미지숍 문을 밟은 안달 KT4 -'보답 '농구화, 상선에 휩쓸렸다.

안디농구사업부 채지본 사장은 2018년 농구화 400만 켤레의 판매량으로 중국 시장에서 1위를 차지했고, KT 정대 농구화 판매량은 올해 100만 켤레 돌파할 전망이다.

올해는 KT5 를 내놓고 중국 시장에서 투기를 강화할 예정이다.

나이키, 아디까지는 얼마나 멉니까?

2012년 이닝을 앞둔 뒤 안달이 국내 최초 스포츠 브랜드의 교체에 자리잡았다.2014년부터 더블 자릿수가 높아지고 있는 것은 중국의 유일한 집이다.

한때 맏형 이녕은 위기를 넘겼지만 성장세는 확실치 않다. 361도와 특보가 앞서지 않았다.

안정에 대한 만족은 국내뿐만 아니라 국제화 체육용품 집단이 됐다.나이크와 아디다스는 바로 안단 앞에 놓여 있는 두 산이다.

8월 26일 마감하여 스포츠 시세 1655억 항만, 울울리몬과 비슷한 차이가 있지만 나이크와 아디와는 여전히 작지 않은 차이가 있다.

전첨산업연구원의 데이터는 2018년 아디다스, 나이크는 19.5%, 19%의 시장 점유율이 2위로 2위를 차지했으며, 안전주 브랜드는 8%(FILA 시장점유율을 더하면 8.6%), 이닝은 5%로 나타났다.

준엄한 경쟁 형세에 직면하여 ‘다양한 차이화 브랜드 운영, 시장 점유율 확대 ’의 전략을 밟았다.

주 브랜드'안타인'은 대중 스포츠 브랜드를 선정하고, 푸라대중과 가장 기초적인 스포츠 마니아, 가격은 299원에서 899위안 사이로 자리매김했다. FILA 브랜드는 최고점을 겨냥해 타이틀 차이를 이화하고 있다.

기존 브랜드의 부족을 보완하기 위해, 최근 몇 년 동안 안락부락하게 많은 수매를 하고, 일본 디사트 (Descente), 영국 스판디 (Sprandi), 한국쿠론 (Kolon) 등 국제브랜드들은 최근 몇 년 동안 안락수입을 받고 있다.

이 중 가장 주목받는 것은 핀란드 스포츠 브랜드 관리회사 Amer Sports (아마벤 스포츠) 다.

지난해 11월 애드스포츠 발표 성명을 발표하여 사모 기금 FountainVest Partners 측 자본 결성 재단, 핀란드 고단 스포츠 용품 거두 Amer Sports, 거래가격 40유로, 거래액 46.6억 유로, 약 인민폐 371억 위안.이번 재보에서 안달도 이 인수 조치를 폭로했다.

멀티스포츠 브랜드인 스포츠 회사로서, Amer Sport 대중 지명도는 높지는 않지만, 전공 세분분야에서 많이 언급된 분야에서 전문도가 매우 높습니다.

또 에이메르는 겨울 스포츠 브랜드를 많이 매수하면 2022년 베이징 동계올림픽에서 위치와 변현 능력을 증강시켜 야외 운동 분야에서 자체의 브랜드 우세를 세울 것으로 보인다.

의류업계 마강은 "인수 완료 완료 완료되면 Amer 가'곡선'으로 아디다스, 나이키의 큰 스캐너가 될 것"이라고 밝혔다.

불확실한 요소는 Amer 인수에 대한 최초의 의미 있는 글로벌 인수다.앞서 Fila, Descente, 안전은 중국 경영 판매권 구매를 통해 국제 브랜드의 운영에 참여해 글로벌 브랜드를 운영하는 경험은 없다.

36크립톤이 얻은 소식은 Amer 와 안디그룹이 아직 독립 운영을 유지하고 있으며 현재 7개 브랜드에 따라 5년간 발전계획을 세웠다.하지만 중국 소비자들이 이 브랜드를 진정으로 받아들일 수 있을지, 에이메르의 브랜드와 제품은 중국으로 무사히 착륙할 수 있을지, 안디는 길고 긴 길을 갈 수 있다.