‘이녕 ’에서 자란 ‘중국 이녕 ’이 폭발한 후 16개월은 무슨 일이 일어났는가?

국조 를 말하자면 ‘ 이녕 ’ 을 생각할 수 없게 하는 것 은 확실히 ‘ 중국 이녕 ’ 이라는 것 이다'중국 이녕'은'이녕'이 2018년 출시된 스포츠 패션 시리즈다.무엇하지만 이녕 브랜드에 대해 이야기할 때, 그동안 언급한 키워드는'체조왕자','웨드 계약 웨드','CBA 협찬 '등 다수의 눈에 리닝은 30년 기복을 겪은 중국 전통 스포츠 브랜드다.

한편'중국 이닝'에 대해 언급할 때, 뇌리에 뛰어드는 것은 또 다른 상황: 지난해 2월 뉴욕 패션주, 중국 이녕 4자 로고 토마토 볶음 의상이 등장해 모든 것이 달라지기 시작했다. 한 시간 동안'중국 이닝'의 네 글자가 웨이보, 웨이보, 인스타그램 등 사교 매체에서 자발적으로 전파되고, 이녕'성공변신 '이녕'불타오르네'라는 글이 쏟아지고 있다.

그동안 소규모 디자이너 브랜드가 추진했던'국조'풍은'중국 이녕'의 선동으로 급격히 토네이도가 되고, 가장 큰 수혜자는 당연히 이녕 (2018년 2월) 이후 홍콩 상장된 이녕사 주가가 누적으로 약 208% 올랐다. 특히'중국 이녕'이 사교 매체 이후 1년, 이녕의 실적 성장은 늦지 않았지만, 오히려 더 빠르게 가속되고 있다.

이녕은 지난 6월 25일 발표한 영리 예비 발표에 따르면 2019년 6월 30일까지 올해 6개월, 회사의 순이익은 지난해 동기 대비 2조69억원 증가가 4조4억4000만 위안 증가폭이 160%를 넘어 이로운 소식으로 이행하며 이녕 주가는 이날 반 전 20%에 육박하고 있다.7월 2일 회사의 주가가 개장된 후 19.08 항구에 도착해 2011년 이래 최고치를 기록했다.이는 어쩌면 ‘중국 이녕 ’의 성공은 담담이 나타나 미래의 길이 갈수록 넓어지는 것을 증명할 수 있다.

그렇다면'중국 이녕 '개념은 어떻게 제시되었습니까?이는 또 어떤 개념으로 의외로 빨갛게 달아오르고 국조의 새로운 대표가 되며 젊은이들의 지속적인 업무를 진화시킬 수 있을까?

봄 여름 시리즈

'중국 이녕'은 밤새 나온 것이 아니다.

‘중국 이녕 ’은 2018년 2월 뉴욕 패션주였던 천고양이와 미국 패션 디자이너 협회 (CFDA)와 함께 ‘천고양이 중국일 ’ 행사를 개최하고 이녕은 유일하게 중국 스포츠 스포츠 브랜드로 태평조, 진관희와 자체 브랜드 CLOT, 독립 디자이너 브랜드 첸펜 (CFDA)와 함께 쇼를 한다.

이녕 뉴욕 패션쇼가 가져온 센세이션과 연쇄 반응은 브랜드도 예상치 못한 것 같다.한시간, 토마토 알옷, 호랑이두루미 쌍투형 맨투맨, 오도 2 -Ace, 나비신 등 수장 동금이 터지고, 고양이 상선 1분 매진됐다.판매 불티를 제외한 사교 매체도'중국 이녕'으로 브라운로드됐다. 제품 노출 4일간, 중국 이닝오 리닝 (이하 이닝)의 트위터에 7800만, 웨이신에서 19편의 열독량이 10만 개가 넘는 화제를 모았다.

사실'중국 이녕'의 개념은 일찍이 뉴욕 패션주 전에 이미 나타났다.2017년 10월말 이이닌 (이닌) 처음으로 공식 웨이웨이웨이웨이신대중번호 (중국 이닌) 트트트트트트트트트트트트위트트트트트트트트트트트트트위트트트트트트트트트위트트트트트위이닝 (이닌) (이닌) (이닌 (이닌)) 두 두 두 두 가지 화제를 제출하고, 이후 브랜드가 트트트트트트트트트트트윈윈윈윈윈윈윈윈윈윈윈윈윈윈윈윈윈윈윈윈윈윈윈윈윈윈윈윈윈윈윈윈윈윈윈윈윈윈윈윈윈윈윈윈윈윈윈윈윈윈윈윈윈윈윈윈윈윈윈윈윈윈윈윈윈윈윈윈윈윈윈윈윈윈윈윈윈윈윈윈윈윈윈윈윈윈윈윈윈의 이녕.한편 이녕은'중국 이녕 '문화셔츠를 선보여 인상적인'중국 이녕'의 붉은 바탕 백자 4자 로고가 처음 등장했다.

중국 이녕 문화셔츠

'중국 이녕'을 가슴에 새겨두고, 이녕 본인은 과거 경기가 중국을 대표하고, 나를 소개할 때'China -Liining', 다른 언어가 없기 때문에, 우리는 중국의 문화, 스포츠와 패션을 결합하고 싶다. 마치 중국 인감처럼'중국 이녕'을 쓰면 충분하다.당시의'중국 이녕'은 아직 새로운 시리즈나 자브랜드가 되지 않았고 문화적 의미와 정신적 의미를 지닌, 즉 중국의 이녕이 됐다.

이녕의 조류화와 젊음은 더욱 빠른 2015년까지 거슬러 올라갈 예정이었고, 이녕 본인이 막 돌아온 지 몇 년 전 지속적으로 저조한 이녕 (이녕) 브랜드는 젊은 사람들에게서 점점 멀어지고 있다.진정으로 젊은이들의 취향과 수요를 맞추기 위해 이녕사는 젊은 소비자 연구를 시작한다. 브랜드 전략도 그때부터 바뀌었고, 더욱 트렌디한 방향으로 발전하기 시작했다.

‘ 중국 이녕 ’ 은 어떻게 지속가능한 좋은 장사가 될 수 있겠는가

뉴욕 패션주가 성공적으로 계획된'중국 이녕'은 개념부터 지속적인 업무의 진화까지 빨라졌다.2018년 6월, 2019년 2월, 이닝은 파리 패션주와 뉴욕 패션주에 연이어 올랐다. 각각'중국 이녕'과'행'(고언'로언'을 주제로 했다.

이이닌 (2018년 전연실발표발표발표회가 2018년 중중실실발표발표회로로표표표표된 ‘중국 이닌 ’ 네 글자모두 눈에 눈에 눈에 눈에 띄는 위치를 상상상상할 수 ‘중국 이닌 ’ 시리즈가 이닌 전체 브랜드 이미지 중형형형형중요성인 2018년 ‘중국 이닌 ’ 중중중중중중중중중중2010년 ‘ 중국 이닌 ’ 의상시리즈총 판매량5550만건건이 5만건건건건신품매매매매매매매매매가 70% 넘평균 70% 넘넘치이이닝이닝이닝이닌 ’ 시리즈의 대눈에 눈에 띄이이이이이이이이이닌 전체 브랜드 업이 42년 ‘중국 이닝이닝이닝 이닝이닝이닝이닝이닝이닝이닝이닝이닝이닝이닝이닝이닝이닝이닝기내의 모든 품종 (농구 품종 속도 29% 증가, 훈련 종류 20% 증가.

공식 입장에서는 브랜드 브랜드가 국제 패션주 행사를 통해 제품력을 전시하고, 저속한 피드백과 입소문을 얻고, 이녕 상품이 패션화, 조류화되고 있다고 밝혔다.

이녕 브리핑

‘중국 이녕 ’ 시리즈는 본격적인 두터운 이윤을 가져올 수 있는 지속적인 업무 ‘중국 이녕 ’이라는 네 글자가 보유한 브랜드의 프리미엄 능력도 눈에 띄고 있다. 심지어 전체 ‘이녕 ’ 주 브랜드에 대한 프리미엄 능력까지 끌어들일 정도다.

‘중국 이닝 ’ 시리즈와 ‘이닝 ’ 제품은 ‘중국 이닝 ’의 티셔츠 가격이 300위안, 후드, 후드, 맨투맨, 재킷 등이 500 ~900위안, 추동 시리즈 1000위안을 넘어섰고, ‘이닝 ’ 티셔츠는 100위안 이하, 후드 셔츠, 맨투맨, 재킷 등 다수가 200위안을 넘지 못하고 있다. ‘중국 이녕 ’보다 훨씬 비싸다.이녕 재무관 쩡워워워워워는 "중국 이닝"의 이윤 공간이 높았고, 브랜드의 프리미엄 향상을 선사했으나, 그는 무심코 중국 이닝을 위한 수익 목표를 설정했다.

물론 한때 돈을 버는 장사는 지속성을 보장하는 것이 아니다.이닝은 지난 3월 상하이에서 패션라인 2019 가을 겨울 제품 브리핑을 열어 처음으로'이닝패션 라인'이라는 개념을 제시하며 스포츠 패션스타일로 고단 시장을 겨냥한 제품 라인을 명확하게 설정해 여러 도시 핵심 상권에서 리닝패션 독립점을 개설할 것이라고 밝혔다.이녕은 앞서 패션주 계열들이 브랜드별 제품 선추출 디자이너로 구성된 팀으로 이뤄졌으며, 이후 ‘리닝패션 ’은 디자인, 제품, 상품부터 판매까지 독자적으로 운영될 예정이다.중국 이녕의 개념은 이녕그룹이 지속적으로 성장할 수 있는 중요한 업무선이 되었다.

‘ 중국 이녕 ’ 과 ‘ 이녕 ’ 의 다른 타법

‘중국 이녕 ’의 인기에 따라 많은 사람들이 ‘이녕 ’의 위치가 파라다이스인지 스포츠 브랜드인지 사실상 ‘이녕 ’의 자리는 여전히 스포츠 브랜드 ‘중국 이녕 ’ 시리즈의 자리는 이녕중 고단 계열의 중요 보완이 더 높고, 사용자도 원브랜드 차이를 보이고 있으며, 18 ~25세 인파 위주 브랜드 ‘중국 이녕 ’의 소비 집단이 더 젊다.위치가 다르고 소비자는 다르고, 중국 이녕과 ‘ 이녕 ’ 의 타법도 다르다.

제품

설계 생산 차원에서 ‘ 이녕 ’ 의 중과학 기술, ‘ 중국 이녕 ’ 의 재설계, 생산 주기는 더욱 짧고, 현재 ‘ 이녕 ’ 제품의 신주 기간은 한 달 동안 ‘ 중국 이녕 ’ 의 제품선 업데이트 빈도는 매주 2주마다 새롭다.이녕 패셔니스타 리강 사장은 새로운 이녕 패션라인이 브랜드 운영 방식에서 디자이너 브랜드에 더욱 가까워 개성화를 돋보이게 됐다고 밝혔다.디자이너 브랜드는 자신만의 독특한 디자인 이념을 가지고 있으며'중국 이녕 '네 차례의 해외 쇼와 각 시리즈 제품으로 보면'중국 이녕'의 현재 디자인 이념은 이녕 스포츠 유전자를 비롯해 중국 문화와 조류 요소를 실용성 설계 언어를 통해 색채, 곽형, 커팅 기법에 융합된다.

리리리리리리리리리리안 디자인1992년 바르셀로올림픽 중국 대표대표단유니유니유니유니유니카카카치치치치치치치치치치치치치치치치치치치치치치치치치치치치치치치치치치치치치치치치치치치치치치치치치치치치치치치치치치치치치치치치치치치치치치치치치치치놀라놀라놀라놀라신'비산 '후후후후후후후후후수복복복복복복복복복복복복복복복복복드드드드드드드드비비비비비비비비비비비비비디디디디디디디디디디디디디디디디디디디디디디디디디디디디디디디디디디디디디디이녕 경기복 번호 등 여러 가지 요소가 제품 위에 나타났다.

이녕 비산 맨투맨

마케팅

마케팅 차원에서 이녕 홍보 활동은 전문 스포츠를 둘러싸고 프로스포츠 (웨드, 맥코롬 등 NBA 스타, 양명, 하천 등 CBA 스타, 말론, 딩닝 등 탁구 선수), 체약 국가대표 팀 (중국 사격대, 중국 탁구팀, 중국 탁구팀, 중국 탁구팀, 중국 배드민턴 팀 등)과 협찬 대회 (CBA, CUBA, 소우먼컵 등이 포함됐다.

이녕 패션라인의 홍보 활동은 현재 해외 워킹 위주로 활동하고 있으며, 수많은 유량스타들이 패션행사에 참석해 예능 프로그램'성취인심'으로 흥행한 채종욱, 아운가, 오디션 프로그램으로 데뷔한 왕리케이, 청년 배우 모쯔준, 서개, 유헌화, 유헌화, 게임녀 MC 미쓰, 리타 등을 초청해 90여 후와 00여 명의 팬들을 보유하고 있다.반면 사교 언론 홍보에서는 이녕 패션라인에도 독립적인 공식 웨이보와 공식 웨이보와 공식 웨이보 `이닝운동 패션 `이 있다.유량스타와 호흡을 맞춘 ‘이닝운동 패션 ’의 사교 관심도 점차 높아지고 있다. 최근 아운가가 이녕문점 웨이보중계, 댓글과 찬찬수 1만 개가 넘는 가운데 아운가팬도 이녕 제품에 대한 기쁨을 표현했다.

'리닝운동 패션 '웨이보 @ 아운가

소매

2018년 8월 열흘간'중국 이녕'의 플래쉬숍 Ning Space 조류공간이 심천지로 상륙해'중국 이녕 '시리즈가 패션주 이후 처음으로 국내에서 완료됐다. 이후'중국 이녕'이 포맷 아래 실체점포를 시작하며 주해화발 상도 주해와 화발 상도에 진출하며 하얼빈, 심양, 남경, 상하이, 베이징 등 2선도시가 탈락해 60여 개'중국 이녕' 독립점포를 개설했다.이녕주 브랜드와 달리 이녕 패션가게는 1이선도시 고단 상권, 예를 들면 베이징 3리툰과 SKP 등 상권 내 위치로 이동하는 이녕패션점에서는 레저 트렌드층이 아니라 adidas 3엽초, 하이단 스포츠 브랜드 FILA, 레저 브랜드 콜빈 클렌 등이 인접해 있다.반면 매장 전체적인 디자인과 체험에서 이녕 패션 점주가 국풍범으로, 점내 색깔, 소재, 조명, 도구 형태 등도 이녕 전통문점과 다르다.

이와 함께'중국 이녕'의 플래시 활동도 계속되고 있으며, 올해 4월'중국 이녕'은 칭다오, 청두에서'수묵산형'을 주제로 한 스낵가게를 개설해'입천이 적지 않다 '시리즈를 발매해 현지 소비자들이 추켜올리고 있다.

국제화

국제시장 레이아웃과 브랜드 국제화에서'중국 이녕'은 아마도'이녕'보다 더 멀리 갈 수 있을 것이다.지난 1999년 이녕은 ‘브랜드 국제화 ’를 전략 의사로 올렸지만 2012년 미국 플래그숍은 문을 닫고 이녕 홍콩 문점과 수권상으로 운영하는 스페인 문점 등도 암암히 막을 내렸다. 이녕 국제화 누차 좌절되면서, 이후 회사 업무가 더욱 국내 시장에 초점을 모으고 있으며, 이녕 본인은 2017년 11월 국제시장을 개발할 계획이 없다고 밝혔다.

한편'중국 이녕'은 새로운 자세로 국제무대에 오르면서'중국 이녕'이 해외 시장을 재발견할 수 있는 노크 벽돌을 2019년 3월 부터 뉴욕과 파리에 쇼룸을 개설해 국제일선에서 아직 매수점과 구둣가게를 선보여 이닝을 선보이며, 현재 미국 트렌드 전문점 KITH, 이탈리아 패션 세일러전문점 LN -CC, 캐나다 패션업체 SSSENSE 등 310여 개 고급 매수점 및 전기업체 플랫폼에 합의했다.

‘ 위에서 아래 ’ 까지 ‘ 하위 ’ 까지

2010년 이녕도 젊어지는 시도를 해 전국적으로'90 후 이녕'의 광고 공세를 펼치며 더욱 트렌디한 제품 라인을 내놓았지만, 이런 자상적인 노력은'90년대 '소비자들의 적극적인 호응을 받지 못했다.

비교해 2018년'중국 이녕'은 자진으로 밀려오는 힘으로 밀고 당기며'국조'의 최전선에 섰다.

이 자체 의 힘 은 운동 패션 과 패드 소비 가 지속적 인 시장 대 환경 하 고 새 세대 소비자 들 은 브랜드 뒤 의 진실 이야기 와 정신 을 더 중시 하는 이녕 이 이 방면 은 특 하 다. 동시에 젊은 패션 인군 중국 문화 자신 의 자신감 을 갖 는 '국조' 브랜드 는 많은 사람들 이 묵묵묵히 기대하는 '하늘, 지리, 인과' 중국 이닝 '의 탄생 과 경연 도 필연적 이다.