중국 에서 불 을 타고 전 세계 를 두루 돌아다니니 사치 브랜드 가 분분히 앉아 있을 수 없다

지난 6월 초 영국 사치 브랜드 버버리가 TikTok 에서 색다른 홍보방식을 시도했다.이 브랜드와 인스타그램에 게재된 기기기 하드와 다른 패션 여성들이 버버버리 패션을 입은 사진이나 최신 가방과 향수의 정화사진과 달리 버버베리가 TikToktok에 도전하는'Thomas Burberrrrrrrrrrry 교직 문자 레이블을 선보인'TB '손짓을 통해 영상을 게재했다.

TikTok 사용자는 일주일 만에 3만 개의 도전 영상을 올리며 총 5700만 방영량을 획득하며 버버버리의 실질적으로 한몫했다.모든 히트영상에서 스코틀랜드의 레드 시미레이다 춤추며 손짓한 영상보다 1만 개의 찬사를 받았다.평상시의 홍보활동에 비하면 이번 프로모션은 좀 멍청해 보이지만 버버버리가 얻은 유량은 실질적이다.

너는 혹시 TikTok 이름에 대한 반응도 한꺼번에 반영되지 않을 것이다.사실 국내에서 가장 핫한 짧은 동영상 플랫폼 후들거리는 해외 판이다.

떨리는 소리는 베이징 바이트 다이빙 과학 기술 유한회사가 2016년 9월에 출시한다.1년 안에 가입자 수가 1억을 넘어 애플랜드 중 2위를 차지한 응용 프로그램은 동영상과 사진류에서 1위를 차지했다.

QuesstMobile의 데이터에 따르면 2019년 2월 짧은 영상은 인터넷 총사용 시 길이는 이미 12.3%로 이동 인터넷 2대 응용, 다른 분야에서 사용자의 단영상 소비 습관이 되며, 더 다원과 입체로 볼 뿐만 아니라, 표현, 소통, 소통, 카드 등이다.

털음의 흡인력이 크다는 이유는 독특한 내용의 생성과 사용자 소통 방식에 있다.떨음은 집단 참여와 입소문 폭발의 플랫폼이다. 사용자와 사용자 사이에서 창작자와 팬들의 소통을 격려하는 것이다.사용자는 응용 내장 특효와 음악을 사용하여 입형, 춤추거나 유머 소품 등 15초 동영상을 녹음한다.‘ 화합 ’ 기능은 사용자가 분장 화면 특효를 사용하여 다른 동영상에 응답하는 것을 허용하고, 이는 그들이 떨음을 빼놓을 수 없게 한다.

놀음에는 창의적인 떨음이 끊임없이 브랜드와 사용자의 효율적인 호응을 위해 더 많은 가능성을 제공하고 있다.사용자는 콘텐츠를 겨냥할 뿐만 아니라 사용자 소통 분야에서도 주목, 생방송, 청소, 파우더 등 모듈, 심지어 전기 업체, 가게, POI (point of interest), 애플릿 등 다양한 연결을 할 수 있다는 것이다. 짧은 동영상 콘텐츠는 종초부터 하차까지의 전환률을 크게 높였다.

패션 브랜드는 중국에서 벌써부터 떨음에 새로운 마케팅 모델을 시도했다.

이른바 2017년 11월 마이클 코리아는 덜렁거림과 호흡을 맞추며'도시T 대, 불복불복 '주제 도전전을 개최하며 단주간 초3만명의 덜렁거림자 참가자들을 동원해 2억뷰, 850만점을 기록했다.

2018년 파르닝은 본격적으로 브랜드 홈 공식 계정을 지원해 블루 브이 인증을 했다.Dior 가 처음으로 블루브이를 가진 사치 브랜드가 됐다.이 밖에 아디다스 (Adidas neo)는 지난해 3월 본격적인 덜렁소리에 브랜드 홈페이지를 전개하고, 후들음 스타일에 어울리는 세로 영상을 속속 출시해 한 달 만에 총 방송량은 1.5억 회, 121만5000만 명, 280만 호출 (팔로우 +댓글)을 기록했다.

이 결과는 결코 의외의 일이 아니다.데이터분석회사 Business of Apps 자료에 따르면 덜덜거리는 사용자 중 66%가 30살보다 적다.사치품 소비가 가장 빠른 시장이다.

맥켄석이 발표한'중국사치품 보고서 2019'에 따르면'80후'와'90후'를 대표하는 젊은 세대는 사치품 구매가총량의 43%와 28%를 차지했다.사치 브랜드, 제품 개발, 대변인 선택, 마케팅까지, 젊은 소비자의 비위를 맞추기 위해 노력, 떨음은 이미 그 필수 옵션이 되었다.

탈음이 해외에서도 폭발적인 성장을 거두고 있습니다.

후들거리는 소리가 전혀 멈추지 않았다.올해 1월 털음은 국내에서 활약한 달 5억 명에 이른다.또 떨리는 소리는 인수를 통해 입형 응용 뮤직리얼.ly 를 흡수해 해외의 젊은 사용자를 충실한 팬으로 만들었다.연구회사 모피트나트랜스온의 데이터가 가장 많은 나라는 인도, 미국, 터키, 러시아.

빅키뱅은 올해 21세로 130만 팬들을 보유하고 있는 털음미 클렌징이다.그는 젊은이들이 거칠고 까칠한 사투리 영상에 열중하는 것은 이들의 목적이'재미있고 어리석다'라는 내용을 만들어낸 것.공개된 영상에서 Banham 은 얼굴에 화장품을 가득 발라 춤을 추며 카메라를 향해 온갖 엽기 표정을 짓고 있다.

'인스타그램은 이미 성숙한 플랫폼으로 성장했으나 털음의 젊은 사용자는 완벽한 사진에 신경을 쓰지 않았다.'Banham 이 말했다.‘인스타그램 사진 ’은 P 가 많고, 가슴은 가짜고 입술도 가짜다.네가 13살이면 네가 앉을 때, 네가 원하는 것은 너를 기쁘게 할 수 있는 것이다.털음은 사교 매체를 다시 재미로 만들었다.당신은 이곳에서 타인의 동행을 즐길 수 있습니다."

"떨음에 관심이 쏠리고 있다. 터무니없이 나타난 것 같다." 선상 중고 거래회사 포쇼마크 수석 마케팅 스태븐 트리스타 영에게 말했다.

Poshmark 이 얻은 조언은 떨음의 광고와 전통광고를 구별해야 한다는 것이다.

그래서 Poshmark 은 자가플랫폼 왕훙이 중고 거래 응용을 논의한 뒤 이런 내용을 그리 신경 쓰지 않는 광고로 만들었다.Young 은 이번 선전이 성공적이며 다운로드 홍보 원가가 타임스펙트럼에서 다른 사교 매체보다 더 낮다고 말했다.

Poshmark 털음계정은 아직 동영상이 나오지 않았다.그러나 Calvin Klein 을 비롯한 브랜드는 덜렁거림음에 입주하고 동영상을 발표했다.

콜빈 클린은 오는 2월 후들후들한 음과 함께 Asap Rocky 와 켄털제니가 매장 안에서 빈둥거리는 영상을 공개했다.이후 홍보 활동에서 이 브랜드는 털음동영상: Shawn Mendes 가 Calvin 클레인 의상을 입고 그의 음악을 소개했다.찬수, 계정 자료를 누르고 다른 상호 지표에 대한 계산을 통해 이 동영상의 사용자 소통률이 30%에 달하며 Calvin 클린의 최고 기록을 세웠다.

떨리는 도움으로 이번 온라인 홍보 활동은 Calvin Klein 유사 이래 가장 높은 인터넷 브라우저량을 얻었으며, 사용자 호동률은 2015년 저스틴 비버 모델의 10배였다.

"스타와 왕홍의 저보진 내용은 대중의 공감을 불러일으킨 것 같다"고 말했다."미래는 영상을 바탕으로 할 것이라고 생각한다."

아직 떨림에 입주하지 않은 브랜드가 이 플랫폼에서도 큰 인기를 끌고 있다.루이스 Vuitton 은 아직 털음계정을 개설하지 않았지만 루이스Vuitton 태그 영상은 2300만 방영량을 올렸다.

털음이 브랜드 마케팅에 대한 거대한 찬스를 부인하지 않았지만 모든 브랜드가 덜렁덜렁하는 마케팅의 기교를 파악할 수 있는 것은 아니다.전통적인 ‘큰 영화 찍기 ’나 돈으로 왕홍을 찾는 방법은 종종 이상적이지 않다.

지난해 7월 천고양이에 입주하지 않은 샤넬은 털음에 J12 시계의 광고 영상을 공개했다.상투적인 광고풍을 채택해 결국 단편영상은 평균 5만점 찬사를 받았고, 후들음의 유량대못에서 중등일 수밖에 없다.

16세의 토크메디슨 리와이스는 각자의 광고 효과가 가장 좋다고 말했다.그는 춤과 코믹 영상으로 300만 명의 팬들을 사로잡았다.

"동영상에서 베개를 판촉한다면, 아무도 당신의 동영상을 볼 수 없을 것이며, 이는 떨음의 스타일에 맞지 않기 때문입니다."라고 그녀가 말했다."내 팬들은 내 동영상과 음악이 너무 좋다며 그들과 소통하기를 바란다"고 말했다.

사용자가 호동적으로 돈을 버는 것은 결코 쉽지 않다.

다른 플랫폼과 달리, 파우더는 브랜드와 왕홍이 팬들을 변화시키는 기능이 없다.스토킹 사용자는 링크를 클릭하거나 응용 안에서 물건을 살 수 없습니다.(그러나 이들은'털고'라는 가상 화폐를 구매하며 창작자로 쓰일 수 있다.센스 타워에 따르면, 사용자는 현재 약 9740만 달러로 올해 5월 900만 달러를 포함하고 있다.

"더 광범위한 Burberry 커뮤니티에 직면하면 우리는 항상 빨리 판매를 촉진할 필요는 없다."라고 버버버리의 대변인 한 명이 말했다."장기적인 전략이다. Burberrry 동네에 속하는 것이 무엇인지 이해하기 위해서다. 귀속감이 중요하기 때문이다."

털음의 한 대변인은 "털음은 사용자를 위해 최선의 체험에 전념해 앞으로 광고 분야의 기회를 주목할 것"이라고 말했다.

털음은 성장하면서 진통을 겪고 있다.지난 2월'어린이 인터넷 프라이버시 보호 법안'(Children's Online Privacy Protection Act)과 13세 이하 사용자 데이터를 불법으로 채집해 미국 연방무역위원회 (Federal Trade Commission)가 570만 달러의 벌금으로 금액을 기록했다.털음은 지난해 어린이 안전 문제가 존재한다는 사실을 인정하고 젊은 사용자를 위한 프라이버시 보호 기능이 강한 응용을 내놓는 데 동의했다.

털음의도와 사교 매체의 거물들이 평등한 것으로 보인다.지난 6월 덜덜거리는 칸 국제창의제 (Cannes Lions Lival)에 참석한 가운데 ‘전복오락 ’을 주제로 한 토론회를 개최하며, 두 명의 톱털음창작자가 진행을 맡았다.

Thomas Rankin 은 소셜미디어 데이터 분석회사 Dash Hudson 연합 창업자, 최고경영자, 그는 덜덜거리는 Facebook 과 인스타그램을 선보였다. 당시 이 두 가지 미지의 브랜드 모두 엄청난 투자를 받았다.

"당신의 내용은 당신의 목표에 영합해야 합니다."라고 그가 말했다.그러나 가장 중요한 것은 네가 오락 정신을 가져야 한다는 것이다.이것은 브랜드가 덜렁거림에서 성공할 수 있는 결정적인 요소다.치마만 보여주는 것은 오락성이 없다. 이런 내용은 너에게 큰 도움이 되지 않는다.”BOF Chavie Lieber •Christina Yao