1분기 35개 가게 비밀이 왜 오늘까지 왔을까?

글로벌 속옷 브랜드 빅토리아의 비밀 (Victoria ’s 시크릿, 하위밀)이 창립한 이후 여성 내의계에서 보잘것없는 패션 브랜드인 만큼 많은 모델들이 비비밀패션쇼를 자신의 직업 생애를 목표로 하고 있다.

그러나 최근 들어 비밀은 이미 대세인 듯 매출이 끊이지 않고 전 세계에서도 스위치 패턴을 열어 연간 패션 비밀수는 지난해 시청률 300여만 명에 불과해 사상 최저기록을 세웠다.

매출 하락, 관점, 혹은 수장을 폐쇄하고, 풍광 이 둘도 없었던 빅토리아 ’s 시크릿, 왜 오늘까지 갔을까?

1분기 에 이미 35개 점 에 닫혔다

비밀모회사 L Brands 는 지난 5월 22일 미주 마감 후 1분기 실적 보고서를 발표하고 그룹 전체 매출액은 26.29억달러로 전년 동기 26억2600억달러에 비해 거의 증가하지 않았고 순이익은 15%에서 4030만 달러로 폭락했다.

이 중 비밀은 매장 매출액이 5% 하락했고, Bath &Body Works 동점 매출액은 13% 올랐다.

L Brands 는 올 1분기 비밀공은 35개 매장을 폐쇄했다고 밝혔다.

비밀은 지난해 30개 매장을 폐쇄한 것으로 알려졌다.

앞서 L Brands 수석 재무관 스튜어퍼는 연간 재보 이후 전화회의에서 올해 북미 시장에서 53개 매장을 폐쇄하고 뉴욕에 있는 투자회사 코우엔은 아직 150개 이상 남아있는 여문점이 탈락했다고 밝혔다.

사실 비밀은 2017년에야 상하이에서 대륙 최초의 플래그숍을 개설했으며, 같은 연말의 비밀대수도 상하이에서 개최되었고, 신경위 클라이언트는 비밀의 중국 홈페이지에 조회하여 현재 비밀은 베이징, 홍콩 등 대중화구에 이미 49개의 신점을 개설했다.

신규 경위 클라이언트 발견, 비밀실체점은 PINK 계열부터 비밀시리즈까지, 세일 이벤트는 기본적으로 멈추지 않았다. 3건 138원, 238원, 2건 238원, 1원 구매 이벤트는 적지 않다.

선상 경로도 일부 판촉 활동이 있고, 해외 채널도 적지 않은 할인 판매를 하고 있다.

사실 지난 2018년부터 비밀은 상품을 대폭 할인하는 판매수법으로 판매했지만 매출액이 1년에 1.1% 감소했으며, 싱글 속옷 제품의 손실은 1.1%에 그치지 않고 브랜드 미용제품 시리즈의 이윤을 상쇄할 수밖에 없었다.

이에 대해 분석사 Ike Boruchow 는 최근 실적이 떨어지는 주요 원인은 소비자가 섹시 속옷 선호도가 떨어지는 것을 제외하고는 선상 업무에 대한 부활 관계에 대해 관리에 소홀한 바 있다. 브랜드의 소비자가 선상에서 이동하는 추세에도 불구하고 이 브랜드는 어떤 선착점포를 닫지 않고 지속적으로 늘어나고 있다.

글로벌 데이터 소매 분석사는 지난 2년 동안 약 380만 명의 고객을 잃었다고 밝혔다.

비밀수 올해 또는 폐쇄?

최근'빅토리아의 비밀 '모사 L Brands 그룹 회장 겸 최고경영자 Leslie Wexner (Leslie Wexner)는 회사 브리핑에서 "패션은 끊임없이 달라지는 산업으로 발전과 변혁을 통해 성장해야 성장할 수 있다. 텔레비전과 네트워크는 기존 비밀수에 대한 재평가를 진행해 2019년 이후 새로운 형식을 찾을 것"이라고 밝혔다.

이 표현은 비밀수나 폐지된 메시지를 시장에서 석방했다고 여겨졌다.

올 한 해 비밀수에 대한 개최 여부는 방송국 폐쇄, 중신경위 클라이언트 치온, 비밀 측이 긍정적인 대응을 하지 않았고, 회사 내부에서 논의 중이며 "아직 관련 정보가 제공되지 않았다"고 답했다.

베이징 빅토리아의 비밀 플래그숍을 방문한 후, 점내 스태프들은 중신경위 클라이언트에 대해 "시장부는 현재 대수 보급 행사에 대한 통지를 받지 못했는데 올해 어떤 신상품이 있는지 아직 모른다"고 말했다.

외신에 따르면 비밀다수는 지난해 원가가 1억 3억 이상을 넘어 경영 상황을 낙관적이지 않은 모회사 엘브랜드스에 대해 중대한 재무압력을 형성해 대수의 과도한 경사는 이미 브랜드에 연루된 것으로 알려졌다.

비밀수가 올해 정말 결방된다면 1995년부터 지금까지 25년 동안 함께한 빅토리아의 비밀 대수는 이때부터 역사가 됐다.

비밀다수는 6 년 연속 하락한 수치다.

비밀다수는 2015년 시청률 30% 폭락을 기록하며 시청 수가 659만 명으로 급락했다.

2016년 비밀대수를 관람한 18세에서 49세 관객 시청률은 2.1, 2015년 2.3에 비해 9% 감소했다.

2017년 비밀상해 대수는 30% 하락했다. 총관은 500만 원 미만이다. 지난해 ABC 가 맡은 비밀대수 시청률이 하락세를 이어가며 총 관객수는 3227만으로 하락했고, 눈부신 2001년 1240만명에 대비한 시청 인원을 기록하며, 현재의 비밀대수는 이미 풍광을 거두지 못했다.

'속옷 시장 '갈 길이 없어요?

속옷계의 선두주자로, 천희년대홍극시대에 주선 디자인과 육교의 ‘천사 ’는 ‘섹시 ’의 대명사, 부선 시리즈 ‘핑크 ’는 청춘을 대표한다. 2004년 티라빙스, 하이티크라임, 아드레나 리마가 비밀교에서 가장 빛나는 날이다.

그러나 최근 여러 해 동안 비밀수는 시대에 맞지 않는 가치관 수출도 여성 소비자들의 저항을 받는 중요한 원인 중 하나다.

지난해 대홍색 메토 풍조처럼 여성들이 과거처럼 비밀속옷을 이용해 도도한 곡선을 만들어야 한다.

현재 우리나라 내의업계에서는 안리방, 다이애핀, 핀이, 맨사이핀, 마니핀, 도시 여인 등 기업들이 모두 비밀의 주요 경쟁 상대인 것으로 알려졌다.

시대변천은 패션산업의 발전에 나날이 다르고, 대중이 속옷 디자인에 대한 수요와 입맛도 바뀌고 수십억원의 속옷 업무 배후에서, 위밀이 젊은 소비자들을 끌어들이는 엄중한 도전에 직면하고 있다.

전략 지정 전문가, 구덕 선정 자문 회사 창시자 서웅준은 최근 몇 년 전 세계 경제 대환경의 불황에 대해 여성 소비산업에 큰 영향을 미쳤으며 미용 미용 미용 미용 미용 미용, 화장품 및 여성 내의 시장 등을 포함해 위밀 속옷 시장은 글로벌 보유 시장, 증량 시장이 거의 포화되고 있는 것으로 나타났다.

또 대부분의 서방 국가의 인구는 이미 마이너스 성장을 시작하고, 중국의 인구 증가도 완화되고 있으며, 세계에서 새로 증가한 속옷 시장이 감소하고 있다.

“여성 내의 판매량은 경제적 개수표로 경제가 하행할 때 주부들은 속옷에 지출을 줄일 것이다.”

서웅준

서웅준은 비밀속옷이 업무 주선, 뷰티, 몸크림 등 부선제품의 판매량은 좋지만 시장 점유율은 작고 미래 발전도 노라야, 에스티로더 등 로컬 뷰티 브랜드와 맞서지 못하고 총체적으로 경쟁 우세는 크지 않다.

"유밀한 역대 패션쇼는 속옷 제품이'섹시'와'패션'을 너무 강조해 제품의 연모, 디자인에서 소비자를 벗어나 속옷에 대한 편안함, 실용성 수요를 소홀히 하고 소비자들의 속옷에 대한 본질적인 수요를 벗어나게 된다"고 말했다.

서웅준

저자: 장연정