로드 공관 이 공동 으로'2019 중국 사치품 보고서 '를 발표하여 사온 열정 이 줄지 않다

유명 독립 공관회사 중 하나로 로드 공관과 시장 연구센터는 상하이, 베이징, 홍콩 연합에서'2019 중국 럭셔리 보고서'를 발표했다.

지난 1년 동안 중국 내지와 홍콩 지역의 사치품 시장의 중요한 지표에 대해 통계, 분석 및 예측을 했다.

이는 8차 대외적으로 이 지표를 발표하고 소비자 행위와 선호에서 업종 발전의 추세를 발굴하는 것으로 알려졌다.

현재 로드 공관은 중국의 주요 합작 고객이 역봉그룹의 카티아, 강시단턴, LVMH 의 곤드레노니시, 에메스, 빈리, 기범희 등이 있다.

이번 보고서는 국내와 홍콩 지역의 1385명의 소비자 구성으로 전국이 130개 도시 및 지역을 넘어 1075명이 내륙 도시에서 온 1075명이 중국 홍콩 특별행정구에서 왔다.

조사 연구는 비례적으로 균형을 맞추기 위해 내륙 응답자의 평균 가구 소득은 인민폐 1, 400, 930위안, 홍콩 지역은 975, 286 항폐다.

로드 아시아 고급 부총재, 중국구 사치품 업무 사장은 올해'중국 사치품 보고서'를 발표한 지 10주년이 됐고, 중국 소비자의 중요성과 사치품 시장이 성장하는 추세는 여전히 달라지지 않았다.

지난 한 해 동안 디지털화 루트는 전체 사치품 업계의 전파와 시장의 변화에 중요한 영향을 미친다. 천희세대 구매력의 놀라운 잠재력과 달리 세분시장 선두 브랜드의 교체는 업계의 중요한 변화다.

이 거대한 변화의 시대에 브랜드는 단일 전략에 의존하기 어렵고, 적시에 다중기회를 잡아야 한다. 변화의 중국 사치품 소비자를 사로잡을 수 있다.

2018, 중국 내륙 소비자 연간 24만 위안, 주로 복장 및 보석 구매, 홍콩 약 17.6만 홍콩은 주로 고급 관광 소비에 쓰인다.

사치품 구매에 대한 이유에 대해 홍콩 소비자들은 생활품성을 높이고, 중국 내륙 소비자는 개인의 품성 향상과 생활품질을 병진시킬 것이다.

중국 내륙 소비자 소비 관념을 측면에서 반영하고 있다.

사치품의 주력 소비층은 젊은 세대로, 그중 천희세대 (26 ~35)의 종합 소비가 1위로, 1인당 25만 41만 위안에 이른다.

Z 세대 (21 -25)는 보석, 의상, 전자제품 등을 선호한다.

홍콩의 천희세대 종합 소비는 지난 1년에 1위를 차지했으나 대부분의 품목에서는 46세 이상의 구매력이 더 강하다.

글로벌 지향경제가 지속적으로 불안한 영향 아래 중국 소비자들의 자신감도 달라졌다. 로드 이사 사이몽 Tye 는 "중국 내 소비자들의 소비 신뢰 지표는 예년이나 좀 더 일찍 (전년보다)가 상승하는 것은 분명하지 않지만, 2018년과 2017년은 공평하다"고 말했다.

‘전기상법 ’의 본격 시행에 따라 사치 브랜드도 내륙 시장의 경영 전략을 조정해 대륙 소비자들의 국내 구매력을 활성화시켰다.

티파니는 지난 2018년 3분기 재보에서 중국 대륙 소비자가 국내 티파니를 구매하는 열정이 꾸준히 높아졌고, 해외에서는 조금 한산하고 있다.

루이스 버튼은 2018년 하반기부터 중국 시장의 일부 상품가격을 3%-5%로 낮췄다.

또 무료배송 서비스의 복합 범위도 12개 도시로 확장됐다.

전기상 측면에서는 자영보다는 사치품 브랜드가 천고양이 경동과 호흡을 맞췄다.

보고서 는 디지털화, 정보화 채널 은 사치 브랜드 영향 이 중국 시장 에서 중요 한 지위 를 점령, 브랜드 공식 홈페이지 와 공식 페이스북 홈페이지 와 공식 앱 은 소비자 가 정보 를 얻는 주요 원천 이다.

무엇보다 구매 결정에 영향을 미치는 요인에서 4성 홍콩소비자는 주로 친구의 나눔이나 추천, 국내 소비자는 TV 광고와 신문지 광고를 중시하고, 소셜미디어 광고도 32%의 응답자에게 영향을 미쳤다.

하지만 폐쇄된 위신친구권과 전통 매체의 신문 잡지는 각각 세 번째 자리를 차지했다.

세계 지연 경제가 여전히 불안하지만 중미 무역이 끊이지 않지만 중국 내지와 홍콩 소비자는 여전히 2019년의 소비에 대한 자신감을 갖고 있다.

중국 내 소비자 46%와 홍콩 소비자 32%가 향후 1년 사치품 구매에 대한 지출이 증가할 것이라고 말했다.

5할을 넘는 중국 내 소비자는 전자용품, 미용품 및 화장품 및 의류 소비를 증가시키고, 홍콩 소비자는 4할을 넘어 전자제품의 소비를 증가시킨다.