나이크는 축구 세분에서 돌파성 진전을 얻을 수 있을까?

"월드컵은 이 별에서 가장 어려운 경기라서 쉽지 않습니다."

호나르도라는 중년 남자가 눈을 가늘게 뜨고 조용히 말했다.

그는 일찍이 축구선수였지만 지금의 몸매는 그때의 두 배였다.

그러나 그의 그 표지적인 앞니가 그에게 지난날의 그린인장에서의 왕자이고 슈퍼스타라고 알려 주었다.

언어 사이에는 지난 일이 마치 어제 브라질 팀과 비로, 1998년 월드컵이 맹렬하게 뛰어들었는데 결승전에서 뜻밖의 절창으로, 2002년 한 번의 장애가 걸려 결국 아슬아슬한 우승을 차지했다.

어떤 선수에게도 월드컵은 여태껏 의미가 뛰어나고, 대하였다.

이런 운동품의 거두로는 한차례의 전역인 2018년 러시아 월드컵 년과 같은 중대한 전역이다.

세계의류신발모자망에 따르면 2018년 2월 7일 런던에서 축구 품목의 신상품 발표회, 네말의 타이틀, 나르도, 90년대 구별 아차르, 중국 U23 희망의 스타 웨세호 등이 나란히 선보였다.

이번 월드컵 연간의 축구 개장 활동은 아마도 미국일 것이다

이 해 세계에서 가장 중요한 활동 중 하나다.

나이크 메르컬 자객 시리즈의 새로운

Mercurial Superfly 360과 Mercurial Vapor 131360을 앞세워 이 두 쌍의 구두는 올해 가장 중요한 혁신상품으로 나이크는 축구 제품의 최고 과학기술과 디자인 수준을 대표한다.

이와 함께 선보이는 이 시리즈의 새로운 다리판, 골키퍼, 멜린 시리즈 축구, 2018년 월드컵 잉글랜드, 나이지리아 등 나이지리아 장비도 있다.

일관적으로 이야기를 잘하는 나이커에게 어떻게 이런 제품을 둘러싸고 2018년 월드컵 이야기를 잘하는지, 미국 회사가 축구 세분에서 돌파성 진전을 거둘 수 있을지, 전역 실적을 이끌어가는 중량이다.

새로운 과학 기술을 사용한 "자객"

나이커의 자객 시리즈 축구화가 20년째 들어서면서 1971년부터 축구 영역에 투신한 나이키에게 20년 동안 축구의 세분고속 발전을 할 단계라고 말했다.

20년 전 1998년 프랑스 월드컵 년 자객 시리즈의 첫 번째 슈즈, 신발은 KNG -100 소재를 사용했으며 가죽 성능은 물론 피혁이 쉽게 흡수되지 않고 블루 옐로우 배색을 채택해 로나르도도를 맞췄다. 당시 디자인의 영감은 브라질인들이 구장에서 무서운 속도였다.

로나르도는 자객 시리즈의 첫 번째 룩자이고, 자객 시리즈의 첫 골은 1998년 6월 16일, 로나르도는 프랑스 남트에서 진행된 월드컵 브라질의 대진 모로코 경기에서 능공 추출을 기록했다.

그 해의 월드컵, 나르도는 가장 큰 메달리스트, 디펜더 챔피언 브라질은 절대적인 히트이며, 강렬, 결승전까지.

하지만 이 이야기의 결말은 현환으로 다가갔다 ——20년 뒤인 오늘이라도 그해 월드컵 결승전 전야 나나르도와 브라질의 하룻밤 사이를 잃은 진실은 여전히 황홀하다......

20년 후 나이크는 이 레전드 시리즈의 방식을 설명하는 것도 공정하다.

이 순간이 중요할수록 환상적이며 이야기도 더욱 전기적인 색채가 있다.

루나르도와 브라질에 대해 네크에 대한 중요한 것은 4년 후 한 ·일 월드컵에서 그들은 1998년 0 -3의 결승전에서 치욕을 설욕하며 오성 브라질 성취에 달했다.

지난 20년간 자객 계열은 나이크가 축구 분야에서 가장 높은 수준의 제품으로, 그 세대 업데이트는 나이크 연구 개발 수준을 평가하는 기술지표이다.

2000년 2대 중량은 더 가벼워졌고 2002년 3세대 응용 스포츠카 기술은 더 좋은 지상 친근성을 추구하며 2003년 자객 시리즈 여자 축구화 부축에 나섰다.

2008년부터 자객 계열은 매년 한 세대를 업데이트하고 2014년부터 2년의 업데이트 리듬을 되찾았다. 2016년 NIKE MERCURCURCURCERFLY (SUPERFLY) 가 가장 큰 속도를 발휘했다.

2018년 7월 7일 발표한 최신세대 자객 메르시리얼 슈퍼주니어 360과 메르크릴바이어 Vapapar (Wapor) 가 360을 거머쥐고, 구두면 (Flyknit) 과학기술은 이번에도 불구하고, 구둣 바닥이 대체되고, Flyknit 과학기술이 발 전체를 보존하고 편안한 직능 기능을 보장하고, 즉 보존성, 즉 보탬 (Flyknit) 을 보존하는 것이 속도의 기초이다.

신발못의 레이아웃은 표범의 발톱을 거울로 삼아 고속 이동 중의 지력을 중시한다.

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첫 오디션 선수 중 네말과 아차르와 웨세호의 첫 감각은 가벼웠고, 씨로는 붙임성이 가장 인상적이었다.

자객 계열의 최신 슬리퍼와 함께 발포한 패널과 장갑, 멜린 축구 등, 물론 월드컵 연중에 가장 중요한 국가대표 전포가 있으며, 나이크 2018년 월드컵 연간 상품을 구성했다.

나이키는 축구 이야기를 잘 해야 한다.

최신 축구상품은 생기고 나이크는 이 월드컵 연휴에 축구와 축구를 잘하는 이야기다.

나이크의 축구 모델에게 자객 계열은 Jordan 브랜드의 Air (Air) 가 “ Jordan ” 이라며 “ 정대 ” 이다.

이로써 자객 계열의 대변인은 나이크 축구의'일고'인 로나르도에서 크리스티아노 로나르도까지, 네말도까지.

1998년 로나르도에서 대들보를 골랐고 2006년 대라와 작은 지팡이가 교차하며, 지금은 소소라로 불리는 씨라도 2018년 2월 5일 만 33세였다.

현재 미국 브랜드의 뜻에 따르면, 첫 번째 사람의 인수는 2018년으로, C 나소 7세, 생일 같은 2월 5일 내몰은 큰 깃발을 받아야 하지만, 그는 이미 짊어지고 있었고, 당초 로나르도가 맡은 바 있으며, 축구 왕국 브라질 복수의 중임을 맡게 된다.

매체는 C 로리의 의혹을 제기하고 있는 CR의 마지막 월드컵이 될 수 있다는 증거를 찾기 위해 티켓을 빼앗은 것으로 보인다. 이번 자객 시리즈 전신제품이 발표되자 네마르는 진정한'일형'의 자태로 무대에서 그는 유일한 축구 스타로, 벨기에 국발 아차르, 나이지리아 국발 이보비 등이다.

장외, 신규 자객 제품의 오렌지색, 영국 초주제조업체 마이켈론의 주색조로, 이번 활동의 나이키 스타들은 모두 마이카렌을 타고 등장했다. 그 중 최신형 오렌지색 마이켈렌은 머리차로, 바로 네말의 방향판을 장악했다.

그러나 스포츠계의 지위는 다른 사람이 주는 것이 아니다. 실질적인 전적: 나나르도는 3회 세계축구선생을 차지했으며 1994년 2002년 월드컵 챔피언으로 1998년 월드컵 챔피언과 최우수 선수였다. 씨로칙은 이미 5차례나 금구상 우승을 차지했으며, 2016년 여름에는 전통호멘 포르투갈은 유럽컵 챔피언이 거의 C 라의 봉신작이었다.

이 모든 영예는 네마르엘은 아직 아무것도 없고, 잘 있고, 그는 아직 젊다.

젊기 때문에 선배들의 이야기는 완전히 복제되고, 심지어 승화: 네마엘, 클럽 차원에서 피자와 ‘MSN 그룹 ’을 떠나 혼자 대들보를 맡을 수 있다는 것을 증명하고, 2014년 홈 월드컵 1 -7참패독일의 치욕이 되고, 그렇다면 2018년 월드컵에서 복수, 그리고 이 이야기는 ‘일관 봉신 ’이다.

나이커를 기쁘게 하는 것은 네말은 이미 팬들과 광고주의 인정을 받은 것 같다.

현재 네말라는 전 세계 3대 사교 플랫폼에서 팬덤 수가 1억 8000만 명에 달하며 세계 체육계에서 3억 1천만 팬에 버금가는 씨로다.

프랑스 파리인보 (파리인보)는 소셜미디어 데이터 기관 Blinkfire 의 분석 보고서에 따르면 2018년 1월 네말라는 소셜미디어 플랫폼에서 발표한 상업정보는 3400만 유로의 수익을 가져오기 위해 모든 동태 45.9만 유로의 수입에 해당하는 것으로, 이 단가는 이미 CR를 넘어섰다.

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미국 브랜드는 자객 계열의 새 신발이 창의적인 기술을 대표하며 축구 장비 기술의 미래를 대표하고 있으며, 씨로와 네말라는 제품의 가장 좋은 이야기다.

물론 운동품 거물들은 달걀이 같은 바구니를 넣지 않는다.

축구 분야는 강세한 것이 아니더라도 이야기는 줄곧 나이크의 강점이며 대변인 진영도 충분히 저장하고 있다.

농구 세분한 스타인해전술을 모방하여 나이크는 월드컵 비공식적 문제를 해결했다.

국제축구연맹의 스포츠 품목 관리 협력 파트너는 아디다스이며, 양측 협력은 1970년부터 2030년까지 시작됐다.

그러나 나이키는 약해지지 않고 최근 몇 차례의 월드컵, 미국 브랜드는 모두 집결기 아래 축구 대변인으로 대작을 내놓았다.

톱스타 한 명이 광고영화에 등장했을 때 일반 팬들에게 누가 공식 파트너인지 그리 중요하지 않은 것 같다.

2014년 씨라령의 애니메이션 형식 광고는'궁극대결'이다.

올해 나이크는 그동안 인터넷에 싸인 일련의'90후 '스타들이 수확을 해야 할 때가 됐다. 네말리, 케인, 아차르, 모바페, 나이크가 월드컵 연휴를 잘 하는 중요한 캐릭터다.

코트 대전

2017년 재년, 나이키는 연간 344억 달러를 영수해 동기 대비 6% 증가했다.

하지만 축구 세분량의 매출액은 19.87억 달러로 운동복, 달리기, 농구 (나이크 농구, 조르단 브랜드)와 남성식 훈련 4개의 세분분을 낮췄다.

사실 축구는 항상 나이크의 절대적인 세분적인 분야가 아니다.

한편, 이 세분은 확실히 노라이 아디다스의 근키다. 독일 브랜드 애축구는 업계에서 가장 깊은 공감, 한편, 내크의 가장 중요한 미국 본토와 중국의 두 시장은 확실히 축구 세분상에서 큰 기여를 하기 어렵다.

물론 아디다스 축구 세분과 비교하면 총 소득이 약 12%의 높은 비율을 차지하며 나이크의 실적도 축구 분야에 의존하지 않는다.

하지만 아디다스는 농구시장에서 한 잔을 나눠 주기를 바라는 것처럼 나이크도 세계적인 스포츠를 중시하는 세분분야, 역시 미국 브랜드가 더욱 잠재할 수 있는 세분점이다.

펜박사의 분석은 2010년 이후 나이키와 아디다스는 축구 업무에 상당히 가까웠고, 그중 나이키의 축구 품목 판매총액은 2014년 월드컵 년에 한 번 아디다스를 압박했다.

1994년 미국 본토에서 진행된 월드컵은 나이크의 진정한 대거 축구 시장에 진출하는 시작이다.

월드컵을 겨냥하여 미국 브랜드는 핵심 자원: 호멘 대표 팀을 정확히 파악했다.

2018년 월드컵 경기장, 나이크와 아디다스가 협찬하는 팀 대비는 10 -12.

지난해에 비해 나이키는 팀 수량을 평평하게 지원했으나 상대는 세 가량을 늘렸다.

그중 1996년 나이키는 브라질팀을 협찬하기 시작했고, 미국 브랜드 역시 오랜 라이벌 아디다스의'후가든 '유럽에 힘쓰고 있는 것은 2012년 인기 높은 잉글랜드 팀을 포함해 영국 본토브랜드인 인보가 장기간 장비를 제공했고, 씨로코의 포르투갈 국가도 나이크가 구복을 장착해 사실상 이비리아 반도의 두 나라가 지난 3회 유럽컵의 우승을 도맡아 왔다.

이외에도 나이크가 협찬하는 유럽팀은 프랑스, 폴란드, 크로아티아도 있다.

하지만 미국 남자 축구는 32년 만에 월드컵, 인기 호멘 네덜란드 몰락, 남미 강팀 칠레 의외의 출국, 게다가 중국 남자 축구가 의외로 월드컵을 놓치지 않고 미국 브랜드 대표 팀 매트매트매트매트매트매듭 손실을 초래했다.

물론 미국과 중국을 가장 큰 시장으로 하는 나이커에 대해서도 국면이 뚜렷해지면서 브라질과 3대 유럽 호문을 사로잡는 것이 가장 정확하고 유일의 선택이다.

또 축구 시장에서 유럽 클럽 구단 역시 높은 가치 자원, 상업 논리와 월드컵 국가대표팀 자원이 동일한다.

잉글초첼시와 맨시티, 시갑바셀로나, 마경과 파리아 산제르만, 이갑국제미란과 로마는 네크에 기내에 올랐다.

스탠퍼드의 첼시 상점을 예를 들어 모든 제품은 나이크와 협력해 축구 팬티, 핫코트, 핫코트, 캐주얼복, 어린이 등, 툭하면 100파운드 (약 900원)의 판매가가 결코 작은 사업은 아니었고, 당초 나이크는 1년 6000만 파운드, 1개 최고 코트 협찬 계약서에 가깝다.

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이삼 년 동안, 바사, 맨체스터, 첼시처럼 나이크와 아디다스, 천가 계약을 벌이는 신선과 싸운 것은 이미 무수한 공연이다.

절대 중국 축구를 놓치지 않다

내키의 또 다른 중요한 진지는 중국 시장: 세계 제1운동 + 13억 명의 중국 시장을 지탱할 수 있는 만큼 중요한 이유를 충분히 지킬 수 있으며, 국족과의 전적 은 전혀 무관하다.

중국 매체들과 2018년 월드컵을 이야기할 때 나나르도와 아차르가 지명한 우승 순위는 거의 많지 않다. 브라질, 독일, 아르헨티나, 스페인과 프랑스.

로나르도는 브라질 우승을 가장 바라는 것도 브라질의 젊고 천부적인 예선군인 네마르, 열소스, 코스타 등과 함께 27세의 아차르는 자신의 두 번째 출전 월드컵에 대한 기대감을 높였다.

중국 언론은 잉글랜드의 전망에 유난히 관심이 있는 것 같다.

삼사자 군단이 평년 동안 ‘ 삼야옹군 군단 ’, 유럽의 중국팀, 대회 성적은 줄곧 기대할 수 없다.

하지만 2017년 여름부터 잉글랜드는 U20 과 U17 월드컵에서 연속 우승을 차지했고, U17 유럽컵의 우승을 차지했고, 하룻밤 사이에 활기차고 희망이 가득했다.

나르도는 “잉글랜드를 (챔피언 히트) 리스트에 올려놓을 수 있지만, 사실 단 한 팀만이 최종 우승을 차지할 수 있다 …”고 말했다.

2016년 유럽컵 기간에는 전적이 좋지 않았기 때문에 나이크는 잉글랜드 팀을 포기할 수 있다는 소문이 있었지만 현재'사자 군단'은 마치 브라질 제외 외에도 가장 중요한 국자 구단 자원이라고 주장했다.

지난 유럽의 중국팀은 이미 뒤척이고, 나이커는 중국 축구에 대한 거대한 몰입에도 중국축구가 떠오르기를 가장 바라는 힘이 되기를 바란다.

거의 모든 국제 스포츠 브랜드가 가장 중요한 해외 시장의 중국은 원래 병가들이 다투는 곳이다.

나이크의 축구 포석으로 말하자면 미국 본토시장 축구의 극은 매우 중요하지 않다. 유럽은 정면전장이고, 중국 시장은 생사와 무관하다.

2015년 초 나이키는 오랜 상대 수중에서 중국 대표 팀의 후원자 협찬 계약을 얻었고, 중국 시장에서 가장 아름다운 승리였다.

업계에서는 이 길이 약 10년이 넘었고, 연간 협찬 금액이 억이 파손됐다고 한다.

비록 국족의 성적이 기복이지만 2017년에는 기적을 창조하지 못하고 러시아에 진출하지 못했지만, 국가축구호소력이 크고 관심도가 높다는 사실이 내크로서는 성가가 가관보다 높다.

견수국족의 중화구 희석의 선수 자원, 유상과 이나 이후 중국은 절대 영향력을 가진 선수가 없었고, 미국 브랜드는 여전히 스타 모델을 찾지 않는다는 원칙을 견지해 세분분야의 선수를 택한 런던에서 2018년 가장 중요한 축구 상품의 발표회에서, 나이커는 대중화구 신모델인, U23 국 대표 팀'일형 '웨세호, 그는 세계 최초로 자객 시리즈의 최신 구단의 하나로 떠올랐다.

또 국발 주력 공격수 무뢰도 나이크 계약, 2017년 여름, 무뢰이는 씨로방화 활동에 참여한 뒤'광활한 '무구왕의 한결같은 상태로 연속으로 골을 넣었다.

이와 함께 나이크와 중초리그에 대한 협력도 점점 깊어지고 있다. 2018년 최신 축구상품이 발표한 뒤 이틀간 나이크는 음력 설날 이전에 새 시즌 초리그 홈코트를 발표했고, 16개 구단의 홈코트는 각자의 전통적인 색채를 사용하며 각팀의 구호에 가입한 원소로 가장 유명한 자연은 베이징 국안의'영원히 경쟁 1위'이다.

나이크 중국 시장에서는 매우 중요한 청소년 방면에서 나이키는 자연히 비용에 인색하지 않다.

2017년 나이키 캠퍼스 축구 리그전에는 216대 부대가 출전했다.

또 씨라 등 국제거성 방문은 청소년 축구를 마련할 수 없다.

어느 정도면 나이크는 중국 축구의 구성 세밀함과 세계시장에 더 뛰어들었기 때문이다. 이런 몰입은 월드컵 연속이었기 때문이다.

나이크에겐 축구라는 세분시장이 달리기, 농구, 훈련 등 세분도가 중요하고, 짧은 시간 내에 그 실적에 대한 결정적인 영향을 미치기 어렵다.

그러나 나이키의 체량으로 축구는 현재에서 가장 잠재할 가능성이 있는 세분인데, 그것도 왜, 나이키는 이처럼 2018년 월드컵 년을 중시하고 있다.

단시간 내에 나이커는 축구세분분야에서 결정적인 우세를 세우기 어렵다. 결국 글로벌 포석은 미국 본토시장과 해외 첫 시장 중국 시장을 바탕으로 축구의 세분 투자가 필요하고 인내심을 가지고 보답하기 위해 노력하고 있다.

세계 의상 모자 망에 주목해 주세요.