아디다스는 현재 나이크의 가장 골치 아픈 라이벌이다

한때 운동복 시장의 지배자였던 나이커는 치열한 시장 경쟁 환경에 직면하고 있다. 지배를 잃고 있는 시장은 최근 신구 경쟁자들을 비롯해 아디다스, Under, Urmour, Reebok, Lulemon의 강렬한 도전, 시장 점유율이 급격히 떨어지며 강한 나이커가 취약하고 있다.

올 7월 아디다스는 2016년도 실적을 올렸으며 비즈니스 순이익은 전년 대비 35% 이상 상승할 것으로 예상하고 있으며 9조75억 ~10억 유로 간 회사는 일찌감치 경영 업무 순이익이 전년 대비 25% 증가할 것으로 예상했다.

지난해 1월부터 9월까지 아디다스는 미국의 평균 월 시장 점유율은 4.3%, 나이크는 41%, NPD 그룹의 최신 수치에 따르면 아디다스의 올해 시장 점유율은 7.1%로 하락했다.

데이터를 비교해 보면 나이크는 여전히 우세하지만 아디다스는 스피드 나이크 시장을 빠르게 하고 있다.

또 올해

Skechers 손에서 미국을 뺏었어요.

제2의 시장 위치.

아디다스 2분기 실적이 1분기 강세를 이어가고 있다. 특히 나이크 통치의 미국 시장 표현 강세는 Under (Sundarmour) 가 이 시장 성장의 가장 빠른 스포츠 브랜드가 되었다.

이 지역에서는 아디다스 매출액이 22.6%에서 7.88억유로, 1분기 21.6%의 상승폭을 기록했다.

2분기 아디다스 총매수가 13% 44억 유로 증가하면서 환율 항정의 기초 하에 21% 인상 초분석사가 예상했다.

전 세계 미래 주문서는 올해 9월부터 내년 1월까지 5% 증가한 것으로 분석사의 예상보다 훨씬 낮으며 지난해 같은 기간 14% 아래로 중국 시장의 주문 표현도 예상보다 작다.

한편, 펜박사 분석사 첸 (Cheen) 씨는 최근 1분기 나이크 모리율이 하락하는 것을 의미하는 것은 할인 판매 증가에 의존해 매우 좋지 않은 낌새다.

아디다스는 미국의 시장 전망이 밝아지고 있다고 분석했다.

올해 1월 카스퍼 로스테드는 헤르베트 (Herbert) 를 대신해 CEO 를 맡았으며 아디다스의 주가가 두 자릿수에 달했다.

실적 추진에 힘입어 아디다스의 주식은 올해 들어 78% 상승했고, 내크 주식은 17% 하락했고, 최악의 스포츠 브랜드가 되었다.

아디다스 전 CEO Herbert Hainer 1987년부터 아디다스 판매부로 진입해 2001년 CEO 가 15년을 넘게 되었고, 뉴CEO (CEO) 는 카스퍼 Rorsted 와 그의 전임과는 달리, 133세의 문외한이 아닌 독일 미용 한고를 관리하는 8년 동안 숭배자가 모였고, 현재는 인테르스퍼스와 그의 도전을 계속할 수 있다는 것을 증명했다.

카스퍼 (Kasted) 는 과거 오류에서 교훈을 받았고, 아디다스는 몇 년 전에 소비자 수요에 관심을 갖지 않았고 너무 정태적으로 소비자 브랜드에 대한 열성을 잃었다고 말했다.

미국 시장을 진흥하기 위해 아디다스는 사실 2년 전부터 대형 재편을 시작했고, 독일 본사에서 200명을 직접 미국으로 파견했으며, 그 중 수석 디자이너까지 포함해 두 지방의 독립 운영을 깨는 상황이다.

업계 관계자에 따르면 아디다스 글로벌 브랜드 에릭 (Ericc) 는 미국 독일 두 시장을 모두 일했고, 풍부한 브랜드 운영 경험이 있고, 회사 재팀 이 미국 본토시장에 대해 더욱 잘 파악해 나가는 것도 나이크크 (Niedtke) 를 잘 못 자는 이유다.

신발의 이행에 힘입어 지난해 아디다스 이윤이 다시 10억 유로로 돌아갔다.

PD 그룹의 분석가 매트트트트윈 (Matt) 은 지난 2년 동안 아디다스가 미국 소비자를 제공하지 않았고, 더욱이 신발과 캐주얼 스니커즈는 최근 2년 동안 아디다스는 기존 제품과 신제품을 총명하게 통합했다. 이 브랜드는 미국에서 올해 귀교할 수 있는 5품의 2액은 모두 경향이 있다.

아디다스 북미구 회장 마크 (Mark) 크 (Mark) 회장은 모든 것이 가능하다고 말했다.