프라다'각성'이 드디어 소비자 체험을 주목하기 시작했습니다.

지난 한 달, 프라다는 두 개의 신점을 연달아 열었고, 또 플래그숍 두 개도 새롭게 개설했다.

신점은 모스크바 홍장 옆에 있는 GUM (GUMall) 쇼핑 광장, 그리고 취리세센터 쇼핑몰 코너 반호프가 있다.

개설된 점포는 모두 중국 내, 2002년 홍콩 광동도에 개설된 브랜드 플래그숍, 상하이 항륭 광장 매장이다.

이 브랜드는 최근 몇 년 동안의 표현에 비하면 이미 속도가 완화되는 셈이다.

2012년부터 프라다의 문점 전략이 급진했다.

브라질, 러시아, 인도, 중국과 남아프리카를 포함한 신흥시장은 모두 260개의 문점을 개설했다.

2014년 신규 점포 54개.

올해까지 글로벌 문점수는 618개에 달했다.

아무리 잘하지 않는 것은 패션 업계에서 가장 위험한 것은 트렌드를 쫓는 것이다.

어떤 고단 사치 브랜드에겐 과도한 노출이 좋은 것은 아니다. 특히 경기 불황을 겪을 때.

“어디서나 치명적이라.” 소매 분석사, FIT 교수 로빈 교수 라키드.com 과의 인터뷰에서 “문제는 이 방향으로 발전하고 있다는 것을 깨달았을 때 모든 것이 끝났을 것이다.”

올해 4월 프라다가 발표한 2015년 재보 데이터에 따르면 이윤이 전년 대비 27% 하락해 5년 만에 사상 최저다.

이 가운데 회사 1위 품목인 가죽제품은 전년 대비 10% 하락한 핸드백 제품은 아시아에서 매출이 더욱 저조했다.

그것은 미국 시장의 활약도 마찬가지로 제3자 소매상들의 도매 업무가 21% 감소하였으며 직영 매출은 동기 대비 7% 에 달했다.

과도한 노출을 제외하고는 프라다가 제품 혁신적인 표현도 수치다.

10년 전 개봉한'프라다의 여왕'은 이 브랜드가 2001년부터 2009년까지 좋은 시절을 입증했다.

지난 2011년 프라다가 출항한 후, 제품의 전략은 Chanel, Goyard 등 사영 브랜드보다 보수적이다.

제품의 수량이 넉넉하지만 인상적인 디자인은 여전히 킬러백, 슬라브 백 등 몇 가지만 있는 것 같다.

"한때 있었어요.

진의적인 신제품을 계속 발표하고 있다.

그러나 지난 몇 년 동안 생산품의 업데이트 속도가 완화되어 결과는 이미 드러났다.

A.T. Kearney 소매 애널리스트 하나벤 (Hana Ben)은 "Shabbat"이라고 말했다.

또 캐니노는 4월 언론에 따르면 이 브랜드는 일부 매장을 폐쇄하고 지역간 신제품 차액을 10%로 줄일 것이라고 밝혔다.

그들은 더 많은 판매가격을 1200에서 1400 유로의 새 가방을 내놓고, 미래 2년 동안 전자 상거래 플랫폼의 판매량을 한 배로 뒤집을 계획이다.

프라다는 15일 뉴 포어터 (Net -a -Porter)에서 막 판매되었으며, 올라간 상품은 가방, 신발 구두 구두 구두, 가죽 액세서리, 조추장 여장 등이 포함됐다.

올해 10월에는 사나프타 (Snapchatat) 가 사회화 마케팅에 더 많은 시도를 할 계획이며, 목표는 더 젊은 그룹일 수도 있다.

이제 슬럼프의 실적 표현은 자신의 존재를 깨닫게 된다.

개점 속도를 늦추고 소매 네트워크와 쇼핑 공간을 최적화시키기 시작했다.

새로 개설된 파리세점과 새로운

항륭 광장 안에는 모두 정제 서비스를 증설하여 와이파이 및 기타 디지털 서비스를 접수했다.

그룹 전략마케팅 총감인 스테파노 (Stefano) 가 지난 금요일 홍콩 기함점 개업식에서 회사를 소비자 중심으로 새로운 전략을 반영하고 있다고 밝혔다.

"과거와 달리 현재 점포의 목표는 소비자들에게 더 친해지고 개성화, 더 독특한 쇼핑 체험을 하는 것이다"고 말했다.

비교해 보면

루이스 Vuitton 등 변화는 더욱 신속하게 보인다.

Gucci 의 새로운 아이디어 디렉터러 (Alesandro) Alesandro (Micchele) 는 이미 더 젊어진 디자인을 가져왔고, 로이스 Vuitton 창의총감 Nicolas Ghesqui (re) 는 2차원 마케팅을 통해 브랜드에 관심을 모으고 있다.

Prada 이사회 회장 Carlo Mazi는 5월 관리층 구조를 조정 중이며 올 말 까지 완성할 예정이다.

현재 Patrizie Bertelli 아내 Miucia Prada 와 함께 CEO 를 맡고 있으며, Muccci와 창의총감도 맡고 있다.

두 사람은 모두 이미 70에 가깝다.