Hugo Boss 영리경보: 남성 구매력이 여성보다 못하다

남성의 구매력은 여성보다 못하다. 고급 사치품 업계에서는 여전히 그렇다.

독일 허고 보스 (BOSSn.DE) 우고 보스 그룹이 지난달 3분기부터 중국과 미국 시장이 악화되고 있는 만큼 2016년 재물과 재물이 예상된다.

10%가 넘는 하락폭이 나타납니다.

후고는 올해 1월 중순에 발표된 4분기 재보스 역시 양자수 판매 하락폭을 유지하며 아시아 ·미주 (인민폐 ·달러 단위)가 각각 아래로 7%와 1%를 기록했으나 유럽 영국과 남유럽의 강력한 활약을 펼쳤고, 그룹 전체는 5% 고정환율 수입이 증가했지만, 영업이익은 0.5%의 증가폭으로, 영업 이윤은 3 ~5%의 목표를 기록했다.

이 회사는 이번 주에 발표한 이익 예경에서 2016년까지 중국과 미국의 소매 업무가 예상보다 낮다고 밝혔다.

이 회사는 단독 데이터가 중국 지역에서 판매하는 경우는 없지만 기자들은 관련 기관에서 Hugo (Hugo) 를 통해 2015년의 관점 수를 11개에 달한 것으로 알려져 있고, 사치품 브랜드에서 가장 많은 한 곳이다.

“중국은 지금 많은 사치품 브랜드의 ‘중재해 ’가 되었고, 현재 이들 브랜드들은 느린 성장과 퇴락의 진흙탕에 빠지고 있다 ”고 말했다.

한 사치품 업계 종사자는 “물론 중국이 너무 빨리 성장했기 때문일 수도 있다 ”고 지적했다.

하락에 대비하기 위해

그룹은 여러 가지 조정 방면을 제시했다.

경로에 따라, 현재 회사는 소매, 도매, 선상에서 세 덩어리가 있다.

회사는 BOSS 핵심 브랜드의 미국 도매 루트에 대한 분매를 계속 제한하는 것으로 알려졌다.

반면 정가 면에서 아시아 시장의 정가를 유럽과 아메리카 수준까지 낮추고 있다.

가격 조정 전략은 허고 보스 일가가 아니다.

사실상 경제 하락의 영향을 극복하고 소비자들의 구매 열정을 재발시키기 위해 많은 사치 브랜드들이 변화를 찾기 시작했다.

“ 날로 장대하고, 그리고 사치품 업계는 반드시 세계를 해결해야 한다.

문제.

브루노 라노.

베언의 연구에 따르면, 20%가 낮으면 반의 소비자가 받아들일 수 있지만 30%가 넘으면 다른 경로를 찾는 경향이 있다.

이에 따라 전 세계 차액은 대입과 해외 구매에 대응하는 관건이 됐다.

그동안 브랜드 이미지를 유지하기 위해 사치품은 매장에서 ‘할인 ’이라는 글이 등장하기도 했다.

하지만 2015년 Chanel 이 앞장서서 이 전략을 실시했다.

이 오래된 브랜드의 사치품 회사는 수액 클래식 제품의 20% 인하를 선언하고 이후 GUCI가 전국 매장에서 판촉을 시작했고, 3분의 2 이상의 제품은 50% 를 넘어섰다.

이러한 마케팅 행위는 일부 보수 사치품 업계 관계자들이 보기에 지나치게 격렬하다.

하지만 이 두 브랜드의 가격 인하가 가져온 결과는 현저히 = 가게 입구에 장룡이 늘어서 고객들이 가게에서 의기투합하는 제품이다.

이것은 하루 종일 쓸쓸한 사치품 매장에서 보기 드문 구경 장면: 화물대 위의 상품이 모두 팔렸다.

이후 프라다는 2015년 3분기 (2015년 10월 31일)의 실적이 여전히 하락한 뒤 ‘통사정 ’이 실적을 구제하는 전략을 발표했고, 그 발전을 검토하고, 원가를 더욱 압축할 뿐 아니라 글로벌 조정 가격을 올리고 유럽구의 매출을 높일 계획이다.

이 회사는 구체적인 목표를 성심성의껏 제시했다. 그것은 현재 유럽과 중국의 35%의 가격차이를 10 ~15%로 줄여 중국 고객을 현지에 두고 소비하는 것이다.

이 외에도 업계 내의 각 브랜드는 판매량 증가를 재자극하기 위해 브랜드 재자리와 문점 설치, 전자상과 디지털화 등 측면에서도 조정하고 있다.

급속한 변화의 사치품 시장에 직면하여 브랜드들은 지금까지 이렇게 적극적으로 소비자들을 환희한 적이 없다.

사치품이 미래의 거시적인 환경에 대폭적인 파동이 예상되며 떠오르는 중산계급은 더욱 성숙하고 사치품을 더 잘 알 수 있다.

앞서가는 브랜드가 글로벌 가격 조정이 이미 이 업계의 대세를 이끌고 있다.

베언이 발표한 2015년'중국 사치품 시장 연구 보고서'에서 2015년 중국 내륙의 사치품 시장 규모는 1130억 위안으로 전년 대비 2% 하락했다.

이것은 이미 중국 사치품 시장이 이듬해 연속 하락한 것이다.

기자는 이 보고서에서 여사 의상, 보석, 화장품 향수 등 10%, 7%, 5%의 증가를 기록했으나 남성 의상과 시계는 하락한 재해 지역으로 각각 12%와 10% 떨어졌다.

보고서 작성자 역시 베은 회사의 글로벌 파트너인 브루노 란노는 “저렴한 풍조 후속 영향이 끝나지 않았고, 경제 성장 완화, 제23분기 주식시장 폭락 등 큰 영향을 미쳤다 ”고 설명했다.

여자야말로 사치품의 충실함과 함께 남성 소비자들이 더 쉽게 버리기 쉽다는 것을 증명했다.