아디다스 핵심 전략 중 5대 구동력

중국 시장에서

봄바람.

지난 5년간 중국의 본토가 되었다

실적이 바닥으로 떨어졌을 때 아디다스 중화구는 여전히 성장하고 있다.

아디다스가 전 세계에서 다른 시장이 멈추지 않았을 때, 중화구는 두 자릿수 증가했다.

아디다스는 줄곧 중국에서 성장하고 있는데, 이것은 곧 기적이 될 것이다.

올해는 아디다스의 글로벌 ‘2015 길 ’을 목표로 실시한 마지막 해였으며, 대중화구는 소수가 목표를 달성할 수 있는 시장 중 하나일 것이다.

2010년 아디다스는 중화구 매출액 10억 유로, 최신 발표한 재보에 따르면, 올해 9개월 전 중화구 매출액은 이미 18.52억 유로, 한 분기, 20억 유로, 20억 유로의 기본적으로 서스펜스를 실현하지 않고, 5년전보다 한 것이다.

이 시간점에서 아디다스 중화구는 새로운 2020년 계획을 발표했지만 연평균 매출과 소득지표를 발표하지 않았지만, 새로운 5년계획은 야심만만하다는 뜻을 계속 밝혔다.

가장 주목할 만한 것은 아디가 향후 5년의 업무 중점: 축구, 달리기, 여자, 스포츠 클래식 시리즈 및 어린이 품종은 아디다스의 핵심 전략 중 5대 구동력으로 더욱 가소될 것이다

영향력.

축구는 아디의 수완이다. 중국 시장에서는 반드시 이 전략을 견지해야 하며, 실수가 없어서는 안 된다.

달리기는 중국 신흥 소비층의 생활방식으로 떠오르고 있으며, 각종 도시 마라톤의 열기가 뜨겁다.

달리기 품목은 아디다스의 창의원으로 정의되며 대중화 지역의 중요한 제품 시리즈다.

프로선수든 아마추어 주자든 달리기 시작하는 사람들이 늘고 있다. 아디는 이 시장이 현저히 성장할 것으로 예상된다.

아디다스는 이미 이 품목에서 거액을 투입했으며 베이징 마라톤과의 5년간의 협찬 계약이 만료된 후 2020년까지 다음 5년간 계약을 체결한 뒤 상하이 반도 마라톤의 후원자가 됐다.

여자, 어린이 품목도 볼거리, 상하이 등 12선 도시에서 여성 소비자들이 매우 강력한 구매력을 나타내고, 강한 소비점성을 지녔다.

무저항할 수 없는 운동 조류가 여성 소비자들 사이에서 일어나고 있어, 아디다스는 2020년 전에 더 많은 여성전문점을 개설해 기존 4개에서 20개로 확장된다.

둘째 아기가 전면적으로 방영된 후 어린이 소비는 이미 많은 회사에 잘 알려져 있다. 이 핫한 아디도 놓치지 않았다. 중국 학부모가 아이에 대한 투입은 결코 대가를 치르지 않고, 인형을 잡아서 아디의 계산은 더욱 길다.

이상 5대 품종은 기본적으로 중국의 중산계급 이상의 소비 인파, 아디의 뾰족한 전략을 이룬다.