‘ 중국 돈 ’ 은 사치품 을 벌기 어렵고 몸값 을 낮추다

“ 우리 9월 말, 10월 초에 방금 가격을 올렸는데, 상승폭이 얼마나 오르는지는 말하기 어렵다.우리 집에는 비교할 수 없는 것이 단지 조정일 뿐이다.사치품 점원이 이렇게 ‘ 완곡하게 ’ 기자에게 알리다.2,3년 전 이런 질문을 던졌을 때 점원들은 대부분 호기심이 넘치며 "이 마을을 지나면 이 가게가 없다", "오늘은 안 사면 집에 가서 훌쩍거리고 울부짖는다"는 추세를 보였지만 지금은 약화할 뿐만 아니라'상승'이라는 글자를'조화'로 만들었다.사치품 전년 2,3회 제시 전략이 고장났기 때문이다.

또 다른 편에서 오틀래스가 손을 흔들고 있다.

　가격 인상 전략 이 점점 영리 사치품 을 잃고 있다

"판매가 계속 떨어지고 있습니다. 우리가 지금 하는 노력은 기본적으로 유지를 위한 것이고, 적게 떨어지거나 지평도 성공할 수 있습니다."한 브랜드 관계자들이 기자에게 몰래 말했다.

최근의 여주 얼굴은 적지 않다.개운그룹은 부끄럽지 않다. 얼굴빛이 번뜩이는 얼굴빛이 짙어 선두의 위치도 불안했다.그룹 핵심 브랜드인 구찌의 3분기 판매 동기 대비 1.9% 하락했지만 2분기 2.4%의 강폭이 좋았지만 분석사들이 예상한 1%보다 더 낮다는 점을 보면 여전히 어쩔 수 없다.

또 다른 어려움을 겪은 것은 카치다.2015년 재년 1기 보고서에 따르면 미국 본토의 부진력 때문에 전체 매출이 동기 대비 19% 하락했고, 브랜드가 생존하는 중국 시장의 증가폭은 전분기 20%로 최근 시즌 10%에 불과했다.연초 이후 Coach 주가가 이미 누적으로 40% 가까이 하락했다.

사치품권에서도 에르메스가 10여 시의 상승폭을 자랑하며 강호와 대다수 브랜드가 추운 겨울을 앞두고 있다.예전의 풍화불의 가격 인상까지 올해도 저조했다.올해 4월, 샤넬, 카티아, 에르메스, 디오와 핀디 등의 브랜드가 일부 제시한 적이 있어 평균 5% 정도이다.Ferragam은 지난 11월 클래식금을 10% 올렸지만 점원들은 이 일을 그렇게 기꺼이 설명하지 않고 인력 대비 등 각종 원가 증가, 이전의 이른바 ‘ 전략적 제시 ’ 도 아니다."팔지 않고 더 늘어나면 무슨 소용이 있겠습니까?" 판매원이 몰래 말했다.

중국인들은 상등해서 떨어지지 않는다고 말하지만 현재 다수 브랜드들은 소비자가 이것저것 눈치를 채기 시작했다.닐슨의 ‘쇼핑 트렌드 보고서 ’는 지난 3년간 신제품을 시도하는 사람이 늘어났고, 이 숫자는 전년의 15%에서 26%로 상승했다.가끔 신브랜드 신상품을 시도하지만 흔히 선호하는 브랜드의 소비자는 70%에서 59%로 떨어졌다.소비자들이 더 새로운 것을 맛보고 싶어하는 것도 많은 브랜드의 가격 인상 전략이 점차 실효되고 있으며, Mulberrrry, Lancel 은 예다. 대폭 상승 후 가져온 결과는 판매가 크게 떨어지는 것이다.

올레와 전기상 에게 사치품 을 손짓하여 재고 를 소각하고 있다

루키는 최근 샌드오트래스와 마누라와 함께 다녀왔고, 목표는 최근 두 곳에 주둔한 브랜드: 쿠시와 브이."BV 의 할인이 너무 매력적이어서 보편적으로 67퍼센트, 5할인도 있고, 매장보다 훨씬 수지가 많지만, 안타깝게도 뛰어들어가서 좋은 물건이 없는걸 발견하고 빼앗길 것 같다."루커설.할인점 바람의 뒤에는 정가 정가정품 가게가 충격을 받았고, 한 정품점 판매원은 한없이 근심했다. “하루만에 벨트를 팔았는데 어떻게 지내요?”

오텔리스 대군을 제외하고 사치품들이 전기상에 대한 기대도 높아지고 있다.슈퍼쇼망은 올해 ‘쌍십일 ’을 맛보았고, 관련 책임자는 유럽에서 물품을 구매할 때, 외국인들은 중국의 ‘쌍십일 ’을 듣자, 즉시 주동가격으로 가입을 요구했다."우리는 평소 유럽 소매가격의 5 ~7할인으로 물건을 가져왔다. 그 때 이 할인에 20% 할인을 했다."워킹망 관계자는 기자에게 말했다.

값싼 브랜드 같은 것도 적지 않다.항저우 빌딩의 한 사치용 가죽 브랜드 판매원은 기자에게, 이전에 손님이 30여 만원의 악어가죽 가방을 사서 직접 가출했다. 지금은 손님에게 2만 3만원의 악어가죽 포장을 신청할 수 있다.상표 판매원은 자신들의 수중에 신상품의 80퍼센트 할인권한이 있어, 손님을 상대할 때 적당히 방행할 수 있다 (물론 서명 절차를 걸어야 한다).올해 한 대형 카드는 VIP 손님의 50% 할인 특매를 통해 업계 내에서 깜짝 놀랐지만 큰 영향을 미쳤다."올해는 VIP 브랜드 특매가 예년보다 많기 때문에 주파수가 증가하는 것은 눈에 띄는 추세다"고 말했다.돈보 지고전문가, 부 품질 연구원 주정이 말했다.

주정이 보기에 중국 사치품 시장의 급격한 하락은 많은 브랜드의 손이 미치지 못하지만, 그것들은 소화 재고 를 필요로 하고, 할인하는 방식은 언제나 양날검이다.“할인이 너무 많이 되면 브랜드의 가치를 희석할 수 있다는 것은 신호다.”주정이는 "또 사치품은 마케팅 수단의 시대에 다시 돌아오지 않고, 할인은 소비의 빠른 업그레이드, 시장도 점점 이성으로 돌아간다"고 말했다.

중국 사치품 시장의 급격히 미끄러져 많은 카드들이 손을 놓지 못하지만, 그것들은 재고를 소화해야 할 뿐 할인하는 방식은 시종일관 양날검이다.