의류 업계 의 새로운 브랜드 는 맹목적 으로 인터넷 가게 를 개설해서는 안 된다

중국의 복장 시장은 도대체 얼마나 큰지 아마 아무도 말할 수 없을 것이다.

이른바 ‘의식주행 ’의 4대 수요는 의상이 소비자의 첫번째 선택이며, 중국은 그 거대한 인구 기반으로 소비 수요를 끊임없이 창출하고 있다는 것이다.

그러나 최근 인터넷의 흥행에 따라 전자 상무는 점차 의류 제품 판매가 가장 성장적인 채널 중 하나로 떠오르고 있다.

청과 연구센터의 조사에 따르면 2010년 중국 의류 품종 인터넷 소매 거래 규모는 1073억28억위안 위안, 2011년 분석한 사람들은 중국 의류 제품 온라인 소매 시장 규모가 1700억위안을 넘어 50%를 넘을 것으로 전망했다.

확실히 많은 의류 기업들이 이미 인터넷 마케팅이라는 혁신적인 마케팅 루트를 주목하기 시작했다.

그 장점은 브랜드의 마케팅 전파와 제품의 판매를 통합하고 제품 진열의 가능성을 높여 소비자의 선택면이 더 크다는 점이다. 더 중요한 것은 인터넷 판매가 전통 마케팅의 중간 부분을 압축시켜 상품의 가격을 더욱 낮추게 하는 것이다.

한 의류 업체의 사장은 현재 이 브랜드가 전문점 제품의 가격을 전가나 9퍼센트 상품으로 팔았지만, 공장 가격은 모두 4퍼센트 이하에 있다고 고백했다.

중간 부분을 압축하고 판매량이 변함없는 전제에서 그는 모든 제품을 5퍼센트 판매할 수 있고, 이익이 조금 있을 수 있다.

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우선 전통적

그 다음으로 인터넷 제품의 가장 큰 문제는 품질이 보장되기 어렵고, 흔히 어목혼주가 있는 일이 발생해 정규화 경영에 도달하기 어렵고, 심지어 기업의 브랜드 이미지를 손상시키기도 한다.

실체점은 인테리어, 점원 서비스 방면에서 규범을 쉽게 하고 특정한 기업 문화와 이미지를 전달하는 점도 눈에 띄지 않는다.

고객의 마케팅 전문가들은 세계적 성숙한 의상 브랜드를 종시하고 있지만 인터넷 제품의 정가는 거의 선 아래의 실체점과는 차별이 없다고 생각한다.

"성숙한 패션 브랜드가 온라인 상점을 설립하는 것은 브랜드의 제조와 보급이 아니라 중요한 판매 루트가 아니다"고 말했다.

그래서