4대 기본 모드 해독 의류 브랜드 오락 마케팅

지금, 중국 소비

드라마 속 에 광고 를 심다

양돌 은 영화 속 에서 광고 를 심는 것 이 세 가지 차원 이 아니다: 주인공 이 브랜드 를 입게 하는 것 이라고 생각한다

명인 효과 를 이용하다

중국 시장에 나타나는 영향이 가장 큰 것은 유명인 효과를 통해 오락 마케팅을 진행하는 사건은 조단의 중국행이다.

농구 톱스타 마이클 조단이 베이징에 와서 전국 매체들이 서로 다투어 보도하고, 조단의 의식을 거세게 작성한 기사는 일시간 상업활동이 대중 사건으로 업그레이드된 것으로 알려졌고, 이러한 강렬한 집중 초점 등 최대 수혜자는 바로 나이크 회사다.

나이키 회사는 이번 엔터테인먼트 마케팅 활동을 정성들여 비인조담, 나이키 운동화를 완벽하게 결합시켜 조담이 중국행 방식으로 중국 시장에서 나이크 신발을 높이는 시장 호감도를 높였다.

조르덴의 팬들은 바로 나이크 스포츠 브랜드의 가장 큰 소비군으로, 나이크 회사는 정밀한 기획을 통해 농구 비행인들을 이용해 경쟁 상대에게 예쁜 반격을 주었다.

“유명인 효과를 이용하여 상품에 대한 홍보를 하는 것은 매우 어려운 마케팅 모델이다.”

양돌은 "하지만 사전에 정밀한 준비와 기획을 거쳐 가장 중요한 코너는 메이커가 선택한 유명인들이 상품의 기질과 맞아야 한다. 유명인의 추종자는 가능한 한 상품의 목표 소비자와 잘 맞서는 것이다"고 말했다.

조단의 열광팬은 농구를 사랑하는 청년 남성으로, 스포츠 브랜드에 가장 강한 구매력을 갖고 있다.

나이키 회사는 이 점을 알아서야 이번 성공의 명인 효과를 촉진시켰다.

이런 유명인 효과를 이용해 오락 마케팅을 하는 패턴은 상대적으로 성숙한 브랜드가 자기 돌파에 적합하다.

일부 의류 브랜드의 발전은 상대적으로 성숙해지고, 브랜드의 위치와 소비시장이 비교적 안정적이며, 동종 브랜드의 경쟁에서 우세한 돌파를 추구하지 못했다.

이런 브랜드는 유명인 효과를 이용해 브랜드의 이미지를 높이고, 브랜드는 동류 경쟁자들 사이에서 더 높은 호감을 얻을 수 있다.

네트워크는 오락 마케팅의 새로운 전장이다

인터넷 시대의 모든 오락 활동은 이미 인터넷화되고, 오락 사건에 대한 마케팅 브랜드를 빌려 인터넷 마케팅을 포기할 수 없다.

인터넷 시대의 오락 마케팅의 가장 큰 특징은 호응성이 강하고 전파 속도가 빠르다.

신랑웨이보의 놀라운 등록자 수와 일유량은 브랜드 조립자들에게 보이며 인터넷 마케팅에서 선기를 얻어야 하며, 절대 웨이보 케이크를 방치해서는 안 된다.

웨이보 마케팅을 전공한 인터넷 마케팅 회사, 광고회사, 심지어 웨이보 마케팅 달인들이 출생해 많은 의상 브랜드들이 상업기관까지 맡게 되었다.

가장 흔한 웨이보 마케팅 패턴은 추첨 이벤트, 업체들이 소비자를 사로잡고'싸다, 증여, 무료'를 좋아하는 심리를 가지고, 트위터에서 성명을 전달하면 @ 몇몇 친한 친구들이 추첨에 참여할 수 있다.

소비자들은 요금을 지불하지 않고 전송만 시키면 무료 상품을 받을 수 있는 기회가 있다. 이런 추첨 행사는 불쾌해 하루 안에 수만 번의 전송량을 받을 수 있다. 소비자의 주동적으로 웨이보에 브랜드 인지도를 확대한다.

또 웨이보 마케팅은 뉴스에 대한 민감도가 높고 시간성이 강하다.

예를 들어 2012 호남위성TV가 연간 만찬을 넘어 웨이보에서'해를 건너 웨이보'를 보는 이벤트를 선보이며 의상 브랜드도 이 기회를 잡았다.

게스트가 무대에 올라 공연할 때, 게스트가 한 브랜드 의상을 입고 있다면, 이 브랜드는 제때에 상품의 이미지와 링크를 실시간으로 전달하고 있다.

“인터넷 엔터테인먼트 마케팅의 특징은 절류로 자금의 긴장이 거액의 오락 마케팅에 투자할 수 없는 브랜드로 인터넷의 힘에 힘입어 보려 한다 ”고 말했다.

양돌은 "모든 사업가들은 인터넷의 힘이 얼마나 크는지 알고 한 번 성공한 인터넷 엔터테인먼트 마케팅은 최소한의 자금으로 최대화된 수익을 얻을 수 있다고 말했다.

네티즌의 흥미를 불러일으킬 수 있다면, 자발적으로 무료 홍보를 할 것이다.

2011 가장 핫한'타오보체'는 성공적인 예로 타오보망의 흥미를 자아내고 만인의 악동타오보체의 인터넷 사태를 불러일으키며, 이런 무료로 소비자들에게 자발홍보를 하는 것은 온라인 오락 마케팅의 최고다.

{page ubreak}

문화 침투는 심리적 인정을 가져온다

"인터넷 사랑, 자유, 사랑, 늦게, 사랑, 야간 대렬, 자동차, 사랑 29 개의 T -SHIRT, 나는 어떤 기수, 아니 누구의 대언, 난 한한한한, 난 나 자신만을 대표한다.

나는 당신과 마찬가지로, 나는 범객의 성품이다.

한한한한의 범객성품체는 하룻밤 사이에 인터넷의 화제가 되고 있으며, 이는 범객성품이 한 번의 고전을 통해 소비자들의 심리적 공감을 찾아 진행하는 오락 마케팅이다.

"80, 90후의 소비자들의 특징은 특립독점의 의견을 추구하는 리더, 그들에게서 공통점을 찾아내고 자기암시를 낳는다"고 말했다.

양돌설.

범객성품은 이 집단의 심리를 사로잡았고, 한한한, 왕라단, 황효명, 이우춘은 젊은이들 사이에서 호소력이 넘치는 스타로 범객성품체로 그들의 ‘평범한 사람 ’의 본질을 보여줬다. 젊은이들도 저와 같다고 생각했다.

범객의 성품체가 나오자 새로운 형식이 인터넷에 오르자 누리꾼들은 자신의 범객성품체를 창조하고 있다. 이것은 범객성품과 추궁하고 싶은 범범범범인의 정신상통일이다.

이렇게 문화의 침투를 통해 젊은이들의 심리적 인정을 받았고, 범객성품 가유로 멋진 선전전을 이기게 했다.

범객성품 창시자는 "한한한에서 이우춘까지 한 대변인은 회사 한 층을 거쳐 뽑았고, 80, 90후 대변을 하는 스타다"고 말했다.

무릇 성품의 성공은 팀의 정성 어린 서비스와 고객 지상의 서비스를 만들어내는 등 개성 넘치는 대변인도 중요하다.

양돌은 "오락 마케팅에서 소비자를 심리적 추적감을 느끼게 하는 것이 가장 어렵다. 유일무이한 방식으로 한 번 성공한 방식은 더는 따라할 수 없다. 이 전략을 걸어야 한다. 각별한 아이디어가 있어야 한다"고 말했다.

양돌은 이런 마케팅 전략을 걷고 싶은 기업에 대해 "브랜드 문화와 가장 잘 어울리는 사람을 골라 모델로 내세워 브랜드 목표 소비자들에게 가장 적합한 플랫폼을 선택해야 한다"고 조언했다.