누가 여장 시장을 휘저었다

아름다운 자태를 제외하고, 쾌랑, 숙녀집 등이다여성복기업도 출시를 신청했으나, 두 사람은 모두 부당하지만 반영할 수 있다.남성복、운동화복, 가방 등 판넬 이후 국내 여장 시장의 상장 분위기가 날로 짙어지고 있다.

　　2012년 여성복 업계 관점: 출시 국제화 영군 브랜드

여장 업계는 지난 한 해 현저한 진전을 거뒀고, 상장된 의류 기업 명단에서 여장 기업의 모습이 빈번히 나타나고, 여장 브랜드의 국제화 도로도 점진적으로 이어지고 있다.특히 중고시장, 여장 기업은 여전히 거대한 발전 공간을 가지고 있다.

　　아름다운 자태출시의의

2012년 여장업계가 일파상장을 앞두고 여장업계의 변혁을 더욱 가속시킬 예정이다.여장 상장회사의 출현이나 시장 경쟁을 더욱 가속화시키면서 다른 상장 미성공과 예비 상장 기업에 대한 큰 압력을 가속화시킬 것이다.

2003년 보스 국제항 인도 상장과 2010년 케이저 주식이 출시된 후 2011년 국내 고단 여장 진영에서 자본 그림자를 재현할 예정이다.낭자도 A 주의 첫 번째 순수한 중고단 여장 상장 기업이 됐다.브라운즈는 현재 다브랜드의 발전 전략을 채택하고 있으며 핵심 브랜드는 낭자, 라인, 탁코시리즈를 포함해 타이틀 제품 소매가격은 2000 ~5500원 사이에 있다.

낭자 외에도 쾌랑, 숙녀옥 등 여장업체들도 출시되었지만, 2자는 모두 부정을 당했지만 남성복, 운동화, 가방 등 판넬에 이어 국내 여장시장의 상장 분위기가 점점 짙어지고 있다.지난 한 해, 중국 의류 기업이 시장에 출시한 전과는 만족스럽지 않지만, 밝은 자태의 성공은 2012년 여장 업계가 출시될 것으로 예상돼 여장 업계의 변혁을 더욱 가속시킬 것으로 보인다.

여장 시장에서 브랜드가 매우 많은데, 국제 브랜드는 보자세, ONLY 등, 국내 브랜드 지역의 특징이 뚜렷하고, 선전, 광저우, 항주, 베이징 5도시를 위주로, 사치품 브랜드는 기본적으로 국제 브랜드를 독점하고, LV, DIOR 등을 포함한다.성숙한 여장 시장은 국내 브랜드 위주로, 낭자, 마셀비, 화이트 넥, 유럽 시력 등을 포함하고 있으며, 소녀복 시장의 외자 브랜드 점유율이 절대적으로 우세하며, 원리, 베로모다, ETAM 등을 포함한다.

사치품 브랜드와 소녀의류 브랜드, 성숙한 여장 브랜드 분포는 분산되고, 보자, 아영, 마세펠 등 전국적인 인지도, 화이트칼라, 낭자 등이 지역에서 선두를 차지하고 있다.낭자의 출시나 보자세, 마실필간의 경쟁을 더욱 강화할 것이며, 다른 상장에도 성공하지 못했고, 예비에 대한 기업이 큰 압력을 형성하여 시장분화를 가속화시킬 것이다.{page ubreak}

　국제화의 내포와 외연

상장 여성복 기업의 발전을 촉진하는 것은 국제화도 여장 기업의 중책이다.하지만 중국 브랜드는 먼저 자신의 시장을 잘 만들어야 한다는 것을 분명히 알아야 한다.국제화 발전은 단순한 차원의 국제시장으로 나아가는 것이 아니라, 중국이 국제화의 힘을 어떻게 발휘하고, 국제화 자원을 한층 더 정합하는 것이다.

국제화의 상용 방식은 3가지로 외국에 가서 ‘ 서양 브랜드 ’ 를 등록하고, 국제 패션브랜드와 협력하여 외국에 참가하다.심천의 여장은 후자의 전형적인 대표이다.2008년부터 선전 3회 조직단이 런던 패션쇼에 참석해 ‘패션 선전 ’을 성공적으로 개최했다.이어 이태리 로마에서 심천 패션산업 홍보회를 열었다.

강남 포의는 2005년에 국제화 행정을 시작했다.모스크바, 도쿄, 북해도, 나고야, 그루지아, 바르셀로나, 서울, 뉴욕 ….강남 헝겊 옷의 해외 신점은 여기저기 꽃이 피었다.이외에도 이긴 의류 회장은 2012년 나일스 브랜드는 런던의 본드스트리트에서 첫 매장을 열겠다고 밝혔다.

국제화 노선과 달리 일부 브랜드들은 국문을 급하게 나서지 않고 국내 시장을 깊게 넓혀야 한다는 것이다.2011년 4월, 영상 패셔니스타 브랜드 OBLIGATO (OBLIGATO), 베이징의 신광천지, 항주 빌딩 쇼핑센터와 태원왕부정 3대 패션계 정상 상가, CHANEL, PRADA, GUCI 등 국제 브랜드와 함께 패션과 럭셔리를 선보였다.

이에 따라 심천그림자 패션그룹은 YINER 음아, PSALTER 시편, 인썬 은상, SONGOFSONG 노래에서 총 5대 패션브랜드를 모두 가졌다.그 브랜드는 중고단, 고단에서 톱급 사치 소비로 확장된 전략 포석은 이미 전면적으로 형성되었고, 선전 그림자 패션그룹은 국내 여장업계에서 전면적으로 드러났다.

하국신 가력사 회장도 중국 브랜드가 국제브랜드가 되고 싶다면 우선 국제대도시에서 자기 플래그숍을 열어야 하고 현지 소비자들의 인정을 받으며 일정한 시장점유율을 점유할 수 있다고 말했다. 그래야 브랜드가 국문을 넘어섰다.현재 많은 브랜드들이 늦은 시간에 국문을 나서는 것은 중국 시장이 국제시장에 비해 발전과 성장 공간이 있기 때문이다.우리는 중국 브랜드로서 먼저 자신의 시장을 잘 해야 한다.

중국의류협회 사무총장은 국제화 발전은 단순한 차원의 국제시장으로 나아가는 것이 아니라, 중국이 국제화의 힘을 어떻게 발휘하고 국제화 자원을 한층 더 정돈하고 있다고 강조했다."많은 기업들이 해외의 디자인팀을 초청하여 제품 디자인을 개발하고 외국에서 ODM 가공을 하고 국제산업체인으로 도입하는 것은 국제화 발전에 속한다"고 말했다.{page ubreak}

　고위 분야에서 글을 짓다

과거 유명 여장들은 한 지역의 소비자 마음속에 비교적 높은 브랜드의 식견을 갖고 있지만 미래는 곧 깨질 것이다.중국 여장업계의 영군 브랜드가 조만간 나타날 것이라고 믿는 이유가 있다.

Euromoniternational 통계에 따르면 현재 중국 여장업계의 연간 매출액이 3000억 위안을 넘어 소매량이 40억건을 넘어 시장용량이 크지만, 또 다른 면에서는 판매수입이 4억원을 넘는 여장 브랜드가 10곳을 넘지 않아 집중도가 높지 않다고, 중고단 브랜드의 기업 확장도 가능하다.

한편 국제 일선 여장 브랜드는 인지도가 높지만, 현재 단계에서는 진정으로 이 소비능력을 가진 사람은 많지 않고, 시장 공간이 상대적으로 좁다.국제적 23선 브랜드는 국내 보급과 인정도 한계가 있다.이에 따라 국내 자주고위 브랜드는 좋은 발전 시기에 처해 있다.

그러나 무시할 수 없는 것은 현재 바보리, 만보룡, 아마니 등 국제적인 카드는 이미 중국 대리를 직영으로 거두고, 이삼선 도시에서 경주마구지에 박차를 가하고 있다.중국 시장을 중시하고 침투를 강화하고 있는 이 분야의 미래 경쟁이 치열할 것으로 전망했다.

현재 중국 여장의 브랜드화, 규모화, 패션화 추세가 날로 뚜렷해지고 있으며, 상당한 실력을 가진 여장 브랜드들이 급부상하고 있으며, 마치 그림자, 가력, 강남 포켓, 화이트칼라, 예외, 자본 운영, 브랜드 국제화는 많은 여장 기업의 발전의 중점이다.이 브랜드들은 모두 중국 여장 시장을 휘젓는 강력한 요소가 될 것이다.

지금까지 중국 본토의 여장 지역의 특징은 뚜렷하고 명품의 여장도 한 지역의 소비자 마음속에 비교적 높은 브랜드 식견을 갖고 있다.그러나 전체 여장 업계의 발전 추세로 보면 이런 국면이 곧 깨진다.중국 여장업계의 영군 브랜드가 조만간 나타날 것이라고 믿는 이유가 있다.