많은 ‘ 패 ’ 가 금빛 을 신속하다
그동안 기업이 인수한 뒤 재무에 영향을 미칠 수 있었던 것은 궁금증을 자아냈다.
브랜드 마크 시스템은 그 중 중요한 분석 차원이다.
연구자 발견
수매
동시에 합병한 후 회사의 브랜드 로고에 혼란 상태를 드러내면 다양한 표지가 동시에 병존하면 회사의 업적이 다른 수준의 하락을 보일 수 있다.
새로운 업무 분야나 새로운 브랜드를 발전시킬 때 신중하게 조정하고 브랜드 표식 시스템을 다시 만드는 것이 필수다.
컨트롤 인수 후 새로운 브랜드 그룹 그룹이 가장 좋은 균형 능력: 기존 브랜드 자산과 새로운 브랜드 자원 사이의 미묘한 균형과 효과 최대화.
하지만 현재 대부분의 기업 관리자의 처리 방식은 단순히 브랜드 표식 통합 전체를 통해 통합, 방식으로 통일하는 것이다.
그렇다면 지엽을 뽑고 주간을 강화하는 방식은 인수 후 기업이 최우수 시장 보답에 도움이 되는 것인가?
최근 Type 2자문회사 CEO 조나슨 노르스 (Jonathan Knowles)와 북카로나 주 마케팅 부교수 나타리 미즈크 (Natalie Mizik)가 1997년부터 2006년까지 대형 합병으로 재결합된 216개 회사를 연구했다. 이들은 기존 표식시스템을 완전히 상속시키기 위한 브랜드 전략에 비하면 원브랜드와 인수 브랜드 표시시스템의 전략을 융합해 좋은 시장의 반응을 얻고 있다.
인수 후 원브랜드 표식에 대한 운용 방식에 의거하여 연구자들이 대상 브랜드 전략을 3조로 나누는 것: 1조로, "연장"이 역시 현재 대부분의 인수업체가 채택한 방식이며, 즉, 기존 브랜드 표식을 이용하여, 브랜드 전파 정보와 이미지의 통일을 보장해 주주, 직원들과 소비자의 의심과 혼란을 최소화하고 있다.
보결과 길열은 합병 후 이런 전략을 취했다.
둘째 종류 「동화 」 즉 기존 브랜드로 표시한 것이다
형상
스타일과 함께 인수한 뒤 다른 브랜드를 인수하는 일부 특징을 보존했지만, 결국 원유 브랜드 특징을 위주로 하고 있다.
이 전략의 전형은 휘서와 워너러트 (Warner -Lambert) 회사다.
제3류는 기존 브랜드와 인수 브랜드를 융합시켜 ‘혼합 ’을 하고 그 중 한 가지로 압도적인 장점을 차지할 수 없다.
예를 들어 JP 모건대통은 두 브랜드의 이름을 융합시킨다. 혹은 두 브랜드를 상속시켜 다른 이미지를 상속시켜 융합시킨다.
연구자들은 이 세 가지 방식에 대해 각각 조사한 결과'동화 '노선 을 걷는 회사 시장 회보율이 평균 15% 하락할 것으로 나타났다.'연속' 전략을 채택한 회사 시장 회보율이 평균 25% 하락한 반면'혼합 융합 '전략을 채택한 회사 시장 회보율은 평균 3% 증가했다.
연구 성과는 어느 정도에서 인수 후 기업의 보편적인 인식인 신근이 합병하는 기업에 부합해 시장 표현이 예상보다 낮을 것이며, 반면 브랜드 표식시스템은 인수후 기업 시장의 영향에 중요한 참시험을 제공한다.
그래서 이 연구 성과는 사람을 흥분시킨다.
브랜드 마크 시스템의 표현이 합병 후 기업의 재무 표현에 뚜렷한 영향을 미칠 경우 기업이 이 이 문제에 대한 중요시점을 높이는 것이 아니라 중요하지 않은 일로 결정해야 한다.
또 기업관리자 역시 임의의 브랜드 표식 통합 인수 후 다양한 브랜드의 경로를 원유 브랜드 충성도의 위축과 브랜드 영향력의 낭비를 초래할 수 있다.
브랜드 전문가 짐 모란은 브랜드 전략의 제정이 이야기를 하는 것처럼, 기업DNA 를 주주, 소비자, 직원들의 마음을 전달해 공감을 불러일으킨다고 생각한다.
몇 가지 브랜드의 표식을 교묘하게 융합시켜야 기존 브랜드의 가치를 최대화시킬 수 있다.
이 과정은 반복적인 소통과 논증을 거쳐야 할 수도 있지만 기존의 브랜드 표식시스템보다 훨씬 높은 변경과 보급비용을 간단히 적용해야 한다.
이른바 ‘ 교묘 ’ 란 이름, 색, 글꼴, 글꼴
시각
스타일 등 다양한 미세한 각도는 브랜드 재배치.
미국 연합항공과 미국 대륙항공이 합병 후 브랜드 표식에 대해'융합 '전략의 고전 사례 중 하나: 인수 후 새로운 브랜드 표식에서 미국 연합항공 표식의 명칭과 글꼴을 이어가며 미국 대륙항공이 1991년 이후 줄곧 채택된 파란색 주체색과 지구의 표식을 상속할 수 있으며, 이 기초에서 세부적인 세부 사항 (United Airines에서 유닛으로 바꾸었다.
이 두 회사는 항공업계에서 모두 높은 브랜드 인지를 세웠고 융합 후 표식 시스템이 브랜드의 기존 가치를 전승하고 합병 후 기업을 위해 고도의 통합 브랜드 이미지를 바탕으로 했다.
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