身軽に出陣！森馬×世界チャンピオンの任子威は「リラックス感」で若者を魅了

若年化が常態化している現在、若者はまさに人気者となり、各ブランドはZ世代の流量争奪戦に次々と身を投じており、内から外へユーザーの心を奪うことがブランドの必須科目となっている。

「快適なファッション」を追求してきた国民的ブランド森馬若者のマイナス需要を満たす「森馬らくらくダウン」を発売し、手を携えて「らくらく感」を持つ世界チャンピオンの任子威氏は、新製品をめぐって面白くて心のあるらくらくマーケティングを開始し、「軽くてふわふわで負担がない」という新製品認知の構築に成功した。

世界チャンピオンの任子威氏と手を携え、「軽くてふわふわで負担がない」を実力で演じる

今の若者にとって、忙しいのは常態で、忙しくないのはかえって「変態」で、たまった仕事や生活の些細なことに直面して、彼らは目に見えない圧力網を振り切って、気楽で快適な状態を取り戻したいと思っている。冬の厚い服に「封印」されたこの季節、軽やかな姿勢を保ちたいという小さな工夫が、ダウンジャケットの軽さと暖かさにさらに要求を高めている。森馬は若者の「マイナス」「リラックス」「快適」への渇望を洞察し、還元ダウンの本質的な真の効用を選択し、新しい「森馬リラックスダウン」を発売し、ユーザーのために軽くてふわふわした負担のない着用体験を作り出した。

森馬楽羽毛は羽毛、生地、工芸の職人心の追求を通じて、内から外へ消費者に「軽くてふわふわで負担がない」消費体験をもたらした：内から良質な輪の綿毛を選び、600+ふわふわ度がちょうどよく、暖かくて着ぶくれしない、軽くて軽くておしゃれで美しく、冬の街を自分のファッションショーの場にすることができる、

肌触りが柔らかくて気持ちいい森密柔生地は、優れた防水性能を持ち、雨や雪の天気に簡単に対応でき、手入れの悩みを省き、誰もが負担なく着ることができる。独自のシームレスプロセスで、3 Dシームレスプレスゴムを通じて、キルティング糸による針穴を回避し、安心して着脱し、ドリルダウンの気まずい心配がなく、行動自在でストレスがない。「らくらくダウン」が伝えたブランドこれまで堅持してきた「快適ファッション」の理念は、若者に生理的、心理的な負担のない、リラックス感をもたらし、実力で「ソンマリラックスダウン」を証明した軽くてふんわりしていて負担がない」。

酒の香りも路地の深さを恐れ、良い製品がそれに合う伝播手段がなければ、輪を出す日もあり得ない。森馬の破局方法は、ショートトラック世界チャンピオンの任子威を森馬楽大使に選び、有名人効果を借りてより広い範囲をこじ開けて伝播することだ。

任子威が競技場を疾走する無束縛感と生活の中で楽で自由を求める態度は、森馬の楽なダウンの楽で無負担の概念とよく一致している。2022年に「ショートトラックスピードスケート2冠」の新たなアイデンティティを獲得した彼も、「リラックス」体験をもたらした全新森馬のリラックスダウンと同じように、「新しい」姿で新しいページを開くだろう。

国のために栄光を勝ち取った世界チャンピオンと初心を堅持した国産品の誇り、両者は1+1>2の天然の正のエネルギーを持っており、互いに協力することで視聴者の民族感情を呼び起こすことができる。そこで国産ブランドの森馬は、国民的チャンピオンの任子威と手を携え、個性とブランドの特色を兼ね備えた「リラックス大作」を撮影し、一緒に「ふわふわで負担のない」生活を演出し、この冬に新たなリラックス、保温体験をもたらした。

世界チャンピオンの勢いと「リラックス大作」の覇屏伝播の下で、新製品「軽くてふわふわで負担がない」というセールスポイントが浸透し、森馬のブランド精神もよりよく伝播され、服は自分を表現する道具となり、誰もがリラックスした羽毛を着て、リラックスした自分に戻ることができるようになった。

　全国民が気軽にインタラクティブに感じ、若者と遊んでいる

インターネット時代の先住民として、若い世代は自分を表現することに熱中し、ブランドと友達のように平等に会話し、暇な時には遊びをしたりすることができる。森馬はまさに若者の「気楽で快適な」状態と交流への渇望を見て、若者の生活状況に近いインタラクティブな方法を選んで、彼らと共に遊んで共創して、それによってブランドと消費者の有効な接続を創立します。

強い共感コミュニケーションで、リラックス感を深読みします。森馬はリラックス属性を持つブランドと共同でリラックス文学コンテストを開催し、ユーザーに自分の留守番冬のストレス解消の良いものを出すよう奨励し、若者の痛い点に向けてリラックス感体験に関する感情的な衝突を展開した。多くのネットユーザーが意見を述べて熱烈に討論し、「何が楽なのか」を全方位的に多角的に解読した。

興味のあるインタラクティブを用いて、製品の気軽さの認知を深化させる。若者が興味を持っている社交の主な陣地であるドサウンドプラットフォームで、森馬は##絨毯私漂い全国民挑戦試合を開始し、冬の軽やかで飄々とした雰囲気で「軽やかで心地よい」ブランド態度を伝え、ユーザーを「何を着るか」というブランド精神に浸るように体験させた。

全国民のスナップチャットで、ブランドのリラックスした着こなしを伝えます。森馬オンラインの下にはリラックスダウンをテーマにしたコーナーが作られ、無重力浮遊状態でリラックスした雰囲気を醸し出し、多くのネット有名人がカード探知店を訪れ、森馬のリラックスダウンによる負担のないリラックス感を没入的に体験した。珍しく面白いシーンインタラクティブな形式で、若者の間で「楽で快適」な着こなしについての議論と態度表現は、多くのファンをトレンドに合わせてカードインタラクションに参加させ、ブランドの声を高め続けている。投稿前に、話題の全ネット露出量が億を突破し、全国民の「らくらくリレー」のお祭り騒ぎを巻き起こした。

一連の気軽な相互作用を通じて若者と一緒に遊ぶことで、森馬は製品、マーケティング、消費者を巧みに連携させ、ブランドと新品のアウトバウンドを促進し、新品の「軽くてふわふわして負担がない」認知を深化させ、「何を着るか」というブランド精神を伝え、若者市場を全面的に開放した。

オンライン・オフライン・マーケティング・リンクを通じて、製品効果の二重賦能を実現

良いマーケティングは「品」の利得をもたらすだけでなく、「ピン」の閉鎖を促進する必要がある。手を携えてリラックス大使の任子威氏が「リラックス大作」を発表したことから、森馬氏の毎回の伝播動作は、知らず知らずのうちに異なる消費場域を構築し、全ルートでGMVを誘致し、マーケティングから消費への転化を構築している。

オフラインで気軽な体験店を作り、人の貨物場のリンクを破壊する。ファスト消市場の「簡単、迅速、衝動、感性」の消費傾向の下で、消費者は近くで消費し、衝動的に注文し、多様な選択をすることに慣れている。森馬はそれを気に入って、杭州、長沙、天津などの8都市でデジタル化のベンチマーク店舗をアップグレードし、消費者にデジタル化の体験消費を提供した。店舗、振動音、微信ウィジェットなど6つの販売ルートが全域に通じ、消費者が知ってから購入するまでの経路を短縮し、全方位的に人貨物場のマーケティングリンクを通じて、ブランドの好感度と製品の販売量を高めた。

オンラインマルチプラットフォームが連動して力を出し、全ルートがGMVを助ける。森馬連動振動音プラットフォーム「一日一大ブランド」IPは、同時に微博、小紅書、振動音などのソーシャルプラットフォームで草を植え続け、簡単なダウンを作り、ユーザーをオンラインモールに導き、完全な販売ルートを構築した。イベント期間中、オンライン販売量は大幅に上昇し、ソンマブランドと新製品の認知度を力強く向上させ、ブランドのマインド占有を深化させ、販売量の爆発的な増加を促進した。

　　森馬時代文化を理解し、若者のニーズを洞察した上で、一連のオンライン・オフラインの「らくらくリレー」を通じて、「らくらくらく」理念をめぐってブランドと製品情報を全方位に伝達し、全域マーケティングリンクを通じて、声量と販売量のウィンウィンを実現した。

森馬にとって、新しい森馬リラックスダウンを発売し、世界チャンピオンを選ぶ新進ブランド大使の背後には、製品のアップグレードだけでなく、ブランドの新しい試みとアップグレードもあり、森馬がこれまで堅持してきた「快適でスタイリッシュ」な態度と新製品の「軽くてふわふわで負担がない」というセールスポイントを伝えることに成功し、より多くのターゲットユーザーを獲得するとともに、ブランドにより長年にわたって軽量化され、活力のあるイメージを与えた。