贅沢品は中国で数十年の道のりを歩んできた。

2020年は多くのメディアに「最悪の年」と定義され、年初の新型コロナウイルスの暴発は、世界のほとんどの業界に影響を与えた。

年末の棚卸しで、中国は世界の***経済のプラス成長の主要経済体になった。具体的には、ぜいたく品産業は、中国市場が世界のぜいたく品業界の発展のハイライトとなっている。

贅沢品が中国(中国で変わった)の10大キーワードを棚卸しする前に、イタリア系フランス国籍の服装デザインの巨匠ピル・カーダン(Pierre Cardin)が2020年12月29日に98歳で亡くなった。彼は20世紀で最も有名なファッションデザイナーの一人で、論争を受けている「高級成衣大衆化」ファッションビジネス帝国***であり、中国のファッション業界の開拓者でもある。

1979年3月19日、ピル・カダンは北京民族文化宮で内部ファッションショーを開催した。まさにこのショーで、新中国の「ファッションの扉」を開いた。

その後40年間、中国の経済発展は世界の注目を集めた成果を収めた。2013年から、中国の消費者は世界の贅沢品***の購入グループ(国内外の消費を含む)になった。

新型コロナウイルス

2020年1月23日、武漢は新冠疫病の暴発で「封城」した。

世界***のぜいたく品グループLVMHは公式サイトで、中国赤十字基金会に1600万元の資金を寄付し、武漢が急いで必要とする医療物資の不足を緩和することを支援すると発表した。開雲グループの寄付**750万元;歴峰グループは武漢に1000万ドルを寄付した。欧莱雅中国は中国赤十字基金会に500万元を寄付し、Hermès、Versace、Hugo Bossなどのブランドが寄付陣営に加わった。

当初、疫病が中国国内で蔓延しただけで、各業界協会とブランドは中国という世界の重要な市場に注目し、支持し、ミラノファッションウィーク、英国ファッション協会、イタリアファッション協会などはソーシャルメディアで中国を支持した。「中国、私たちはあなたと一緒にいます」。

しかし、疫病の拡散に伴い、ヨーロッパは疫病の高発期に陥り、贅沢品業界に大きな変化をもたらした。Hermès、Rolex、Patek Philippeなどは工場と店を閉鎖する。LV、Dior、Chanel、Bulgari、Ferra***、Balenciaga、Saint Laurentなどのブランドは、もともとアパレル、皮具、香水、化粧品を生産していた一部の生産ラインをマスク、消毒液などの防疫用品に変えた。

投資管理会社のバーンスタイン(Bernstein)が2020年2月末に発表した報告書によると、新冠疫病は世界の贅沢品業界に430億ドルの売上高を損失させる可能性がある。

中国の自信

贅沢なブランドにとって、新冠疫病は「災難」であり、その原因は疫病が最も重要な顧客群である中国の消費者の消費習慣に影響を与えているからだ。

バーンスタインが発表した報告データによると、2019年の中国の消費者は世界の贅沢品市場の総支出の約35%を占め、世界の贅沢品販売の約90%を占めている。しかし、疫病の下で中国と他の国が実施した旅行禁止令は、これらの買い物客の一部がしばらく他の場所で贅沢品を買うことができないことを意味している。「これは特に重要です。多くの中国の消費者が海外で贅沢品を購入しているからです。」

しかし、政府部門の疫病に対するコントロールが適切であることが証明され、中国の強い消費力の反発は贅沢品業界に衝撃的な自信を与えた。

5月、LV傘下のCANNESバケツバッグの中国コーナー価格は17900元から19400元に上昇し、上昇幅は約8%だった。Chanelは、感染の影響で原材料コストが上昇し、ハンドバッグや革製品の価格が世界で上昇し、全体の価格上昇幅は約5～17%になると正式に発表した。

しかし、値上げはかえって中国の消費者の購買意欲を奮い立たせ、LV、Chanel、Hermèsなどのトップブランドの各店舗の外には、貨幣を持って購入する消費者の長蛇の列が並んでいる。

Hermèsが新しくオープンした広州太古匯店の初日の業績は1900万人に達し、国内の単一店舗の日販売記録を更新した。LVの5月までの3週間の売上高は前年同期より50%上昇した。あるスイスの***リストの業績は前年同期比200%以上上昇した。

「ベイン2020年秋ぜいたく品報告」によると、2020年には世界のぜいたく品市場が23%減少し、個人ぜいたく品市場の規模は2019年の2810億ユーロから2170億ユーロに減少する。しかし、中国大陸部は前年同期比で増加した地域で、贅沢品市場は45%上昇し、440億ユーロに達した。

「中国を得た者は、贅沢品の天下を得た」。マッキンゼーが発表した「中国贅沢品報告2019」の冒頭のこの言葉は、2020年度に再び証明された。

オンラインマーケティング

巨大な人口配当と消費市場によって、中国はインターネットによって最も徹底的に改造された国の一つとなっている。疫病の下で、各贅沢ブランドは次々と中国でオンラインマーケティングの歩みを加速させ、中国の消費者にもっと直接的に向上させた。

2020年1月、トップブランドのCartierが天猫に駐在して公式旗艦店を開設すると発表し、2つの新製品を天猫に世界中で******し、業界を騒がせた。世界最高経営責任者の思礼楽氏は、「天猫公式旗艦店のオンラインは、中国でのCartierの長期的な発展のマイルストーンであり、この戦略的措置はCartierに中国の急速な発展の新しい小売環境に溶け込む重要な機会を提供する」と述べた。

3月、Pradaは天猫に旗艦店を開設し、店内には男女の成衣、バッグ、靴履きの複数の品目が含まれている。5月、Bulgariは天猫に店を開き、香水と化粧品を販売した。6月、Dior天猫公式旗艦店が入居し、メイク、アロマなどを販売した。8月、Chanel香水と美容品の天猫公式旗艦店が正式にオンラインになり、ブランド側は天猫が***公式に認可された第三者電子商取引ルートだと明らかにした。

12月、Gucci天猫公式旗艦店が正式にオープンし、手袋、皮具、靴履き、成衣、アクセサリー、腕時計アクセサリーなどの全シリーズの商品をカバーしています。会長兼最高経営責任者Marco Bizzarri氏は次のように述べた。「Gucciは世界中で『デジタル化優先』をブランド戦略発展の起点とし、戦略的に投入し、特に過去数年以内に中国に対して発展したデジタル化生態系である。Gucciは現在、天猫と天猫の贅沢品と合意しており、その戦略がさらに一歩進んでいることを示しており、中国の消費者に公式で個性的なオンラインショッピング体験を提供することを目的としている」と述べた。

天猫に入居するほか、贅沢なブランドはより多くの「親民化」のオンラインマーケティングを試みた。

3月26日、業界の***LVは小紅書で新シーズンの新製品Escale夏シリーズの商業化生放送初ショーを行い、1時間10分で総視聴者数1.5万人を獲得した。今回の生放送はネットユーザーから「土が落ちる」「lowが爆発する」と突っ込まれ、大手ブランドが露店を売った感じがしたが、LVの「中国のために変わる」決意を示した。

この年、ほとんどの消費者がよく知っている贅沢なブランドが微信のモーメンツに登場した(広告投入)。友人たちは「どうやって送ってくれたの?微信が間違っているのか?」とツッコミを入れながら喜びを抑えきれずに「いいね」や「いいね」を連発する。

LV、Dior、Cartier、Bulgari、Gucciなどのブランドは微信ビデオ番号陣営にも加入している。Diorはまた、***がピッピッピッピッピッピッピッピッピッピッピッピッピッピッピッピッピッピッピッピッピッピッピッピッピッピッピッピッピッピッピッピッピッピッピッピッ

4月25-29日、ジュネーブ国際高級時計展(SIHH)からWatches&Wondersに改名し、オフライン活動をキャンセルし、オンラインで公開することを選んだ。それは天猫の贅沢品と深く協力し、NET-A-PORTER天猫公式旗艦店に基づいて、「時計と奇跡Watches&Wonders」天猫雲上表展を呈し、Cartier、Vacheron Constantin、Jaeger-LeCoultre、Piagetなど9大ブランドの複数の名表と、百万級の腕時計がオンラインで販売または展示されている。

5月、240年の歴史を持つChaumet尚美パリは中国で世界***の全シリーズのオンライン選択プラットフォームを発売し、微信の小プログラムとH 5を含み、ブランドの全シリーズのジュエリーと腕時計作品を集め、ブランドの境地と美学理念を示し、ブランドと中国の消費者が深い感情を結びつける様々な気持ちに浸透している。

7月31日、Burberryは贅沢品業界初のソーシャル小売精品店「Burberry空・間」を発売した。同店は深セン湾万象城に位置し、「今を楽しんで、未来に入る」を理念とし、オフラインとオンラインプラットフォームを融合させ、デジタル化の浸透小売体験をもたらした。

国内の企業家が「95後が読めない」と言って仕方がない時、すでに百年の歴史があり、数十代の若者に奉仕した贅沢なブランドは、すでにZ世代(一般的には95後と00後を指す)の最も好きな方法で交流し、ブランドの次の時代を開き続けている。

Z世代代弁

2020年に入ると、中国の新世代の良質なスターアイドルはますます贅沢なブランドの好ましい代弁者やブランドの親友、特に男性スターアイドルになっている。

90後のトップスターから言えば、呉亦凡はLV百年の歴史上初のアジアの顔のグローバルブランドの代弁者、Burberry初の非英系の代弁者、Bulgariグローバルブランドの代弁者、オレア男性のグローバル代弁者、ランコムアジア太平洋地域のブランドの代弁者である。鹿鐖はGucciブランドの代弁者、Audemars Piguet(AP)大中華区の代弁者、Cartierブランドの親友である。張芸興はValentino大中華区初の男装代弁者、Calvin Klein大中華区代弁者を務めた。

さらに00後にはトップスターになり、易閉店千璽はTiffanyの「ティファニーT代弁者」、Givenchyメイク代弁者、Bulgariグローバルアロマ代弁者、Emporio Armaniメイクと男性スキンケア代弁者、Bottega Veneta初のアジア太平洋地域代弁者、Rimowa中国区ブランド代弁者を務めた。蔡徐坤はPradaブランドの代弁者です。宋威龍はBurberry化粧の代弁者、Emporio Armani大中華区とアジア太平洋区の男性腕時計のイメージ代弁者を務めた。王俊凱はGuerlainスキンケアの代弁者を務めた。陳飛宇はDiorブランド大使になった。呉磊はMichael Korsの初の男性代弁者になった。欧陽ナナはパリの欧莱雅ブランドの代弁者になって、Roger Vivierブランドの中国区の代弁者になります......

スター本人の深い参加は、贅沢なブランドマーケティング攻勢の中で重要な爆発ノードとなっている。例えば、易閉店千璽代弁Bottega Veneta官宣当日、ブランド傘下の「七夕」限定のチェーンバッグがオンラインで販売された。メディアの報道によると、彼が代弁したArmaniメイクの年間売上高は前年同期比252%増加し、同ブランドの1日販売記録を更新し、ハイエンドのメイク販売記録を更新した。

なぜ贅沢ブランドはZ世代の若いアイドルを代弁者に選ぶことに熱中するのか。

ベイン氏が発表した「2020年中国贅沢品市場:勢いは止められない」という報告書によると、ミレニアム世代(Y世代とも呼ばれ、80後と90後を指す)は天猫贅沢品消費の主力軍であり、全体の市場シェアの70%以上を占めている。後発の秀Z世代はネット通販に慣れており、収入の増加に伴い、消費の伸び率が最も高い。「ファッションを追求する」ことが贅沢品を購入する主因となっているため、小衆設計金や連名金を好む。今年1月から10月にかけて、95年以降、贅沢品の連名金、限定金の消費額は300～400%急増した。

消費者がどこにいるか、贅沢なブランドはどこに行くか。消費者は誰が好きか、贅沢なブランドは誰を抱擁する。

海南免税

6月1日、「海南自由貿易港建設全体案」が発表された。この政策の中から60条(海南省人民政府のウェブサイトから抜粋)が選ばれ、その中には贅沢品消費に関する2つが含まれている。

06、島内住民が購入した入国商品は輸入関税、輸入段階付加価値税と消費税を免除する。

07、離島の免税ショッピング額は毎年1人当たり10万元に引き上げ、品種を増やす。

「香港に迫って、新しいショッピングの天国を作るんだよ!」国内の贅沢品の消費構造に影響を与えますか?

「証券日報」の記者は、ある贅沢品の高級腕時計を例にとると、原価94800元の腕時計の免税店での価格は87500元で、原価より7300元節約され、差額は約7.7%だった。もう一つの贅沢品類ジュエリーネックレスの原価は61500元で、免税店での価格は49250元で、12250元節約し、20%近くの差がある。価格の低い化粧品に比べて、免税と非免税の差が大きい商品もあり、40%近くに達するものもあります。

世界規模の***の単体免税店として、三亜国際免税城(CDF)は全体案の実施後、天南海北のショッピング客を迎え、各ブランド店も大量の買い物客(一部の大手ブランド店では列に並んで流れを制限する必要もある)を引きつけ、その中で香化区が最も人気があり、香水、化粧品は観光客の***である。

12月28日、国務院の許可を得て、海南は6つの離島免税店を新設し、既存の4つの免税店を加え、現在、海南全島には5つの市場主体、10の免税店がある。店の新設の背後には、ますます爆発的な贅沢品消費市場がある。

中国の大秀

7月28日、Dior 70周年巡回展「Christian Diorクリスティン・ディオ:夢のデザイナー」展が上海龍美術館(西岸区)で公開された。これは新冠疫病の後、上海ひいては中国の***重量級のファッションの大展である。

この展覧会は全部で13のテーマ展示区に分けられ、華美なドレスから経典作品まで、伝奇の過去から非凡な今生まで、Diorの70周年の伝奇物語を全面的に深く公衆と振り返り、70年来Diorが絶えず、絶えず続いているブランド精神を示している。

前の2つの駅とは異なり、今回の展覧会には8人の中国の***芸術家の作品とブランド首席デザイナーの***設計原稿が溶け込み、Diorの70年来の創作物語を中国の視点で解読した。

8月6日夜、黄浦江岸近くの上海タンク芸術公園で、「漂流瓶」(Message in a Bottle)をテーマにしたLV 2021春夏男装大秀が中国に来た。ブランドの男性服芸術総監Virgil Ablohは中国の人文感情を秀場に溶け込み、世界の視点を通じて岸本土の物語を分かち合うことを求めたが、中国本土の風情のある「舞龍」は上海秀場に現れた。

8月31日から9月1日まで、Prada Mode Shanghai文化クラブは上海市中心部の歴史邸宅Prada栄宅で2100人以上の各文化分野のゲストを迎え、2日間にわたって有名な監督、プロデューサー、作家の賈樟柯がPrada栄宅で構想し、「面MIN」という特定のフィールドの創作を披露した。クラブはPrada公式微信小プログラムに同期し、「麺を食べる」「表面」と「面会」の3つの生放送チャンネルを通じて、全過程を同期して生中継し、20万人以上のユーザーのために独特のデジタル化体験を作った。

9月9日、「時計と奇跡」(Watches&Wonders)高級時計展***が中国に上陸し、上海西岸芸術センターで盛大に展示され、11の出展ブランドが社会各界の***に広大な高級時計世界と新しい力作を呈した。今年4月に「時計と奇跡」がオンラインで発表された後も続いた。出展ブランドの最新の力作を鑑賞できるほか、一連の活動は賓客たちに360°浸漬式の時計文化体験を提供する。

10月31日、「LVを見る」世界ツアーが武漢を出発し、「ルイを探す」「ファッション宇宙」「手袋伝奇」「ARTYCAPUCINES」「進化の道」「奇跡の誕生場所」「Damierに入る」の7つのテーマと5つの展示室に分かれた。

ルイヴィトングループ中国区のRamon Ros CEOは、「最初の駅は武漢で、展覧会である***の選択である。武漢は英雄的な都市であり、ルイヴィトンの精神と一致している。3月から、ルイヴィトンの中国とフランスのチームは緊密に地域をまたいで準備を始めた。武漢という英雄の城を見るためだ」と述べた。

中国で着地した***の大秀は、ブランドが自分を宣伝する絶好の機会であるだけでなく、ブランドが中国の消費者に対するコミュニケーション姿勢を示している。

「七夕」大戦

贅沢なブランドは中国のためにどれだけ戦うことができますか?各ブランドが中国の「バレンタインデー」のために展開しているマーケティング大戦を見てみましょう。

中高年の表情パック+90年代の映画館風、Balenciagaの「七夕」広告は独特の「レトロスタイル」で火をつけた。「砂時計バッグ」の特別シリーズは、ブランドのシンボル的なデザインで、中国語の書道落書き芸術を特別にカスタマイズし、愛を表現する伝統的な祝日に呼応し、「情意の綿々とした手書きラブレターのようだ」としている。しかし、隠すことができない「土が落ちなければならない」田舎風は、ネット上の国民のツッコミを巻き起こし、この「七夕」マーケティング戦にも熱いスタートを切った。

これとは正反対に、Emporio Armaniが手を携えて「Love me for HU I am」をテーマにした短編映画を発表した。短編映画では、胡歌が優雅に座っていて、スクリーンには「関雎」でよく知られている2つの文が表示されています。「関関雎鸠、河の洲にあります。」その後、胡歌は現代詩「言えなかったこと」を朗読し、自分の演技を通じて遅々として表現できず、愛を隠した感動的な物語を語った。

Valentinoは楊紫と楊洋と手を携えて「心動方法論」を撮影した。短編映画はそれぞれ3つのシーンで男女が曖昧期に生まれたいくつかの相互作用を解釈し、回転階段と魔方によって双方の微妙な心を表現し、ブランドの都市ロマンの本質に呼応した。

プラダは「疫病隔離」をヒントに、「隔離」をテーマにした広告映画「現代ラブストーリー」を撮影した。平行世界の撮影手法では、モデルたちの指先や眉目の細部が恋人同士の微妙な感情を伝えている。彼らは2つの場所にいるが、思いは絶えなかった--これは疫病の時事のホットスポットを結びつけただけでなく、特殊な時期の感情を深く洞察し、マーケティングに没頭したと言える。

さらに論争を引き起こしたのは、2年前に「脱税」で公衆から遠く離れていたファン・ビンビンが、Guerlainの口紅広告の大作とブランドのグローバル代弁者として正式に復帰したことだ。また、2年前に恥華事件でボイコットされたDolce&Gabbanaが新浪微博の携帯電話クライアントのオープン画面に登場し、2人の仮想KOLがブランドの「七夕」シリーズを着て、海辺の砂浜を背景に最新の広告映画を撮影した。

贅沢なブランドが中国の消費者に迎合する気持ちは尊重に値するが、より多くの誠意と努力を払わなければならない。

ぜいたく品電子商取引

2020年、新冠疫病の突然の到来は、特に中国では、各贅沢ブランドの配置ラインのプロセスを加速させた。

天猫は国内で最も知名度の高い電子商取引プラットフォームとして、巨大な消費グループを持っており、毎年の「双十一」は現象級の消費奇跡である。各贅沢ブランドはこのオンラインショッピングプラットフォームの消費潜在力を見て、オンライン下市場のさらなる拡充が困難な状況下で、良質なオンラインルートを選んで販売ルートの拡充を行い、間違いなく非常に良い選択である。

世界の贅沢なブランドの入居は、天猫(Luxury Pavilion)により多くの良質なブランドをもたらし、プラットフォーム内の消費者により良質で、より全面的な製品を提供することができる。

これにより、中国がますます贅沢ブランドの最も重要な戦場になるにつれて、各ブランドは天猫と何度も協力した。

しかし、これは天猫が枕を高くして安心できるという意味ではありません。古いライバルとして、京東傘下で独立して運営されている贅沢品電子商取引プラットフォームToplifeは昨年7月に正式に閉鎖されたが、2008年に設立された英国の贅沢品電子商取引Farfetchの中国業務に「ベスト」--Toplifeを交換し、Farfetchは京東アプリ内に1級の入り口を設立した。これに先立ち、Farfetchは京東から3.97億ドルの投資を受け、京東は***株主となった。

ブランド資源を握るFarfetchは京東が贅沢品業界に進出する強力なパートナーであり、1000以上の贅沢品ブランドと逸品店と提携しており、世界第2位の贅沢品グループ開雲グループ(Kering)の社長Franois-Henri Pinaultの投資グループ、ChanelグループなどもFarfetch株主の列にある。

現在、Farfetchの中国での発展は重要な戦略期に入っており、天猫と対戦するほか、世界的な「死対頭」Yoox Net-a-Porter(YNAPと略称)も中国で動作している。

早くも2018年10月、アリババは歴峰グループ(Richemont、世界第3位の贅沢品グループ)傘下の贅沢品電子商取引YNAPと合弁会社を設立すると発表した。わずか3カ月後、Farfetchもテンセントから1億2500万ドルの投資を受けた。声明の中で、Farfetchは「贅沢品が中国の主要なポータルに入る」と位置づけられ、「西洋の贅沢ブランドがテンセントの微信プラットフォームを通じて中国の消費者と接触する」ことを助ける。

2020年11月、「WWD国際ファッション特報」によると、アリババはFarfetchと投資について交渉しており、投資額は3億ドルに達し、双方も中国で合弁企業を設立することについて話し合っている。関係者によると、アリのライバルの投資(テンセントを意味する)にはアリの投資を阻止する条項が含まれていないという。

11月6日、Farfetch、アリババ、歴峰グループは共同で、後者がそれぞれ3億ドルを出資し、Farfetchが発行した6億ドルの私募転換債券を共同で購入し、Farfetch中国に5億ドルを投資し、合弁企業を設立し、世界戦略パートナーシップを構築し、ブランドに中国市場に進出する機会を提供すると発表した。世界の贅沢品業界のデジタル化のグレードアップを加速させる。

意外なことに、歴峰グループもFarfetchに株を入れることを考えている。

天猫と京東、テンセント;馬雲と劉強東、馬化騰;YNAPとFarfetch;歴峰グループと開雲グループ......このような「あなたの中には私がいて、私の中にはあなたがいる」という競争構造は、いったい「一栄共栄」の調和のとれたビジネスなのか、それとも神離した資本ゲームなのか。すべては時間だけが証拠だ。

博覧会に入る

2020年11月5-10日、第3回中国国際輸入博覧会(略称「進博会」)が上海国家展覧センターで開催され、世界180以上の国、地域、国際組織から3800以上の企業が参加し、展覧面積はさらに9万平方メートルを突破し、消費のグレードアップと海外消費の加速的な還流を背景に中国の強い消費力を明らかにした。

贅沢品企業にとって、これは絶好の展示機会です。

歴峰グループ***が出展し、「匠心と革新」をテーマに、傘下の11ブランドとともに優れた匠心技術と絶えず突破した革新成果を披露した。中国の顧佳琳最高経営責任者は「これは私たちにとって衝撃的な体験であり、博覧会には多国籍企業向けの商業貿易普及プラットフォームが構築され、出展企業の中国市場での発展に深い積極的な影響を与えた。ここで、出展者は企業の優位性を展示することができ、同時に中国市場との密接な関係を強化した」と述べた。

開雲グループは傘下の全ブランドを携えて出展し、今年は持続可能な発展の面での成績を重点的に展示した。その大中華区総裁の蔡金青氏は、「今年再び博覧会に参加し、開雲グループはこの重要な機会を非常に大切にしています。贅沢品業界の将来の発展に対する遠見と、開雲グループが「持続可能なファッションの未来を編む」過程で演じた役割を共有します。また、中国でビジネスパートナーと利益関係者と協力を拡大し、現代の贅沢なビジョンを引き続き共同で描きたいと思っています。」

进博会の「三朝元老」として、世界***のメイクアップグループ「欧莱雅」は、进博会が360°の窓口となり、革新、発展、科学技术、デジタル化、持続可能な発展などの各方面での欧莱雅の努力を全面的に示していると明らかにした。中国総裁兼最高経営責任者のフィボリー氏は開幕式で、「『二重循環』の新たな発展構造のリードの下で、進博会は間違いなく『内循環』の高品質供給を向上させ、『外循環』の高いレベルの開放を促進する重要な絆である。進博会の絶好のプラットフォームを借りて、オレアは今年5大新ブランドの中国大陸***を完成させ、数量は歴史の最高を切り開く」と発言した。

中国資本

「中国では***の逸品/贅沢ブランドが誕生する可能性はありますか?」この昔からの古い問題は、2020年度には異なる新しいヒントがあったようだ。

2020年12月9日、イタリアのExorグループとフランスのHermèsグループは、Exorグループが「上下」SHANGXIAに約8000万ユーロを増資し、ブランドの株式を多数保有することで合意したと発表した。HermèsグループのAxel Dumas執行主席は、今後もExorグループとブランド創始者の蒋琼耳とともに長期にわたって「上下」の重要な株主として、「上下」の未来の発展に翼を添えると述べた。

「上下」はフランスHermèsと中国のデザイナー蒋琼耳が手を携えて2008年に創立した。

しかし、「無ファッション中国語網」は報道の中で、「エルメスは8000万ユーロで共同で設立した中国ブランドShang Xiaの上下の株式を売却し、フランスの大手が中国での創業に失敗したことを意味する」と直接書いた。

わずか10年の間に、「上下」は初めて国際的な贅沢品の舞台に登場した中国ブランドの一つに発展し、その発展動態も業界から「中国が***の逸品ブランドを誕生できるかどうか」の答えの一つと解読された。

2020年の中国資本と贅沢ブランドを振り返るのも、悲喜こもごもだ。

「華麗志」の3月の報道によると、2年前、(山東省)如意グループがスイスの贅沢ブランドBallyのコントロール株権を買収するオファーを出したのは6億ドルだったが、双方の合意から2年が過ぎたが、如意グループは依然として必要な6億ドルを調達できず、新冠疫病の暴発は如意グループの資金調達の難しさをさらに大きくした。資金調達問題がさらに悪化すれば、投資する複数のブランドに多くの問題が発生するだろう。

9月、フランスの贅沢な水晶ブランドBaccaratは、会社は現在、裁判所の「臨時管理手配」に入ったと明らかにした。この公告は注目を集めた後、臨時管理機関の職責は、中国の所有者Fortune Fountain社と債権者の間で発生した状況を全面的に評価することであり、破産手続きを開始することではないことを緊急に明らかにした。

同社所属のカンウォン弘グループは2年前の買収で「アジア市場のBaccaratの手作り彫刻、シャンデリア、食器などの贅沢な家庭用品の需要に基づいて、Baccaratの市場地位を回復する」と約束した。2年ぶりに、Baccaratは、釧沅弘グループが買収時に2000-5000万ユーロの投資金を追加することを約束したことをまだ受け取っていないと明らかにした。

11月5日、英国の100年靴ブランドClarksは、香港に本社を置く私募株式会社ライアン資本に多くの株式を売却することに同意し、取引金額は1億ポンド(約***8.6億円)だった。これはこのブランドの創始者の家族が195年の歴史の上で***にコントロール権を譲ったのであり、ライアン資本の現会長は国内のスポーツウェア大手李寧の創始者李寧さんである。彼は、「Clarksは世界で最も有名な消費ブランドの一つであり、創始家族と協力し、消費者に優れた製品とサービスを提供し続けることを期待している」と述べた。

中国の消費者はすでに世界の贅沢品業界の***の購入グループになって、中国の製造も世界の贅沢品業界の***の生産基地になって、しかし中国のブランドはどこにありますか?

強大な中国資本も万能ではない。中国ブランドの台頭には、より多くの努力が必要だ。

激動の2020はすでに過ぎ去って、中国は世界の贅沢品業界のためにどのような2021を呈しますか?目をこすって待つ!