仮想服は万円で売っていますが、買うことができますか？

もしあなたがゲームプレイヤーだったら、少なくともゲームにお金を使って肌を買ったことがあるということを知っています。ファッション業界とゲーム業界の融合に伴い、多くの高級ブランドがゲーム分野に進出している。この記事では、タイトルはWould you spend$10,000 on a virtual dress？Gucci is betting on itで、著者のElizabeth Segranが記事で紹介した贅沢なブランドGucciが流行の先端を走り、ゲーム分野に進出する物語です。

贅沢なブランドのグッチ（Gucci）は消費者に服、特にゲーム中の肌を買ってほしいです。

この市場は118億ドルのイタリアの高級ブランドの巨頭で、現在は実体製品をデザインするだけでなく、新しい試みを開いて、デジタル分野に進出して、各種の仮想服、靴、アクセサリーを設計しています。

これもこのブランドの賭けの一部です。贅沢品ファッションを今後10年間に盛んに発展させるために、ますます多くの消費者が投入しているデジタル分野にシームレスに溶け込まなければなりません。

過去数年以来、Gucciはファッションテーマの電子ゲームのために一連のデジタル製品を設計しました。人気のテニスゲームのためにスポーツウェアを設計しました。

今月、Gucciはまた、ユーザーが自分のオンライン上でバーチャルスニーカーを設計することができるように、新しいプラットフォームを発売する予定です。

これらの商品は消費者がオンラインでGucci本体の製品を買う意欲を呼び起こすかもしれませんが、デジタル製品だけを見ても価値があります。

仮想世界は自分の経済を作っています。Gucci最高経営責任者のロバート・トレインファーズ氏は、「希少性のために、販売と共有のための特性があり、これらの仮想物品には必ず価値がある」と述べた。

最近では、Agletという携帯ゲームで2400ドルを使ってゲームキャラクターのためにバーチャルスニーカーを買った人がいます。去年は9500ドルを使って、インスタグラムのプラットフォームにしか存在しないバーチャルスカートを買いました。

Gucciにとっては、現在のデザインの方向は、電子ゲームや仮想現実などの分野に合わせて考えられます。

過去5年間、Gucciデザイナーは新製品を設計する時、これらの服はTステージに現れるだけでなく、ゲームの中にも溶け込んでいます。

ファッションとゲームの世界はマッチしています。この二つの世界が本当に緊密に溶け合ったら、潮流の先に立って優位に立つことを願っています。

Gucciのやり方は根拠がないわけではない。現在、全世界で約25億人がテレビゲームをしています。しかも、この数字はどんどん上昇しています。

平均的に言えば、ゲームプレーヤーの年齢は33歳ぐらいで、中高層が多く、Gucciのターゲットとしているグループとよく一致しています。

これらのゲームプレーヤーは平均的に毎週ゲームに費やす時間は約7時間です。2019年には、これらのゲームユーザーの仮想商品にかかる資金は約1000億ドル（疫病の影響で、これらのプレイヤーは今年もゲームにかける資金はさらに上昇します）。

Gucciはバーチャルプラットフォームで消費者を引き付けようとする贅沢なブランドではありませんが、一番多く生産されたブランドかもしれません。

多くの贅沢なブランドはいくつかのゲームソフトを設計開発しました。マーケティングツールとして。ルイ・ヴィトンは80年代のスタイルのゲームを発売しました。そのインスピレーションはクリエイティブディレクターのヴィチル・アブロが設計した2019年秋冬のシリーズから来ました。

エルメス（Hermes）も馬蹄鉄を投げる携帯ゲームを設計し、このブランドの馬術に命を与えました。また、エスティローダーはこの前にも二種類の電子ゲームを発売して、その***のスキンケアシリーズを普及させました。

これらの同業者のブランドと同様に、Gucciもモバイルアプリを通じて一連のゲームを発売し、昨年からアーケード部分を発売しました。しかし、トレインファーズは、Gucciはさらに他のゲームプラットフォームに進出すると発表しました。

Gucciは初めての仮想衣替えゲーム応用Drestと提携したブランドの一つです。Drestはルーシー・ヨマンスが開発したもので、ファッション雑誌の編集長を務めた。

その後、他にも100以上の高級ブランドが相次いでDrestゲームと提携するブランドのアレイに参加しています。プラダ（Prada）、ストリートファッションブランドのOff-White、そしてクリスティーンLouboutinなどのブランドが含まれています。

昨年10月にテスト版が発売されたこのゲームでは、スーパーリアルなスーパーモデルたちのために、衣装のデザインやメイクが可能です。他のプレイヤーはこれらの組み合わせとデザインに点数をつけて、スコアが高いほど、ファッション界での地位が高くなります（レベルが低いから、実習生、スタイリスト、編集長を含めて）、さらにゲームでお金を稼いで、より多くの仮想服を買うことができます。

多くのスタイリストがこのアプリを使ってモデルの全身造形をお客様に見せています。ヨマンズ氏は「ゲームではどの製品も買うことができるので、試して買うことができるプラットフォームになりました」と話しています。

ヨマンズ氏はまた、これらの仮想衣装が完全に再現されていないと、贅沢なブランドはゲーム側と協力しないということです。そのため、Drestゲーム側にとっては、できるだけリアルにこれらの服を表現することが重要です。

そのため、Drestゲームの開発者とGucciデザイナーは緊密な協力を維持しています。トレンファーズによると、このパートナーシップは、Gucciが将来のゲームで電子商取引の時代に代わって、潜在的な新収入源を得ることができるという。

今、ゲームは私達に機会を提供してくれました。この体験を作り上げてきます。トレインファーズは、\u 0026 quot;しかし、同時に、これはまた、我々の新製品のための知名度を高める機会を提供している。ゲームプレーヤーはゲーム中にある服を着て、その後この服を買いに行くかもしれません。

しかし、もっと興味のある発展方向は現実世界では買えない製品のデザインに関わるかもしれません。

Gucciがまもなく発売するSneaker Garageアプリケーションは、このブランドの***が製造したデジタル製品が現実世界で見つけられません。

そのクリエイティブディレクターのアレンサンデロ・ミシェルは80年代風のスニーカーをデザインしました。このアプリケーションでしか販売していません。消費者はGucciアプリケーションを通じて、現実的な技術体験を強化して試着することができます。また、利用者は、Gucciブランドのスニーカーを自分でデザインすることもできます。

ゲーム会社と十分に交差しているので、Gucciがバーチャルスニーカーを発売したのも分かりやすいです。

前述のAgletゲームは、アディダスの元総監が設計したものです。このゲームではナイキ、シャネル、バレンシアガなどの限定スニーカーを買うことができます。このゲームでは、プレイヤーはミッションを通じてお金を稼ぐことができます。また、流通通貨で靴を買うこともできます。

その中で、一人のプレイヤーはすでにゲームの中で1.5万ドルを使って靴を買いました。Nike Air Yeezy 2 Cheetahを含めて、単価は2400ドルです。

「わかりやすくはないです。仮想製品にも実際の貨幣価値があります。」ゲームのデザインに参加したライアン・ムーンズ氏は、「自分の表現やステータスの象徴としての表現であり、私たちが現実の世界で服を買って靴を買う方法とは違っていません」と話しています。

Gucciさんはバーチャルスニーカーを発売しました。この方向に向かって歩き出す第一歩です。消費者はアプリケーションで自分のスニーカーを無料で設計して、ソーシャルメディアのプラットフォームで共有することができます。

しかし、トリンファーズは最後に、Gucciは最新のファッションシリーズをゲームに組み込むかもしれないと述べています。ゲームプレーヤーが上半身を着て、取引または販売するために、Agletゲームのスニーカーのようです。

「エンティティと仮想の境界は、ますますぼやけてしまう」トルンフリーズは言った。

この思い切って革新した仮想服の新世界は、一連の面白い新しい問題をもたらしています。ファッションとファッションの未来の発展傾向を調べてみましょう。

ハイエンドファッションはこれまで実体服装だけではなく、その後ろの物語、ビジョン、地位も含まれています。

非営利組織のアレン・マッカーサー財団（Ellen Marthur Foundation）の持続可能な発展を遂げるファッション専門家ローラ・ベルモンド氏は、仮想衣装はInstagramなどのプラットフォームでしか着られないファッションアイテムに取って代わることができ、この業界で発生した浪費問題を減らすのに役立つと考えています。

トレンスにとっては、様々な可能性は無限である。彼は、贅沢でファッション的な未来は、きっとこれらの今思い切ってリスクに直面して引き受けるブランドに属しますと思っています。

彼はまた、Gucciの今出したパイロットプロジェクトを通して、その会社はすでに一定の成果を見ましたと語っています。「このブランドがもっと好きになるだけです。消費者は自分とブランドの距離がもっと近いと感じるからです。消費者はGucciと体験を共有し、共同で創造し、設計していると考えています。