ユニクロが初のブランドブックを発売服を人生にフィットさせるコンセプトを強化

ユニクロはこのほど、2019秋冬の新製品シリーズと同時に発売された第1期「LifeWear服適人生」ブランドブックを発表した。このブランドブックは、英語、日本語、中国語版を含む120ページのA 4判サイズで設計されており、世界中で100万冊の発行が計画されており、9月16日からユニクロの全国店舗で20万冊が消費者に無料で配布される。
「LifeWear服適人生」ブランドブックは、ファーストリテイリンググループクリエイティブディレクターの木下孝浩（Takahiro Kinosita）氏が編集長を務め、木下孝浩氏は日本のファッション文化誌「Popeye」の前編集長として、「Popeye」を世界中の青少年に属する文化現象に作り上げることに成功したという。在任中、『Popeye』は9万部前後の平均売り上げを維持していた。
ユニクロは2013年に「LifeWear服は人生にフィットする」というブランドコンセプトを掲げ、シンプルで上質で快適な服づくりに取り組んでいる。近年の世界的なフォーマルカジュアル化の大きな傾向の下で、その業績は伸び続けている。親会社のファーストリテイリングの2019年度第3四半期（2018年9月1日から2019年5月31日まで）の業績報告によると、報告期間中の累計総合収益総額は前年同期比7.0%増の18228億円（約1157億8000万元）に達し、そのうちユニクロの前3四半期の世界市場の合計収益は15215億円（約965億8000万元）、ファーストリテイリンググループ全体の収益率の8割超を占めている。海外市場のうち、大中華区は中国大陸市場の利益超過の上昇幅が20%を超えたことに後押しされ、地域の利益超過の増加幅が2桁を超えたことを実現した。その他の東南アジア、オセアニア、ロシアはいずれも収益と利益の両方の上昇を記録した。