1足のボールシューズはなぜ3235%割増できるのですか?

いったいどうして靴の価格が高騰したのだろうか。2019年7月のボールシューズ電子商取引「毒」Appでは、Nike Air yeezy 2の価格が66000元を超え、3235%のプレミアムがあり、AJ 1 lgloo黒足指の価格が36000元を超え、2747%のプレミアムがあった。

土曜日の朝早く発売されたYeezy 350が買えるように、answer 824はマドリードの中心部にあるNigra Mercatoという靴屋の前に3日間並び、2泊しました。

当時、マドリードでは4つの靴屋で発売されていたが、それぞれ発売方法が異なり、先着順だったり、抽選だったりした。aswer 824は水曜日の朝、Nigra Mercatoの入り口に来て並び始めたが、この店の発売量がどれだけあるか分からず、20足前後と推定されていたが、幸いにも上位5位にランクインしたが、店が2時間おきに再登録され、人員が定着することを確保するため、油断できなかった。

これに先立ち、answer 824はアディダス旗艦店に抽選登録を行い、同時に抽選に当たった。今回answer 824は200ユーロでYezy 350を2足入手することに成功した。発売後、この靴の転売価格はすぐに5000元に達したが、answer 824はすぐに手を出さず、1年後に12000元と10000元で販売された。

answer 824は現在、200足以上の靴を買い占めており、価値は50万ドルを超えている。彼は自分の淘宝店を持っており、店舗のファンは4万人を超えているが、最近、多くの靴を棚に置いたのではなく、靴の洗浄製品をモデルチェンジして販売している。answer 824は、「靴の価格の変動が大きすぎて、大下落や大上昇がトラブルになりやすい」と説明した。

初めてボールシューズを転売したのは2012年で、その時answer 824はマドリードに留学し、転売、転売して手に入れた。answer 824にとって、マドリードに留学したときに靴を游ぶ常態だった。2017年、彼はB駅でボールシューズのビデオを録画してフルタイムで靴を売ることを試み始めた。毎号ビデオのオープニングanswer 824には、市場価格が4万元に達するYezy 2 NRG、6000元を超える複数のYezy 350 V 2、大ヒットしたAJ 1の様々な配色が展示されている。現在、answer 824は微博とB駅で13万人以上のファンを抱えている。

answer 824は、靴自体の版型、デザイン、コーディネートが良いかどうかなどの「ハードパワー」に基づいて、連名属性、靴の背後にある物語、商品量の予測などを結びつけて、ある靴を手に入れるかどうかを決定します。Air Presto Off-Whiteという靴を彼は一撃した。2018年1月、Nike国内公式サイト1199元が抽選で発売され、3カ月後、answer 824は平均6000元で2級市場で一気に5足を収めた。

「まず、この靴が大好きです。また、値上げすると思います」この間、彼は37000元で「史上最も高い赤ココナッツ」Yezy 2を北京の靴の実店舗の店主に売ったばかりだ。赤いココナッツを売って稼いだお金で、answer 824は上記の5足Off-Whiteを購入しました。

「やっぱり、自転車がバイクに変わった」その後、彼はそれぞれ9000元と12000元の価格で2足を手に入れた。現在、2級市場では、この靴の40-42の人気靴コードの価格が13000元を超えている。しかし、実はOff-Whiteが発売されて間もなく価格が下落したことがあるので、手を出すタイミングがうまくいかなければ、お金を稼ぐことができないかもしれません。

しかしanswer 824はいつも勝機をつかんでいるわけではない。2015年初め、Nikeは「トレンドの教父」と呼ばれていた藤原浩のブランドfragment designと連名し、いくつかの限定配色のSockDartを発売し、その後、2級市場の価格は一時3000元から5000元に達した。

この判断で、answer 824は1足1300元でSockD artの新しい配色の靴6足を購入したが、answer 824の予想外に、その後Nikeはこの配色を大量に補充し始め、店や公式サイトで簡単に購入することができ、Sock Dartの価格は一時350元に下落し、この6足の靴は今でも静かにanswer 824の買いだめリストに横たわっている。

予測しにくいのは、公式の出荷量のほかに、変幻の市場熱があることだ。

今、靴の市場の価格の上昇と下落はanswer 824をますます理解できなくなって、その中には突然“離陸”したAJ 1 SP Ginaが含まれて、一夜の間にAJ 1 SP Ginaはもとの2000元から7000元に上昇しました。

「この靴は、7月5日までにほとんどの人が私と同じように何も知らなかったと信じています。」answer 824によると、SP Ginaは皮質、配色と市場の熱さの合致などの面で優れていない。

「本当に足を踏み入れる人は少なく、ほとんどの人が転売に使っている」。AJ 1 SPGinaは、トレンドシューズ店ShoepalaceがAJ 1と共同で、鉄棒消費者のSPGinaおばあちゃんのために作ったもので、この靴の市場価格は現在3000元から4000元の間にある。

　誰がこの世の中を作ったの?

ボールシューズの初期発売が1級市場であれば、発売後の他の様々なルートの買いだめ再転売が2級市場である。一級価格は発売ブランドが決定し、二級価格は購入者の好みや供給関係に応じて柔軟な調整と変動が現れる。

answer 824から見れば、いわゆるボールシューズの2級市場は完全にスポーツブランド業者が作ったもので、市場の需要が出荷量より大きいため、靴にプレミアムが発生する。「一番簡単なのは、靴が大量の品物を出したら、この靴は自動的に転売できない」。answer 824はまた記者に昨年adidasがNMDシューズを大量に発売した例を挙げ、5000元の転売価格から最後に5割引で販売できず、1年もしないうちに2級市場に忘れられたと明らかにした。

AJ 1はスニーカー全体の文化の始まりとされている。初代ジョーダンの靴は1985年に発売され、AirJordan 1はマイケル・ジョーダンとともにNBA連盟と国際試合で頭角を現した。また、当時連盟はジョーダンが統一服装と調和のとれない靴を履くことを禁止し、巨額の罰金を科したことで、AirJordan 1も一時爆発し、狂奪された。

ブランド側は靴遊び一族のハイエンド靴に対する需要心理に詳しい。靴遊びをする人は、きれいな靴だけを重視しているわけではありません。彼らが望んでいるのは、きれいで、限定的で、排面のある靴です。その時、Nikeは販売制限を通じて2級市場をコントロールしなければならないことを徐々に発見しました。最初の靴市場は物を交換する形だったが、お互いの需要が満たされないと、靴の転売市場が徐々に形成された。

では、なぜ靴の価格が高騰したのでしょうか。2019年7月のボールシューズ電子商取引「毒」Appでは、Nike Air yeezy 2の価格が66000元を超え、3235%のプレミアムがあり、AJ 1 lgloo黒足指の価格が36000元を超え、2747%のプレミアムがあった。

「現代人にはアイデンティティが必要だ」とanswer 824から見れば、最もクールでかっこいい、最も高い靴はアイデンティティをもたらす記号であり、社交的な属性さえ備えている。answer 824は1足の靴がプレミアムを生むと考えて、主に3つの方面に由来します:1つは靴自身の設計あるいはそれが担持する意義で、2つはボールシューズの大環境、すなわち潮流の趨勢で、3つは出荷量です。

ブランド側は直接二級市場に参加せず、二級市場から直接利益を得ることができないのに、なぜこの「江湖」を作るのか。事実、ブランド側は2級市場の熱を通じてリードし、1級市場で儲けた。ブランド側はまず高値、限定を通じてハイエンドの顧客を刺激して限定靴の購入を行い、ハイエンドのユーザー群は中端とロー端の顧客群に影響を与え、普通の販売を牽引し、一般市場こそブランド側が本当に利益を得る大市場である。

現在、JORDAN天猫公式旗艦店で販売されている上位の靴はいずれもAJ 1シリーズの一般的なデザインで、「毒」Appプラットフォームでは、支払いが3万人を超える人も小禁着、小ボタン砕、小黒紅などの商品量の大きい一般的なもので、その価格は900-1100元の間にあり、2級市場でも300-1000元のプレミアムが発生することが明らかになった。

ブランド側はどのように二級市場を見ていますか?2018年11月、Nikeは新しい配色のAir Jordan 1「Not For Resale」を発表した。Nikeは、この新型AirJordan 1は転売できないと紹介した。広州のある有名なボールシューズ店はこの靴の発売当日、落札者にこのAJ 1を着て向かいの道路に行って落札者の情報が書かれた靴箱を受け取らなければならないと要求した。

しかし、皮肉なことに、このAJ 1の黒赤配色価格は1299元で、トレンドの電子商取引プラットフォーム「有貨」Appの前月の価格の動きは5700-7000元で、ボールシューズ取引プラットフォーム「毒」Appでは12000人以上が支払った。「実はもっとギャグで、広告効果がある」とanswer 824氏は述べたが、これらの味のある靴の物語もこの靴に深く焼き付けられ、靴文化の一部になるだろう。

　　市場は「ハイ」、ゲームの扉も開かれた

靴市場は深い変革を行っている。

江湖はもう片隅に偏らない。answer 824は主流メディアの靴圏への関心が、靴市場全体の野蛮な上昇と市場価値の拡大を側面から反映していると考えている。「このような小衆のものが大衆の視野の発言権に置かれると、みんなは不思議に思うが、実は靴の転売は時計の炒め物、贅沢品の炒め物などの内在的な論理と同じだ」。

「サークルが盛り上がって、いろいろなめちゃくちゃな突撃群が建てられ始めました。みんなも靴の文化を話さないで、ひたすら突撃しています」。answer 824口の中の「冲冲冲群」は、経済観察报が接触したもう一人の圏内の人によると、冲群とは靴群を炒めることで、现在の圏内の常态で、群主が散戸を持っていて、ある靴の代金を押して明日いくら上がるかを见て、群に入ると入群费を受け取る。実は、このようなグループを創立するのもとても簡単で、あなたの友达の輪の中で靴を游ぶ人が十分に多ければ創立することができて、あなたがこの靴を見ている限り、お金を持って沖に行って、ますます多くの人が沖についていくのを見て、それに伴って価格が上がりました。

サッカーシューズ愛好家の95代大学生の円によると、AJ 1の「フック」シューズは6月に1泊7000元から15000元に突入したことがある。「賢い人はお金を稼いだが、盲目的に突き進む人については惨めに負ける」円円はかつて200足近くのAJ 1の新秀小麦を買いだめした人がいたことを明らかにしたが、価格が低迷し続け、解決しにくいため、この人は「突撃群」を組織し、みんなを連れてこの靴を突いて、まず自分でプラットフォームで十数足を購入した後、みんなは商品を掃いて、価格が高くなった後、彼はこの機会にプラットフォームに棚を上げて、すべての在庫を自分の友达に売った。

米国最大の靴電子商取引プラットフォームStockXが発表したデータによると、発売価格の2級市場価格に比べて、AJ、Nike、Adidasの3大ブランドはそれぞれ59%、58%、25%割増した。このうち、2018年に販売された上位3つの靴AJ 1、Adidas Yeezy、AJ 3はそれぞれ99%、30%、31%がプレミアムされた。

靴の売買に参加する敷居は低くてもいいです。NikeとAdidasは自分の抽選靴アプリを発売しました。SNKRS、adidas Confirmedです。もしあなたが抽選に当たったり、限定販売の靴を手に入れたりしたら、原価で購入して、市場に転売してすぐにあなたの姿を見ることができるかもしれません。しかし、スクリーンの前には見えない「手」が無数にあり、あなたと一緒に靴を奪っています。

このような人たちがいて、彼らはスピードではなく技術をして、靴を奪うロボットソフトを開発して、あなたがまだ反応していない1秒の時間の中で、靴はすでにロボットに買い占められている可能性があります。同時にネット上で検索すると、SNKRSの靴を奪うソフトウェアのアカウントを大量に販売している人もいて、一人で千以上のアカウントを同時に操作することができます。「ゲームのドアが開かれたかのように、いろいろな力が入ってきた」answer 824は言った。特に詳しいわけではないボールシューズのシロ、投資機関の大量入場は、市場全体のリスクをますます高めている。シューズ市場では、誰もがバイヤーの売り手という二重の身分を持っているため、その中の一人一人が価格の形成過程に参加している。

天眼調査のデータによると、国内の靴取引プラットフォーム「毒」Appは現在、3回の融資を完了しており、投資側には虎扑スポーツ、普思資本、DST Globalなどがある。中古取引プラットフォームの傘下の靴鑑定アプリ「チェッカー」も5月にオンラインになった。「多くの人はこの靴の背後にある物語を知らない。彼らも知りたくない。この靴を買ってすぐに売ったら千二千元か五千元稼ぐことができると知っているだけだ」。answer 824は、良性の靴市場は、実際の購入需要に自然に消費された後、靴自体の背景、設計などの各方面の硬実力が際立っているため、正常な幅の値上げがあるべきだと考えている。

もう一人の靴の輪に入って5年のsisiは記者に、靴は靴屋と靴屋の間で流通し、靴の輪がにぎやかで、需要の大きい仮象をもたらしたと話した。「本当に足に着ているのはそんなに多くない。泡だらけだ」

　　江湖の中の“悪貨”

靴の輪に入ったばかりのCCは最近、2月前に靴屋(輪の中では「ビスケット」と呼ばれている)から40万近くの靴「先物」を予約し、120足の「シカゴ」、5足の「フック」、33足の「赤いフックと黒い足の指」を含むが、結局靴は1足も手に入らず、「ビスケット」は商品がなくても返済できないことを明らかにした。40万ドルがドリフトした。

CCは記者に、「先物」を前売り金と理解できると伝えた。「先物」は靴圏内で、為替レートや税率の関係で、海外のほとんどの靴の販売価格が国内より低く、コストを下げるために、多くの売り手が海外から靴を購入し、物流宅配便で国内に送ることを選んだ。しかし、円氏は「先物を受け取った人が具体的にどのように出荷するかは、誰も分からない。規定の期限になってもまだ帰ってこない人もいるので、国内で出荷するしかない」と話した。

「成都ビスケット圏銭」は靴圏に大きな影響を及ぼし、経済観察報が接触した複数の靴圏関係者は、これに耳を傾けたり、だまされたりしたと明らかにした。CCによると、「ビスケット」のパターンは、人のお金を囲んで前回の商品を出すこと。「ビスケット」は、Air Jordan 1フック、刮刮刮楽、YEZY 350など、市場価格より明らかに低い価格で人気のある靴を外に放出する先物が魅力的だが、7月に大量の靴が発売されなかったため、再びお金を絞って穴を埋めることができず、資金チェーンが断裂した。「市場価格が10000元の靴は、5000元で1足で売っていて、ルートが広くて、『ボールシューズの大物』という感じがします」。CCは言った。CCの「穴に入る」のは、友人が「ビスケット」で5000元で市場価格8000元のフックを買うことに成功した後だ。円円は、取引が多くなり、輪の中でお金を回して道を走ることが時々あることを示しています。

靴を炒めて火をつけて、高擬球靴の灰色のチェーンも高速で動いています。新京報のこれまでの報道によると、福建プー田安福電商城、すなわち外界俗の「鬼市」では、靴の模倣価格は正品の5分の1にすぎず、大手ディーラーは下線募集、代発を通じて、月収は百万元近くに達した。

しかし、圏内にはもう一つのグループがあります。靴鑑定士です。

ボールシューズ鑑定士の小乳犬(「小乳犬」は圏内番号)は2011年からボールシューズ鑑定に従事し、現在5万足前後のボールシューズを鑑定している。ボールシューズ鑑定士は他の標準的な技能鑑定を持つ職業とは異なり、彼らの称号は主に圏内の人の認可と口コミによって形成されているが、これは長期、繰り返し、大量の正版、海賊版の対比を経なければならない。

小乳犬によると、靴の鑑定は主に材質と仕事を見ており、サイドマーク、鋼印、中底、靴マットの背面、靴の底、刺繍などのいくつかの部分と、全体の版型と色差が含まれているが、この2つは当時の光を具体的に見なければならない。小乳犬氏によると、このグループは名前や顔を公開することはめったにないという。小乳犬も同時にいくつかの「灰色地帯」に言及し、偽靴の販売者がボールシューズ鑑定士から鑑定技術を高値で購入しようとすることはよくあり、偽靴屋がボールシューズ鑑定士を「買い通す」こともあり、彼の品物を鑑別させ、両者を協力させたと述べた。作者:叶心冉

(取材者の要求に応じて、answer 824、円、sisi、CC、小乳犬はいずれも圏内番号または仮名)