淮海路をもう一度回ってみてください。黄浦百年商店街を呼び覚ましています。

新しい時代の上海の買い物と消費、淮海路は新しい、ファッション的な、若者がもっと好きな「潮」の方式でアップグレードを探求します。

淮海路は上海のモダンな代表です。

しかし、インターネットとグローバル化に伴い、数年前の淮海路は、一時は低谷に陥った。

淮海路のアップグレードが話題になっています。

今淮海路を散歩したら、もうモデルチェンジ中かもしれません。

陝西南路から東に向かって、各種の潮牌と全世界の初入店、旗艦の店はだんだん増えてきます。

土日は、若い人たちが肩を寄せ合い、いくつかの潮牌店の入り口には、行列の影があります。

新しい時代の上海の買い物と消費は、淮海路は伝統的な雍容華貴ではなく、新しい、ファッション的な、若い人がもっと好きな「潮」の方式でアップグレードを模索するかもしれません。

_伝統百貨業のモデルチェンジ、潮牌旗艦店の進出

土曜日の午後3時、環貿百貨店の地下鉄8番出口を出て、目の前の淮海路に人が来ます。

梧桐の斜陽の下で、密集した若者が街に沿ったれんがを踏んで、視界の果てに消えていく。

爪張り、フリンジデニム、鏡面ガエル…

潮流の記号は次から次へと起り、信号の交差点で交差し、互いに眺めている中の一つの風景となり、また目の前ですれ違う。

カバンを持つ女たちはお互いの扮装を観察しながら、さりげなく頭を回転します。

おしゃれな服を垂らして、フラッグショップのショーウインドーを歩いている人たち。

魔都の活気は、この有名な商店街に戻ったようです。

今の淮海中路、特に陝西南路から瑞金二路まで、晴れ渡った青空の休憩時間になると、若い人たちが群れをなしています。両店舗は知らず知らずのうちに古い姿を変えて、国際的なファッション、スポーツブランドがだんだん優位に立っています。

ここ数年、ベナトン、C&A、H&M、ZARA、ユニクロ、アシックス、ナイキ、スケキ、アディダス、アンドマ、FILAの一輪ブランドが進出しています。

かつて淮海中路の国営商店二百永新はユニクログローバル旗艦店に変身しました。

かつてブランドの東方商業ビルは、良品計画のグローバル旗艦店がある「淮海755」に転換しました。

良品計画が開業した時、店に入ってまず1時間並んだ盛況は、ほとんど巷の話題になっていました。

今は週休二日となりました。並んでいる若い顔も見られます。

伝統的な百貨店が調整され、潮ブランドの旗艦店が進出しました。

これは淮海路のモデルチェンジの道を計算しますか？

前世紀の20年代から「霞飛路」という淮海路はずっと上海のモダンなシンボルです。

无数の映画とテレビの文学、この道で各自の上海に対するロマンチックな想像を展开します。

改革開放後、老舗と多くの特色ある商店が淮海路の商業的魅力を構築しました。

ハルビンの食品工場のチョウのパイ、全市の有名な正章の染色店、歴史の悠久な叙友のお茶庄、全国のお土産屋さんで有名です。

1995年、地下鉄1号線の黄南路駅、陝西南路駅が開通しました。

続いて、南北高架は淮海路を通ります。

1996年、百盛と太平洋百貨店が相次いで開業しました。全く新しい百貨店の黄金期が淮海路で始まりました。

上海ファッションと上海ショッピングの代表で、全国の消費者が続々とやってくる商店街です。

トップの国際ブランドを集めて、地元住民にサービスする上海のオリジナル老舗がぎっしり詰まっています。前の通りのにぎやかさと豪華さがあります。また裏通りの低調さと趣味があります。

時間は2013年まで歩きます。

その年から実体店舗、百貨店は電気屋の挟み打ちに遭い、集団は谷底に陥った。

その年から淮海路の空き屋ブームが注目され始めました。

今は毎年のように、上海には熱心な政治協商委員、人民代表大会代表心は淮海路の運命を結んでいます。

淮海グループのベテラン社員は「淮海路の一挙手一投足はメディアが非常に関心を持っています。私たちの圧力も大きいです。」

淮海路の次はどうやって行けばいいですか？ほぼ市内全体の目と期待を乗せています。

_;90後の客流が来ました。この淮海路はとても若いです。

取材に応じた徐俊さんは窓の外を指さして言いました。

徐俊さんはソニーの旗艦店の店長です。ソニーはすでにこの淮海路に10年間滞在しました。

2010年6月、徐俊さんはソニーに入社したばかりで、当時の店ではノートパソコンを中心に売っていたことを覚えています。

冬や夏休みになると、若者が殺到します。

いつからかコンピュータを買うお客さんが少なくなりました。淮海路を整える人も少なくなりました。

ソニーはモデルチェンジを求め、ノートパソコン事業から撤退し、デジタル映像が重点となっている。

一番寂しいのは大冬で、店の外に散歩する人影が見えません。

たまに中高年のお客さんがいます。一眼レフやテレビを買いに来ます。

変更はここ二年です。

12番線が開通し、陝西路淮海路の交差点は地下鉄3本が開通する交通の要となっています。

西の隣の貿易モールは、高級で優雅な消費者を大量に動員し、東のユニクロの旗艦店は多くの流行青年を引きつけました。その上、向かいのスポーツブランドが次々とオープンしました。

店から見ると、若い客の割合が一気に高くなります。

ゲーム機のPS 4が全国で初めて発売されると、店頭には早朝から行列ができた。

その後、VRの仮想デバイスの最初のリリース、PSゲームの最初のリリースは、いくつかのスポーツ機器、ワイヤレスノイズ低減イヤホンなど、多くの場合、若い人たちがここに足を止めに来るようになりました。

今は土日の午後、この店は人で溢れていて、肩を寄せ合います。道端のガラス戸を見ていると、黒山のように見えます。

贅沢品の袋を持ったお客さんが、全幅のカメラを買いに来て、ユニクロの旗艦店から出てきた若者がスポーツイヤホンを買いに来ます。ゲームファンたちは新作の発表を待っています。

店内の外は、中高年のお客様だけではありません。

去年の秋、上海観光祭とショッピングデーは長江デルタの外地客流を牽引しました。多くはハイエンドのテレビを買いに来ました。

常州のお客さんによると、現地のテレビのハイエンドモデルはそろっていないので、比べられないということです。

淮海路のこの旗艦店は全国で初めてテレビの陣容を完全に展示するソニーの店舗です。

“古いテナント”として、淮海路のバービー、ZARAが開いているのを見て、K 11が抜きにして話題を持ってくるのを目の当たりにして、世界貿易、ユニクロ人が行き来しているのを見て、ファッションショップが山積みし始めました。

「90後の客流が来ました。ここ数年淮海路というところはとても若いと思います。」

徐俊は言った。

_淮海路の欲しい店はその通りです。

一人一人が淮海中路のGentle Monster（以下、GMという）の店を通る時、思わず足を緩めてしまいます。好奇心があります。

ショーウインドーの中で、金色の砂の山、モーターの扇風機、ゆっくりと頭を動かす機械的な昆虫は、金属、木材、スイッチとランプの中で組み合わせて1枚の奇特な画面になります。

3階、真っ暗な空間の中に、数本の木造船が横たわっていて、かかしの頭の上に光が反射しています。

ただいくつかのメガネ売り場があります。これはメガネ屋です。ポストモダン美術館ではありません。

2011年に設立されたブランドとして、GMはファッション業界の「ユニコーン」となっている。

上海は中国で3番目の旗艦店です。

メガネ屋というよりは、ソーシャルメディアや新小売時代のショールームやミニ美術館です。

数年前、低谷に陥った淮海路に直面して、オーナーの淮海グループがGM上海旗艦店を導入するのは時差点が難しいです。

募集担当者は、当時彼女はほとんど説明できなかったと回想しています。これは一体どんなブランドで、どのような店ですか？

多くの業界業界の同業者と指導者は茫然としていますが、ブランドは門外に拒否されるところでした。

2015年、あまり宣伝していない状況で、GMは淮海路で低調にオープンしました。

その頃は空き店ばかりだったので、ブランド商も自分では予想していませんでした。初日の開業では、多くの若者が入り口に行列を作って、一日の売り上げは60万元を超えて、隣のデパートの一ヶ月の業績に達しました。

その後は土日になると、GMの入り口には淮海中路の一景が並ぶ。

若い小売店は、3階建ての店舗を持つだけでなく、高級ブランドの店舗に劣らない家賃を負担できる。

店头は月に一回展示テーマを変えて、淮海路の人気、贩売量だけではなくて、前卫の芸术と文化のイメージを持ってきます。

そこでGMから始まり、今度の淮海グループの投資重点は独立設計、潮牌ルートを歩むつもりです。

例えばアメリカ野球連盟のスポーツブランドMLB、限定版だけを販売しているデザイナーブランドなどです。

それらは控えめで大衆、若い化で、知らない人にとって、ほとんど聞いたことがないで、独特な文化と設計感で固定的なファンを引きつけます。

今はどんなお店が将来淮海路のモデルチェンジになりたいですか？淮海グループの回答はGMフラッグシップショップを見に行きましょう。そのようなものです。

しかし、現在最大の難題は消費者の認可ではなく、全社会の観念転換であるかもしれません。長い間、淮海路を「上品ファッション」と定義してきましたが、この新時代には、高級品が集まってこそ、上品なファッションと言えるとは限りません。

贅沢品から世界初の店、旗艦店、さらには斬新な体験店、潮店に転向しました。

これは新しい実体商店の回復の核心であり、淮海路が捉えなければならない未来の特色でもあります。

伝統的

小売、化粧品は上海の各大手店だけでなく、ネットで買うことができます。

今、若者たちはより多くの新鮮で奇抜で面白いものを見ることを期待しています。他のところにはないです。上海淮海路で唯一の家族です。

このように、彼らはインターネットの時代にわざわざ出かけて、市の中心に向かって、淮海路の“道を切ります”に来ます。

このため、淮海グループはかつていくつかの若者の好きな科学技術のブランドを導入したいと思っています。

ベンツの総合体験店も訪ねてきたが、結局話にならなかった。

話が合わない原因はたくさんありますが、観念的には、ノートや自動車の店はファッション淮海路の営業状態ではないという人が依然として多いです。

いずれにしても、谷底からの脱却は、この潮流標識路線の転換の方向が正しいことを証明しているようです。

_三五年に一回、ブランドが成長したら放射してほしいです。

2016年末にLINE FRIENDS淮海旗艦店がオープンしました。

階の夢まぼろしの小さい洋館、巨大なピンクの小さい熊は外で顔を立てて通行人をかき回すことに掛かって、ネット友達に“粉の柔らかいことに耐えられません”を形容されます。

以前の店舗と違って、LINE FRIENDS淮海旗艦店は初めて逸品店の概念を導入しました。

玄関に入ると、高さ3メートルの巨大なキューブが目に入り、壁にはキューピーの絵がかかっています。

キュゥべえのファッション雑誌、化粧台、蝶結びが、ピンクの乙女心に火をつけます。

2階のテーマ喫茶ホールは、心を込めて作った小さな街です。ブラウン熊の「理髪店」のテーマルームは「記念撮影の景勝地で、写真が撮りきれない」と形容されています。

3階のブラウン熊のテーマルームは絵画と蔵書でいっぱいです。お客様はここに座ってゆっくりと午後のお茶を楽しむことができます。

女の子が入ると出たくないという風潮の店で、土日は長い列ができています。

しかし、オーナーの益民グループが最初にこのブランドを導入した時、新しい業態の挑戦に出会いました。LINE＿FRIENDSは小売だけでなく、コーヒーデザートも販売しています。

淮海路の古い家なので、構造的には「先天不足」です。消防、食品安全などの手続きをする時、いくつかの困難と挑戦があります。

具体的な担当者は、この店の承認コーナーごとに「ゲームをクリアして、税関を閉めたらヒットします」と説明しています。

途中の紆余曲折で、一度は相手に後ろ姿を見せたいと思いました。

結局は、どの大きなデパートにも、これらの問題は存在しません。

ブランド側は淮海路の街角の店が好きだと率直に言いました。「ここだけが上海の古い家の歴史感があります。」

最終的に、黄浦区の指導者、区商務委員会などの機能部門を通じて、いろいろと協調して、店はついに淮海路に現れました。

益民グループの投資担当者によると、3年前から淮海路の空き舗装がブームになり、今まではレンタルだけでなく、絶えず商店が並んで入場を待っています。淮海路の戻りの傾向がはっきりと見えます。

しかし、今回の業態調整はお金があれば入るわけではない。

良いブランドであり、多くの資源を享受することこそ淮海路である」と述べた。

例えば淮海路思南交差点で、一時700平方メートル以上の空き店ができました。ホームブランドがあります。

一番歓迎したのはこのようなテナントで、楽に仕事をしてもいいです。

しかし、ヤクミングループは最終的には「自分で苦労している」ということで、革新的なアイスクリームのブランド店を貸してくれました。

アイスクリーム屋さんは中国版のスターバックスを作りたいです。

彼らは店でアイスクリームを売るだけではなく、制作過程や文化を展示し、アジア随一のアイスクリームの室内テーマパークにしたいと思っています。

スターバックスの焙煎工坊と似ています。これはまた一つの業界が融合した新業態の店舗です。多くの政策障壁を突破しなければなりません。

関連責任者によると、現在のグループが定めた淮海路の投資基準は5つの新しいものに要約できる。新業態、新体験、新ブランド、新モード、新機能、他の人に淮海路に来る理由を与える。

彼女は未来とアイデアのあるブランドが共に成長し、良いアイデア、アイデアをみんなで共有し、どうやって淮海路に置いたらいいかを相談し、ユニークな価値を表します。

「三五年に一回、いくつかのブランドが成長して、放射線していきたいです。淮海路は新しいブランドを迎えて、絶えず新鮮な血液を入れ替えます。」

担当者によると、このような淮海路は日本の新宿のような風潮の孵化の地になるという。

_;潮牌への転換は商店街の必須の道である。

知らず知らずのうちに、今の淮海路はすでに多くの「世界最大/中国初」の旗艦店を網羅しました。

ネット上で淮海路のショッピングの攻略がありました。

第一駅は、中国初のキュゥべえをテーマにしたLINE FRIENDS旗艦店です。

第二駅は、Gentle Monsterの旗艦店です。

三つ目の駅はナイキブランド体験店で、ランニングシューズシリーズが揃っています。

第四駅は、5階建てのビル、大面積のアディダスの旗艦店で、基本的にすべてのスターが同じタイプを網羅しています。

第五駅は、Under Armmour世界第二位の旗艦店です。

攻略リストにはTIFFANY&Coフラッグシップショップ、中国初のウェディング下着フラッグシップショップ、ユニクロコンセプトショップがあります。

その他にも淮海755デパートの良品計画フラッグシップショップ、K 11デパートの中の初めてのブランド喫茶店Vivienne Westwood、環貿百貨店の中で中国唯一の1921 GUCCIレストランなど、いくつかのデパートがあります。

K 11、環貿などは、自身も半日の特色あるデパートを見学する価値があります。

実は今日の淮海路のモデルチェンジより早いです。新天地は数年前から若いファッションブランド、デザイン文化への道を探しています。

新天地総経理の張良軍は、「どんな商店街でも、若年化には逃げられない」と説明しました。

このステップを設計します。

高級ぜいたく品は雰囲気を形成するのが難しく、ビジネス街への転換は必至です」

ただ淮海路にとって、ストリート沿いの店舗のモデルチェンジの難しさは、背後に費やされた時間、精力は、大きなデパートの内部集団投資よりはるかに大きいです。

ほぼすべての店舗が、すべての投資者と審査の流れを最初からやり直す必要があります。その中には、革新的な体験の業態を計算しないで、余計な悩みがあります。

淮海路の1階は上海の都市の希少な資源で、一体どれらのブランドが入居して駐在することができて、どれらが扶助を待たなければならなくて、どれらが淘汰することができますか？淮海路の消費性の業態は結局いくら占めますか？飲食はいくら占めますか？

良い傾向は、時代の変化、観念の更新、ますます多くの人はもう高尚なファッションが贅沢品に等しいとは思わないです。

それに対応して、モデルチェンジ中の淮海路も、新たな変化に適応する、より柔軟な構造が必要である。

淮海路が淮海路なのは、大百貨店の復興に完全に依存していません。

一つの街の魅力的な風情は、ずらりと並んだ通り沿いの店に現れています。

目を向けると、今淮海路の西段の老舗が山を築いています。まだ中高年の方が列を作っています。東段のビジネスビルエリアはまだ魅力を取り戻していませんが、この商店街は新しい姿勢で蘇りつつあります。

それはもっと若くて活発になり、もっと奇想天外で、もっと無限の可能性があります。