ホテルはなぜファッション系の人の集まる場所になったのか。

Opening CeremonyがロンドンのAce Hotelにオープンした店舗

世界服装靴帽子網によると、2016年4月、アティハド航空は世界17回のファッションウィーク、フィンランド航空、ルフトハンザ航空がそれぞれ空港滑走路と航空機内でファッションショーを開催することを協賛すると発表し、ここ2年、航空会社はますます多くのことを始めているファッション産業の商売。同時に、旅行市場のもう一つの大きな役割であるホテル産業もファッションブランドとの提携チームに大々的に加わった。

最近ではほぼ毎月、Rosewoodホテルリゾートが日本版VogueファッションディレクターAnna Delloを採用したというニュースを耳にすることができます。Russoは新任の企画展人である。IMGグループは、今秋のニューヨークファッションウィークの公式ショー会場としてドリームダウンタウンホテルを開催すると発表した。アメリカ女装ブランドJenniKayneは実店舗の隣にあるブティックホテルと提携している。三宅一生が国内でハイアットリージェンシーとコラボしたアフタヌーンティーを発売……

2つの分野の協力は長い間行われてきたが、ライフスタイル系消費がここ2年で急速に増加するにつれて、このような協力はますます多くの業者に実践されてきた。

「私たちは旅行業界が見せてくれる新しいチャンスに興奮しています。ほとんどの人は小売業界が体験マーケティングにますます力を入れていることに帰結したいと思っています。この点では協力するための大きなスペースがあります」ジェニ。Kayne市場マネージャーSamanthaMooreはファッションメディアFashionistaに語った。このカリフォルニア発のブランドは、Epiphanyホテルのお客様のためにカスタマイズされたギフトボックスをデザインしているだけでなく、次はホテルのスイートルームのインテリアデザインにも参加します。

ニューオーリンズWホテルにあるYestadt Millineryのフラッシュショップ

世界観光機関のUNWTOは昨年、「ショッピング旅行」に関する報告書を発表し、買い物の消費体験が目的地選びや旅行準備の最大の影響要因の一つになっていることを明らかにした。

スペイン企業ビジネススクールアナリストのJörn氏Giesche氏は報告書で、「ショッピング旅行は現在の都市旅行と密接な関係があり、観光市場全体の中で58%を占めている」と強調した。各高級ホテルやラグジュアリーリゾートはもちろんこの点に注目しており、このような「剣」は旅行先のマーケティングに最も役立つ武器となっている。

10年前、「ショッピング旅行」は旅行に出かける時に人々が最も出会いたくない言葉だったかもしれない。それはよく「強制消費」、「粗悪品」と等号をつけられ、消費のグレードアップの変化に伴い、体験型消費の台頭は消費を結果ではなく過程に重点を置き、「ショッピング旅行」も新たな定義を与えられた。

Jörn Giesche氏によると、リゾート地のローカルブランドのショッピング体験は、国際的な大手ブランドよりも魅力的だという。

その傾向の1つは「Bleisure」――「Business」と「Leisure」の結合である。出張ビジネスマンの58%が、旅行に1日または週末のレジャー旅行を追加します。

このような協力がもたらすのはウィンウィンだ。

ハイエンドホテルにとっては、上層部のお金を稼ぐだけでは明らかに上昇空間が小さすぎて、7月にヒルトンホテルがファッションミッドレンジホテルブランドTruを発表したことからもわかるように、ミレニアル世代を狙うのは同様にホテル産業のターゲット層でもある--彼らを喜ばせたのは、このグループもますます体験や旅行にお金を使うことを選ぶようになったことだ。

ホテル業界のベテラン幹部アランPhillipsはFashionistaとのインタビューで、「正確なファッションブランドが惹かれる特定の人々は、ホテルが彼らの地盤で希望する人々であり、現代のマーケティングのほとんどの場合、協力してブランドを構築することを求めている」と述べた。

ニューヨークとロンドンでは、アメリカのファッションブランドの買取店OpeningCeromonyは相次いでAceホテル内に店舗を展開しており、両社は同様におしゃれを追求する若い顧客を誘致する戦略的提携となっている。このような例は少なくありません。例えば、MaisonKitsuneはヨーロッパを中心としたNoMadホテルにブティックをオープンした。

Palmiers du MalがGramercy Parkホテルで2018春夏シリーズ発表会を開催

一方で、小売業の自己救済の道でもある。伝統的なファッションブランドが「小売の末日」の被害者になる可能性があることに伴い、ユニークで風格のある小売空間が新たな寵愛となっている。

ロサンゼルスにあるブランドMarisでCollectiveを例に挙げると、このブランドは創立当初からハイエンドホテルに根ざしており、各ホテルの内部にブティックを開くのは彼ら独自のビジネスモデルだった。2008年にフォーシーズンズホテルに初の店舗をオープンして以来、フォーシーズンズホテルグループはマリスとなっているCollectiveの現在最大のパートナー。

マリスコレクションバーレーン島フォーシーズンズホテル内のブティック

マリスコレクションハワイのフォーシーズンズリゾートにあるブティック

米Gramercyパークホテルと11ハワードホテルはインタビューの過程で、来るニューヨークファッションウィークに参加することに言及した。11ハワードは主にファッションウィーク期間中の特別イベントの開催を担当し、そのバーTheBlondはすでにKOLが夢中になっているネット人気スポットであり、Gramercy Parkホテルは一部ブランドのショーや展示場所になるだろう。

「空間が商品化された世界では、創造力がアクセストラフィックと忠誠度を牽引する鍵となっている」とPhillips氏は、このような追求に対して、ホテルとファッションは生まれつきの盟友であり、自分を特定の人々の集まる場所に作り上げると述べた。

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