ネット人気ネット販売、森馬など多くのアパレル上場企業がオンライン小売好調

世界服装靴帽子ネットによると、2016年に服を着せる業界のネット小売総額は8540億元で、前年同期比18.09%増加した。近年のネット販売への転換のおかげで、複数のアパレル上場企業がオンライン小売を好調に推移している。同時に、関連上場企業は電子商取引資産の買収合併、マーケティング手段の拡大、物流効率の増進などの措置を通じて、引き続きオンライン販売に力を入れている。

2016年には複数のアパレル上場企業の電子商取引の販売実績が急速に伸び、売上高の比率、利益貢献などが向上した。

森馬の服年報によると、2016年の同社の電子商取引事業は急速な発展態勢を維持し、電子商取引の小売収入は32億元を超え、前年同期比80%以上増加した。2016年、会社の営業総収入は約106.67億元を実現し、電子商取引小売は総収入の約30%を占めた。七匹の狼年報によると、2016年、同社のオンラインチャネルは引き続き高い伸び率を維持し、営業収入は約9億元で、前年同期比30%以上増加した。そのうち、針紡績シリーズ製品の販売収入は約4億元で、前年同期比50%以上増加した。九牧王年報によると、2016年に同社の電子商取引事業が実現営業収入2億8000万元で、前年同期比28.81%増加した。

光大証券の分析によると、2016年の紡績衣料品は依然として各電子商取引プラットフォームの最も活発な取引品目であり、電子商取引は業界のモデルチェンジとグレードアップを推進する重要な手段となっている。

アパレルネット小売の全体的な情勢を見ると、アパレルネット市場はブランド化に向かっており、有名なアパレルブランドはすでにネットアパレル販売の絶対的な主力となっている。統計によると、2016年の天猫「双十一」の大ヒット売上ランキングでは、男装のトップ10はすべて国内の有名伝統ブランドで、女装のトップ10は9社が有名伝統ブランドだった。データによると、2016年の「双十一」期間中、複数の上場企業の天猫旗艦店の販売データが非常にヒットした。中国証券新聞記者の統計によると、探検家、七匹の狼、吉報鳥、ヤゴール2016年の「双十一」当月の天猫販売データはいずれも年間天猫販売データの40%以上を占めている。森馬服飾年報によると、2016年の「双十一」キャンペーンでは、同社売上高約6億5000万元で、森馬ブランドは天猫男装品の第2位に輝いた。

業界関係者の分析によると、アパレル上場企業は近年、ルートの設置、人員配置、在庫管理、物流建設などの面での資源配分がますますオンライン小売を重視していることに加え、消費者はネット通販行為の中でブランド効果をますます重視しているため、アパレル上場企業は自身のブランド建設上の蓄積に頼ることができ、店頭小売からオンライン小売へのスムーズな移行を実現する。

電子商取引の販売における物流の重要な役割に対して、一部の会社は物流プロジェクトの建設を通じて電子商取引の販売発展を推進している。森馬服飾の2016年年報によると、同社は計画通りに森馬電子商取引（杭州）工業団地、森馬（嘉興）物流倉庫基地、温州森馬園区の2期の建設プロジェクトを推進し、上下流のサプライチェーン資源を統合することで、同社の電子商取引サプライチェーンの運営効率と能力を急速に向上させた。

森馬服飾によると、同社は電子商取引の配置の中で物流効率を非常に重視し、注文に迅速に反応し、タイムリーに出荷することを実現している。「双十一」ピーク期間中に6日間で350万注文を出荷した業界記録を樹立した。

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