Coachはなぜ消費者にkate Spadeを買収したかを知らせたくないですか？

昨日のアメリカ軽奢グループ

買収を宣言する

その後、グループの最高経営責任者Victor Luisはインタビューに応じ、「消費者に、私たちがKate Spadeを買収したことを知らせたくない」と述べました。

世界服装靴ネットによると、両社は軽贅沢なハンドバッグとアクセサリーだが

しかし、Coachグループ（NYSE:COH）は、2つのブランドの間では消費者の10%しか重複していないと推定しています。一方、Kate Spade（NYSE:KATE）の消費者の60%はミレニアム世代です。

グループは、消費者は、Coach店舗でKate Spade財布を見ることはないだろうと述べた。グループは2つのブランドを独立させたいと考えており、消費者はKate SpadeとStuart Weitzmanもその傘下にあることを知ってほしくないという。

Victor Luisはインタビューで、Coachグループは消費者がどのブランドの間の連想を持つかを望まないと強調しました。

買収のニュースについては、彼は重要ではないと考えています。現在はStuart WeitzmanとCoachブランドは相互独立を維持しています。ブランドはオンラインでも交差がありません。すべての接続は物流やサプライチェーンのコストなどのバックエンドの業務にあります。

Victor Luisによると、Coachグループは現在、アメリカ現代の贅沢なアクセサリーとライフスタイルブランドの集合と位置づけている。

独特のブランド態度を持ち、若年化し、ミレニアム世代に高い浸透率を持ち、ファッション、趣味、女性化した、ちょっと変わった個性を持っています。

Coachはアメリカの皮具ファッションハウスで、ブランドの悠久の歴史遺産を含んでいるだけでなく、クリエイティブディレクターのStuart_Veversが持ってきた高品質の製品とファッション態度です。

Stuart Veversは2013年にCoachに加入する前に、スペインの高級品ブランドLoewのクリエイティブディレクターを務めました。また、高級ブランドのBottega Veneta、Louis VeuittonとMulberryの仕事経歴もあります。

注目すべきは、Coachグループは、すぐにKate Spadeの正価店舗と割引店舗を閉鎖する計画はない。

グループによると、この2つのブランドの間に35%の店舗が重複している。

しかし、消費者はギルトのような割引サイトや販促力が大きい百貨店でKate Spadeの製品を見たことが少ないはずです。Coachに対応するように、Victor_LuisはKate Spadeの価格とルートの再配置に努めています。

彼は割引サイトといくつかの卸売チャネルからKate Spadeの在庫を回収するつもりですが、これは値上げするという意味ではありません。

今月は、JABホールディングスのJimmy Chooが買収を求めると発表しました。

Jimmy ChooはCoachグループの次の買収対象との噂がありますが、Coachグループはこれに対して何の返事もしていません。

Victor Luisはアナリストとの電話会議で、短期的にグループはKate Spadeのような規模の買収がない可能性があると指摘した。

しかし、シュアトゥウェイトマンのような小型買収は排除できない。

Coach 2015年のStuart Weitzmanの買収価格は5.74億ドルであるという。

Victor Luisは買収戦略を継続してブランドマトリックスを拡大することを認めていますが、彼は競争相手に集中する時間がないと言っています。

彼はCoachグループの現在の業務が非常に分散しており、多くの業務が入ったばかりの新しい分野であり、サプライチェーンの発展と世界小売業務の発展に注力すべきだと考えています。

Victor LuisはアジアがKate Spadeの最も潜在力のある市場だと思っています。中国での消費者認知度は1%で、Coachは23%です。

日本市場では、Kate Spade認知度は11%、Coachは50%である。

これは、Coachグループの24億ドルの買収は7月初めに取引を終了すると予想され、グループの2018年度の収益を増加させます。

グループの業績不振を受けて、店舗の閉鎖や販促の減少などの影響で、Coachグループは2017年4月1日現在の3ヶ月間の売上高が前年同期の10.3億ドルから9.95億ドルに4%減少し、営業利益は同13%から1.51億ドル、純利益は同8.9%から1.22億ドルに上昇した。

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